網(wǎng)絡營銷是營銷大趨勢
在這個5億網(wǎng)民的時代，互聯(lián)網(wǎng)的觸角已經(jīng)深入到政治經(jīng)濟文化生活的方方面面。今天，擺在傳統(tǒng)企業(yè)面前的問題不是要不要做網(wǎng)絡營銷，而是如何做好網(wǎng)絡營銷。
網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為我們這個時代的營銷大趨勢，網(wǎng)絡銷售對企業(yè)而言是一個不可或缺的重要渠道，傳統(tǒng)企業(yè)開拓網(wǎng)銷渠道勢在必行，誰把握了這個渠道，誰就把握了未來。在廣州，有一家廣州大眾搬屋公司，是本地的最知名的品牌搬家公司之一。2007年以來，該公司在網(wǎng)絡上遭遇大量假冒機構(gòu)，不僅在網(wǎng)絡上截留了大眾搬屋公司的大量客戶，還給公司品牌形象造成了極大的破壞。面對此局面，廣州大眾搬屋公司令人遺憾的選擇了放棄網(wǎng)絡，宣布“本公司無任何網(wǎng)絡營銷”，放棄這一巨大的市場，放棄了多年來辛苦積累的品牌。
現(xiàn)在，已經(jīng)很少有人知道真正的大眾搬屋公司。
有品牌不代表就有網(wǎng)絡品牌
有品牌不一定就表示就有網(wǎng)絡品牌，作為一個新興渠道，互聯(lián)網(wǎng)有著與傳統(tǒng)渠道完全不同的特點和消費者行為習慣。很多企業(yè)可能在傳統(tǒng)市場知名度很高，品牌影響力大，但是在新興的網(wǎng)絡市場，可能根本就沒人知道，或者像廣州大眾搬屋公司一樣被“李鬼”們包圍直至淹沒。
因此，傳統(tǒng)企業(yè)開拓網(wǎng)絡營銷渠道時，首先需要解決的是品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度問題。個別企業(yè)坐井觀天的以為企業(yè)在傳統(tǒng)市場很成功了不需要網(wǎng)絡營銷，或者以為企業(yè)的品牌已經(jīng)很大，直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上一樣可以通吃，這都是非常錯誤的想法。
互聯(lián)網(wǎng)將成為品牌營銷主戰(zhàn)場
今天，想用傳統(tǒng)的營銷手法打造一個品牌的成本已經(jīng)越來越高，以電視廣告為代表的高成本傳統(tǒng)品牌營銷模式也日益為人詬病。
幸運的是，新興的互聯(lián)網(wǎng)渠道給了企業(yè)品牌營銷帶來了新的選擇和機會。幾年前，科寶博羅尼還是一家名不見經(jīng)傳的小公司，通過短短幾年時間在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌運作，花費不過數(shù)百萬元，今天，科寶博羅尼已經(jīng)成為國內(nèi)最知名的家裝品牌企業(yè)之一。
最近幾年以來，越來越多的傳統(tǒng)品牌企業(yè)開始認識到網(wǎng)絡營銷對企業(yè)發(fā)展的重要意義?？梢灶A見的是，未來10年，互聯(lián)網(wǎng)將成為企業(yè)品牌營銷的主戰(zhàn)場。
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