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2021年我國清潔類小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景淺析

清潔類小家電行業(yè)概述
清潔類小家電行業(yè)涉及電子、聲學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、機(jī)械設(shè)計(jì)、材料、軟件、電磁兼容等技術(shù)領(lǐng)域,主要代表有吸塵器、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品。隨著人們對生活品質(zhì)和舒適度的要求不斷提高,消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的實(shí)用性、產(chǎn)品質(zhì)量以及美觀度提出了更高的要求,更加貼近生活、人性化、智能化的多功能產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者青睞,促使國內(nèi)清潔類小家電逐步從經(jīng)濟(jì)適用型產(chǎn)品向健康綠色化、節(jié)能高效化等高技術(shù)含量產(chǎn)品過渡。

清潔類小家電行業(yè)政策法規(guī)
近年來,家電行業(yè)監(jiān)管體系逐步健全完善,保證消費(fèi)者合法權(quán)益和行業(yè)的健康、有序發(fā)展。國家也陸續(xù)出臺了一系列擴(kuò)大消費(fèi)和支持家電產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型的政策法規(guī),能夠進(jìn)一步鞏固家電產(chǎn)業(yè)升級勢頭,推動產(chǎn)品更新消費(fèi),增強(qiáng)市場消費(fèi)活力,促進(jìn)形成強(qiáng)大的國內(nèi)市場,提高企業(yè)核心技術(shù)研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)水平,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

清潔類小家電行業(yè)主要法律法規(guī)

序號

發(fā)布單位

發(fā)布時(shí)間

文件名稱

內(nèi)容要點(diǎn)

1

全國人民代表大會常務(wù)委員會

2018年12月29日

《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》

生產(chǎn)者、銷售者依照本法規(guī)定承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任。國家參照國際先進(jìn)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)要求,推行產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證制度。企業(yè)根據(jù)自愿原則可以向國務(wù)院市場監(jiān)督管理部門認(rèn)可的或者國務(wù)院市場監(jiān)督管理部門授權(quán)的部門認(rèn)可的認(rèn)證機(jī)構(gòu)申請產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。經(jīng)認(rèn)證合格的,由認(rèn)證機(jī)構(gòu)頒發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證證書,準(zhǔn)許企業(yè)在產(chǎn)品或者其包裝上使用產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志。

2

市場監(jiān)督管理總局

2018年4月1日

關(guān)于印發(fā)《全國重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督目錄( 2018 年版)》的通知

貫徹落實(shí)《質(zhì)量發(fā)展綱要(2011-2020 年)》關(guān)于“制定實(shí)施國家重點(diǎn)監(jiān)管產(chǎn)品目錄”的要求,按照突出消費(fèi)品質(zhì)量安全監(jiān)管的工作思路,制定了《全國重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督目錄(2018 年版)》。各省市參照制定本區(qū)域重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督目錄,切實(shí)突出工作重點(diǎn),提高產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督工作效能。(注:吸塵器屬于全國重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督目錄中列示的產(chǎn)品)

3

國務(wù)院

2016年2月6日

《中華人民共和國認(rèn)證認(rèn)可條例》

國家根據(jù)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的需要, 推行產(chǎn)品、服務(wù)、管理體系認(rèn)證。國家對必須經(jīng)過認(rèn)證的產(chǎn)品, 統(tǒng)一產(chǎn)品目錄,統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范的強(qiáng)制性要求、標(biāo)準(zhǔn)和合格評定程序,統(tǒng)一標(biāo)志,統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)一的產(chǎn)品目錄(以下簡稱目錄)由國務(wù)院認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理部門會同國務(wù)院有關(guān)部門制定、調(diào)整,由國務(wù)院認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理部門發(fā)布,并會同有關(guān)方面共同實(shí)施。列入目錄的產(chǎn)品,必須經(jīng)國務(wù)院認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理部門指定的認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證。

4

國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局

2015年10月21日

《缺陷消費(fèi)品召回管理辦法》

生產(chǎn)者是缺陷消費(fèi)品的召回主體。消費(fèi)品存在缺陷的, 生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)依照本辦法實(shí)施召回。生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)建立缺陷信息收集分析處理制度,收集消費(fèi)品質(zhì)量安全信息,獲知消費(fèi)品可能存在缺陷的,應(yīng)當(dāng)立即組織調(diào)查分析, 確認(rèn)消費(fèi)品存在缺陷的,應(yīng)當(dāng)向生產(chǎn)者所在地省級質(zhì)檢部門報(bào)告調(diào)查分析結(jié)果,并立即采取措施,停止生產(chǎn)、銷售、進(jìn)口存在缺陷的消費(fèi)品, 按本辦法的規(guī)定實(shí)施召回。(注:家用電器屬于依照本辦法實(shí)施召回管理的消費(fèi)品目錄)

5

全國人民代表大會常務(wù)委員會

2013 年10月25日

《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)保證其提供的商品或者服務(wù)符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求。經(jīng)營者提供的商品或者服務(wù)不符合質(zhì)量要求的,消費(fèi)者可以依照國家規(guī)定、當(dāng)事人約定退貨,或者要求經(jīng)營者履行更換、修理等義務(wù)。沒有國家規(guī)定和當(dāng)事人約定的,消費(fèi)者可以自收到商品之日起七日內(nèi)退貨。依照前款規(guī)定進(jìn)行退貨、更換、修理的,經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)運(yùn)輸?shù)缺匾M(fèi)用。

6

國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局

2009年7月3日

《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證管理 規(guī)定》

列入目錄產(chǎn)品的生產(chǎn)者或者銷售者、進(jìn)口商應(yīng)當(dāng)委托經(jīng)國家認(rèn)監(jiān)委指定的認(rèn)證機(jī)構(gòu)對其生產(chǎn)、銷售或者進(jìn)口的產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證。認(rèn)證證書有效期為 5 年。(注:真空吸塵器屬于強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證目錄中列示的產(chǎn)品)

資料來源:觀研報(bào)告網(wǎng)《2021年中國清潔類小家電市場分析報(bào)告-產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展動向預(yù)測》

序號

發(fā)布單位

發(fā)布時(shí)間

文件名稱

內(nèi)容要點(diǎn)

1

國家發(fā)改委

2019  年10 月30日

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指 導(dǎo) 目  錄(2019年本)

“符合國家 1 級能效或 2 級能效家用電器開發(fā)與生產(chǎn)”、“智能制造關(guān)鍵技術(shù)裝備,智能制造工廠、園區(qū)改造”屬于鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)。

2

國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部

2019年6月 3 日

關(guān)于印發(fā)《推動重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019-2020年)》的通知

聚焦汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域,進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)升級勢頭,增強(qiáng)市場消費(fèi)活力, 提升消費(fèi)支撐能力,暢通資源循環(huán)利用,促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場, 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。支持節(jié)能、智能型家電研發(fā),鼓勵(lì)開發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的家電組合產(chǎn)品和一體化產(chǎn)品。著力破除限制消費(fèi)的市場壁壘,切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益,綜合應(yīng)用各類政策工具,積極推動汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)。

3

國家發(fā)改委、工信部等 10部門

2019年1月28日

關(guān)于印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案(2019年)》的通知

支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售,給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼。促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。有條件的地方可對消費(fèi)者銷售舊家電(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、抽油煙機(jī)、熱水器、灶具、計(jì)算機(jī))并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼,推動高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。

4

工信部

2016年8月 5 日

輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020 年)

優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu),努力提高機(jī)電產(chǎn)品和一般貿(mào)易的比重,培育出口競爭新優(yōu)勢,力爭保持輕工產(chǎn)品在國際市場份額中的優(yōu)勢地位。在食品、家用電器、皮革和家具等基礎(chǔ)條件好的行業(yè),推進(jìn)智能制造,加快智能制造軟硬件產(chǎn)品應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)化,研發(fā)智能制造成套裝備,推進(jìn)數(shù)字化車間/智能工廠的集成創(chuàng)新與應(yīng)用示范,加快典型經(jīng)驗(yàn)交流和推廣。

5

國務(wù)院

2015年5月 8 日

關(guān)于印發(fā)《中國制造》的通知

統(tǒng)籌布局和推動智能交通工具、智能工程機(jī)械、服務(wù)機(jī)器人、智能家電、智能照明電器、可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。在食品、藥品、嬰童用品、家電等領(lǐng)域?qū)嵤└采w產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量管理、質(zhì)量自我聲明和質(zhì)量追溯制度,保障重點(diǎn)消費(fèi)品質(zhì)量安全。

6

工信部

2011年1月 11日

關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見

進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識,提高核心技術(shù)研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)水平, 提升品牌國際化的經(jīng)營能力,提高在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和國際市場影響力。加強(qiáng)消費(fèi)市場調(diào)研和消費(fèi)行為分析,圍繞消費(fèi)者對節(jié)能環(huán)保和個(gè)性、時(shí)尚家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求,開發(fā)和設(shè)計(jì)新產(chǎn)品,不斷引導(dǎo)和創(chuàng)造新的市場需求。

資料來源:觀研報(bào)告網(wǎng)《2021年中國清潔類小家電市場分析報(bào)告-產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展動向預(yù)測》


清潔類小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀
隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和人們對更高品質(zhì)生活的追求,以及近年來頻發(fā)的空氣污染、水體污染、疾病傳播等社會、環(huán)境問題對人們身體健康造成的影響,清潔小家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求日益增長,我們以作為世界范圍內(nèi)具有長遠(yuǎn)發(fā)展歷史的小家電產(chǎn)品代表吸塵器來進(jìn)行分析。

(1)全球市場穩(wěn)中有升,歐美地區(qū)占比最高
隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和世界人口規(guī)模的增長,吸塵器的市場容量逐步擴(kuò)大。全球吸塵器市場零售量從 2014 年的 1.13 億臺增至 2019 年的 1.33 億臺,近五年的年均復(fù)合增長率為 3.4%。

2014-2019年全球吸塵器市場零銷量

資料來源:觀研報(bào)告網(wǎng)《2021年中國清潔類小家電市場分析報(bào)告-產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展動向預(yù)測》


分地區(qū)來看,西歐、北美和亞太地區(qū)是最主要的吸塵器消費(fèi)區(qū)域,零售額占比分別為 31.2%、27.5%、26.5%,合計(jì)超過 80%。

2018年全球各區(qū)域吸塵器市場零售額占比

資料來源:觀研報(bào)告網(wǎng)《2021年中國清潔類小家電市場分析報(bào)告-產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展動向預(yù)測》


(2)國內(nèi)市場高速發(fā)展,增長空間仍然巨大
我國是世界上最大的吸塵器生產(chǎn)國,同時(shí)也是主要的吸塵器消費(fèi)國之一。2019 年全國(不含港澳臺地區(qū))吸塵器銷量達(dá)到 1,791.50 萬臺,占全球總銷售量 13,309.21 萬臺的 13.5%。

2014-2019年中國吸塵器市場零銷量

資料來源:觀研報(bào)告網(wǎng)《2021年中國清潔類小家電市場分析報(bào)告-產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展動向預(yù)測》


即便經(jīng)過長時(shí)間的高速增長,我國吸塵器人均年銷量相比發(fā)達(dá)國家和地區(qū)仍有較大差距,未來吸塵器市場的增長空間仍然十分巨大

資料來源:觀研報(bào)告網(wǎng)《2021年中國清潔類小家電市場分析報(bào)告-產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展動向預(yù)測》


清潔類小家電行業(yè)競爭分析
由于行業(yè)發(fā)展前景被普遍看好,市場預(yù)期強(qiáng)勁,我國清潔類小家電市場吸引了戴森、飛利浦、鯊客等外資品牌的進(jìn)入,也催生出萊克、科沃斯等國內(nèi)品牌的崛起,小米、美的、海爾、蘇泊爾等行業(yè)巨頭也紛紛涉足清潔類小家電細(xì)分市場。近幾年線上為主導(dǎo)的銷售模式壓低了行業(yè)準(zhǔn)入門檻,進(jìn)一步導(dǎo)致大量品牌涌入。

主要競爭對手情況介紹

序號

企業(yè)名稱

所在區(qū)域

企業(yè)介紹

1

萊克電氣股份有限公司

蘇州

萊克電氣成立于 2001 年,2015 年上交所主板上市,股票代碼為“603355.SH”。主營業(yè)務(wù)包括以吸塵器為代表的家居清潔業(yè)務(wù),以空氣凈化器為代表的室內(nèi)空氣清潔業(yè)務(wù),以及以高端智能凈水器為代表的家庭水凈化業(yè)務(wù)。在吸塵器領(lǐng)域內(nèi)主要有國際市場 ODM 業(yè)務(wù)和國內(nèi)市場“LEXY 萊克”自主品牌業(yè)務(wù)。2017-2019  年, 萊克電氣營業(yè)收入分別為57.10 億元、58.64 億元和 57.03 億元,凈利潤分別為 3.66億元、4.23 億元和 5.02 億元。

2

科沃斯機(jī)器人股份有限公司

蘇州

科沃斯成立于 1998 年,2018 年上交所主板上市,股票代碼為“603486.SH”。主營業(yè)務(wù)為各類家庭服務(wù)機(jī)器人,清潔類小家電等智能家用設(shè)備及相關(guān)零部件的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售。在吸塵器領(lǐng)域內(nèi)主要有國際市場 ODM 業(yè)務(wù)和自有品牌產(chǎn)品“DEEBOT”掃地機(jī)器人及“添可”吸塵器。2017- 2019 年,科沃斯?fàn)I業(yè)收入分別為 45.51 億元、56.94 億元和53.12 億元,凈利潤分別為 3.75 億元、4.85 億元和 1.21 億元。

3

蘇州愛普電器有限公司

蘇州

成立于 1994 年,主要生產(chǎn)各類吸塵清潔器具、廚房用品、

蒸汽器具類產(chǎn)品。主要客戶有創(chuàng)科實(shí)業(yè)、必勝等。

4

江蘇美的清潔電器股份有限公司

蘇州

成立于 1994 年,是美的集團(tuán)下屬企業(yè),其前身為蘇州市吸塵器廠,產(chǎn)品包括掃地機(jī)器人、吸塵器及除螨儀等產(chǎn)品。

5

寧波德昌電機(jī)股份有限公司

寧波

成立于 2002 年,公司地址位于寧波余姚市,主要從事電機(jī)和家用吸塵器的研發(fā)生產(chǎn),吸塵器業(yè)務(wù)主要為歐美品牌進(jìn)行代工生產(chǎn)。

6

廣東新寶電器股份有限公司

佛山

成立于 1995 年,2014 年深交所中小板上市,股票代碼為“002705.SZ”,是國內(nèi)較早從事設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售小家電產(chǎn)品的企業(yè)之一,主要產(chǎn)品有電熱咖啡壺等廚房小家電產(chǎn)品、吸塵器等家居護(hù)理電器、嬰兒電器、個(gè)護(hù)美容電器。公司出口業(yè)務(wù)主要以 OEM/ODM 模式展開,是中國小家電行業(yè)的出口龍頭企業(yè)之一。2017-2019 年,新寶電器營業(yè)收入分別為 82.22 億元、84.44 億元和 91.25 億元,凈利潤分別為 4.10 億元、5.04 億元和 6.88 億元。

資料來源:觀研報(bào)告網(wǎng)《2021年中國清潔類小家電市場分析報(bào)告-產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展動向預(yù)測》


清潔類小家電行業(yè)發(fā)展趨勢
(1)我國吸塵器行業(yè)發(fā)展前景廣闊,為 ODM 廠商持續(xù)帶來業(yè)務(wù)量
我國宏觀經(jīng)濟(jì)與人口結(jié)構(gòu)的變化以及城鎮(zhèn)化的推進(jìn)保障市場需求增加,在過去消費(fèi)者的大部分注意力和資金都投向了大型家電產(chǎn)品之中,但是,隨著大型家電產(chǎn)品消費(fèi)升級的逐步完成,市場日趨飽和,以及人們對于室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量要求的提高和健康意識的提升, 清潔電器的使用習(xí)慣逐漸形成,未來清潔類小家電行業(yè)將迎來一個(gè)繁榮的消費(fèi)升級周期。

(2)市場需求多元化,便捷、無線、智能產(chǎn)品成為市場主流
清潔類小家電行業(yè)在市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)也伴隨著品類結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和細(xì)分產(chǎn)品的不斷增多。由于電機(jī)技術(shù)的日漸成熟,吸塵器吸力的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一定程度,消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)已從產(chǎn)品的吸力大小,延伸到重量、體積、無線、便捷程度、噪音大小、防纏繞技術(shù)、多功能應(yīng)用等各個(gè)方面,手持式、立式和掃地機(jī)器人等用戶體驗(yàn)更佳的產(chǎn)品也逐漸取代傳統(tǒng)的臥式、桶式吸塵器,成為市場的主流。

(3)技術(shù)進(jìn)步與設(shè)計(jì)創(chuàng)新不斷推動產(chǎn)品升級,為制造企業(yè)帶來挑戰(zhàn)
消費(fèi)者對產(chǎn)品的功能、外觀等要求的提高促使產(chǎn)品向健康綠色化、節(jié)能高效化和智能集成化方向發(fā)展,激烈的市場競爭驅(qū)使品牌運(yùn)營商不斷推出新產(chǎn)品,技術(shù)升級換代速度加快。未來只有具備創(chuàng)新性研發(fā)實(shí)力,掌握核心技術(shù),能夠提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)、切實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的企業(yè)才能在市場競爭中立于不敗。(CT)

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