醫(yī)療美容是用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位的形態(tài)進(jìn)行修復(fù)與再塑，其衍生于臨床醫(yī)學(xué)，但區(qū)別于臨床醫(yī)學(xué)，醫(yī)美是以審美而非治療為目的，消費(fèi)屬性超過診療屬性。
現(xiàn)代醫(yī)美的需求來源于經(jīng)濟(jì)水平提升帶來的“顏值精神”追求，與顏值掛鉤的事物都會得到追捧。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，疊加近年來“網(wǎng)紅效應(yīng)”等因素影響，人們?yōu)轭佒蹈顿M(fèi)的能力和意愿均不斷增強(qiáng)，醫(yī)美行業(yè)需求快速發(fā)展。2015-2020年，中國醫(yī)美市場保持高速增長，2020年，中國醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)到1826億元。
2015-2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國醫(yī)美市場分析報告-市場現(xiàn)狀調(diào)查與投資戰(zhàn)略研究》
隨著技術(shù)提升，非手術(shù)醫(yī)美人群規(guī)模增速將高于手術(shù)類人群，預(yù)計2027年行業(yè)市場結(jié)構(gòu)如下圖。
2027年醫(yī)美行業(yè)市場結(jié)構(gòu)預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國醫(yī)美市場分析報告-市場現(xiàn)狀調(diào)查與投資戰(zhàn)略研究》
醫(yī)美行業(yè)近年來高速發(fā)展，大量機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，且受網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大量中小機(jī)構(gòu)面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。
從需求側(cè)看，消費(fèi)者難以識別合法機(jī)構(gòu)與醫(yī)生，一部分潛在消費(fèi)者仍對事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài)；從供給側(cè)看，民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)因醫(yī)療、運(yùn)營人才缺失導(dǎo)致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)計經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場將逐步回暖。
2019年中國具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)約13,000家，其中醫(yī)院類占29.1%、門診部類占32.9%、診所類占38.0%；國家對不同等級的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)所開展的醫(yī)療美容項(xiàng)目都做出了嚴(yán)格規(guī)范與限制，然而，在合法的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)當(dāng)中，依然存在15%的機(jī)構(gòu)超范圍經(jīng)營的現(xiàn)象，如診所沒有設(shè)置整形外科，卻開展了雙眼皮手術(shù)；門診部不可做三級、四級手術(shù)項(xiàng)目，卻開展了抽脂手術(shù)、顴骨降低術(shù)，均屬于違規(guī)行為；此外，行業(yè)黑產(chǎn)依然猖獗，經(jīng)過估算全國依然有超過80,000家生活美業(yè)的店鋪非法開展醫(yī)療美容項(xiàng)目，屬于違法行為。
雖然衛(wèi)健委未明確要求各級各地醫(yī)療機(jī)構(gòu)遵照執(zhí)行，《臨床技術(shù)操作規(guī)范》——美容醫(yī)學(xué)分冊依然可以成為各級醫(yī)美機(jī)構(gòu)的臨床技術(shù)操作參考?！兑?guī)范》中對于各美容外科手術(shù)的適應(yīng)證、禁忌證、術(shù)前檢查、手術(shù)操作要點(diǎn)、術(shù)后處理、并發(fā)癥及注意事項(xiàng)做了詳細(xì)闡述，醫(yī)療美容從業(yè)人員應(yīng)根據(jù)從業(yè)機(jī)構(gòu)的類型及機(jī)構(gòu)常見接診項(xiàng)目盡量規(guī)范自身的操作，以減少進(jìn)行醫(yī)美項(xiàng)目時的潛在風(fēng)險。根據(jù)調(diào)研顯示，目前部分合法的醫(yī)美機(jī)構(gòu)仍存在診療操作不規(guī)范、儀器使用不規(guī)范、消毒操作不規(guī)范及衛(wèi)生環(huán)境不規(guī)范等現(xiàn)象。
盡管國家嚴(yán)查醫(yī)美行業(yè)的針劑造假和走私問題，但針劑產(chǎn)品的隱秘性強(qiáng)、易攜帶、流動性高，往往只能在事發(fā)后被舉報，執(zhí)法部門難以實(shí)施全面打擊，使得非法注射屢禁不止。根據(jù)調(diào)研顯示，市面上流通的針劑正品率只有33.3%，也就是1支正品針劑背后伴隨著至少2支非法針劑的流通，然而，不管是假貨、水貨，在中國市場都是非法產(chǎn)品，都無法保障使用安全。
醫(yī)美光電設(shè)備市場被國外四大設(shè)備廠商壟斷，市占率高達(dá)80%；由于醫(yī)美光電設(shè)備屬于醫(yī)療器械范疇，國家對設(shè)備流通嚴(yán)格管控，廠商與經(jīng)銷商只能售賣給合法的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，為確保設(shè)備的合法合規(guī)，在機(jī)身上設(shè)有二維碼可溯源設(shè)備的歸屬機(jī)構(gòu)和正品情況。根據(jù)調(diào)研顯示，由于正規(guī)光電設(shè)備價格高昂、壟斷性強(qiáng)、管控嚴(yán)格，可推測在非法醫(yī)美場所90%以上流通醫(yī)療美容設(shè)備都是假貨，可能存在不到10%的正品和水貨通過多手租賃或走私流入市場，與正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)情況截然相反。消費(fèi)者貿(mào)然選擇非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行光電醫(yī)美項(xiàng)目，輕則毫無效果損失錢財，重則造成永久性傷害。
麻醉學(xué)科是臨床醫(yī)學(xué)的一個分支，麻醉醫(yī)師需要具有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格才可進(jìn)行臨床執(zhí)業(yè)。而中國麻醉醫(yī)師缺口按照人口基數(shù)統(tǒng)計近30萬缺口，以中國年手術(shù)量10%的增加情況看，至少每年增加8千名，而實(shí)際增加僅4千名，可分配到醫(yī)療美容行業(yè)的醫(yī)師數(shù)量更加不容樂觀，對于醫(yī)美行業(yè)是一個極大挑戰(zhàn)。根據(jù)調(diào)研顯示，中國醫(yī)療美容行業(yè)事故高發(fā)于黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)，平均每年黑醫(yī)美致殘致死人數(shù)大約100,000人，且多數(shù)消費(fèi)者投訴、報案無門，維權(quán)難上難。
自2002年起國家對醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管越來越重視，尤其是自2014年起，每年都發(fā)起打擊非法醫(yī)美行動，從源頭的針劑產(chǎn)品到黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)查處，釋放出國家嚴(yán)格監(jiān)管的決心；然而，有效的監(jiān)管體系除了自上而下，更應(yīng)該自下而上聯(lián)合行業(yè)醫(yī)療從業(yè)者、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、在線渠道共同構(gòu)建健康的行業(yè)環(huán)境，如構(gòu)建透明可溯源的查詢平臺、規(guī)范化經(jīng)營嚴(yán)格抵制水貨假貨等。例如醫(yī)美垂直平臺新氧為了幫助消費(fèi)者更好的辨別正規(guī)醫(yī)美與黑醫(yī)美，增加了機(jī)構(gòu)和醫(yī)生的查詢信息功能，正逐步整合各廠商的藥品/器械正規(guī)產(chǎn)品溯源平臺。短期來看，非正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)占據(jù)的大部分現(xiàn)有市場份額有待轉(zhuǎn)移至正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)。長期來看，非正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)將被持續(xù)取締，正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)將突出重圍，未來市場增長空間可期。
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