但在信息泛濫的新媒體時代，關(guān)于身心健康的謠言也是層出不窮。粉絲王姨就是深受健康謠言傷害的人之一，她曾看到“突發(fā)心梗大力咳嗽能自救”的報道，本著救人一命的好意，將文章分享到了朋友圈。一群跳廣場舞的小姐妹紛紛分享，這讓王姨覺得自己的確是做了件好事。 但沒想到，鄰居高大爺因氣溫驟降突發(fā)心梗，他家人剛好也看過這篇文章，就讓高大爺持續(xù)大力咳嗽。幸好家人同時撥打了120急救電話，醫(yī)生在第一時間制止了高大爺。醫(yī)生表示，突發(fā)心梗時，用力咳嗽并不能自救，反而還可能導(dǎo)致猝死。 事后，王姨知道事情真相時，一陣后怕。沒想到自己的一番好意，最后卻差點害死一個人。2016年3月，王姨無意間聽到跳廣場舞的姐妹提到健康真相官，好奇心驅(qū)使下她下載了今日頭條。@急救醫(yī)生賈大成 推送的內(nèi)容是她瀏覽到的第一條信息，她對推薦的科普內(nèi)容產(chǎn)生了興趣，開始關(guān)注賬號，重新構(gòu)建起對健康科普的信任。被譽為“中國急救普及教育第一人”的@急救醫(yī)生賈大成 老師，在急救一線戰(zhàn)斗了30余年，并且在退休之后致力于急救和醫(yī)療健康方面的知識普及。他曾表示，能用自己的專業(yè)為社會服務(wù)，能在有生之年，繼續(xù)為中國的急救事業(yè)貢獻自己的微薄力量，是他最大的幸福。同樣活躍在頭條健康真相官欄目的還有@張之瀛大夫 。他用最簡單易懂的語言，向上百萬人科普最前沿的醫(yī)療知識。曾有位在加拿大居住的華人粉絲，因為看了頭條，專程飛回國內(nèi)找他看病，還說有很多海外華人都在關(guān)注他。從“急救第一人”@急救醫(yī)生賈大成 到心腦血管醫(yī)生@張之瀛大夫 ，他們堅定了王姨對健康真相官欄目的認可，王姨從此成為專欄訂閱用戶，每天將實用知識分享給姐妹。關(guān)注到@骨科醫(yī)生路遙 ，是因為他寫的內(nèi)容跟王姨的日常息息相關(guān)。青、中、老三代間的常見病、多發(fā)病以及各類坑人的健康謠言都是@骨科醫(yī)生路遙 創(chuàng)作的主題，他在“悟空問答”用淺顯易懂、風(fēng)趣幽默的內(nèi)容解答了很多人的疑惑。@骨科醫(yī)生路遙 在4年前開始做醫(yī)學(xué)科普自媒體，但因為不懂運營推廣，精心寫出的文章也沒人看。在做互聯(lián)網(wǎng)的朋友的推薦下，他開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)今日頭條。作為臨床一線醫(yī)生，@骨科醫(yī)生路遙 平日在內(nèi)容創(chuàng)作上所用時間精力非常有限，但今日頭條對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量加持、為創(chuàng)作者提供的運營服務(wù)等，讓他這個運營推廣門外漢獲得了與其內(nèi)容質(zhì)量匹配的流量和關(guān)注。從最初的悟空問答簽約作者，發(fā)展成為千人萬元計劃簽約者，再到青云計劃多次獲獎?wù)?，@骨科醫(yī)生路遙 抓住平臺為創(chuàng)作者提供的各種機會，為自己身為健康領(lǐng)域創(chuàng)作者的價值加碼。而成為今日頭條IP項目“健康真相官”百位真相官中的一員，對于本來就立志于粉碎健康謠言的他意義重大。一路走來，@骨科醫(yī)生路遙 在今日頭條的粉絲數(shù)慢慢積累到10多萬。粉絲經(jīng)常給他留言詢問專業(yè)知識，私信和他互動，讓他在這里找到了歸屬感。
除了“健康真相官”對其作為身心領(lǐng)域創(chuàng)作者專業(yè)度的肯定，在頭條上獲取的收入也是激勵@骨科醫(yī)生路遙 持續(xù)創(chuàng)作的動力。他認為，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，踏踏實實把內(nèi)容創(chuàng)作做好，收入就是水到渠成的事。根據(jù)官方在2019今日頭條生機大會上展示的內(nèi)容變現(xiàn)相關(guān)信息，今日頭條上的創(chuàng)作者收益方式多樣，主要來源于體量可觀的流量分成、基于知識變現(xiàn)的付費專欄、基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎勵的青云計劃和平臺簽約、基于流量和粉絲變現(xiàn)的頭條小店和商業(yè)接單等等。截至今年10月，2019年身心領(lǐng)域創(chuàng)作者累計變現(xiàn)超過1.5億人民幣。
“健康真相官”成員不僅只有像@骨科醫(yī)生路遙 這樣的健康領(lǐng)域創(chuàng)作者，還包括健身領(lǐng)域、心理領(lǐng)域創(chuàng)作者。MAX就是“健康真相官”健身領(lǐng)域創(chuàng)作者之一，這位東北大學(xué)的博士剛開始也只是在今日頭條上瀏覽平日里推送的新聞，后來基于興趣自己建立了名為@MuscleMedness 的賬號，定位健身領(lǐng)域創(chuàng)作，嘗試制作上傳一些內(nèi)容，慢慢從一名內(nèi)容消費者成為內(nèi)容創(chuàng)作者。剛起步時，MAX遇到最大的困難就是沒有推薦?；诮袢疹^條針對創(chuàng)作者推出的多項扶持政策，MAX不斷摸索、不斷優(yōu)化自己的原創(chuàng)內(nèi)容，@MuscleMedness 的粉絲量也有了較為明顯的增長。MAX 2019年上半年才開始參加青云計劃，保質(zhì)保量是他對每篇文章的基本要求，這種堅持也讓他在參與頭兩個月就獲得青云計劃獎十幾次。提到獲獎的秘訣，MAX分享道，保證創(chuàng)作品質(zhì)的過程其實也是一個不斷學(xué)習(xí)、自我精進的過程，當別人覺得你的內(nèi)容有價值時，你的文章才會被轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏，平臺也會加強流量推廣。在這個過程中，頭條運營也為其提升推薦量提供了很多建議，包括發(fā)一些帶有話題的微頭條、提供創(chuàng)作素材、提出文章修改意見等等。提供運營建議及幫助只是今日頭條扶持創(chuàng)作者的一個方面。據(jù)2019今日頭條生機大會官方介紹，今日頭條從流量分成、內(nèi)容付費、精細化服務(wù)、內(nèi)容電商、創(chuàng)作者IP-UP計劃、內(nèi)容營銷等方面出發(fā)，多維度為扶持政策加碼。@心之助盧悅 和@張德芬 是“健康真相官”心理領(lǐng)域創(chuàng)作者的優(yōu)秀代表。作為心之助女性情感咨詢平臺的首席咨詢師，@心之助盧悅 以內(nèi)容輸出為導(dǎo)向為用戶的情感困惑指點迷津，并幫助和影響億萬中國人改變錯誤的情感三觀，提升情商能力，學(xué)會愛的正確方法。@張德芬 則被譽為華語世界深具影響力個人成長作家，幫助了無數(shù)人通過心理療愈找到了幸福的出口。普及心理成長知識、促進大眾心理健康是張德芬老師一直以來在做的事情。作為國內(nèi)最具影響力的個人成長教育平臺，@張德芬 在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上絲毫不含糊，這填補了中國心理學(xué)市場的空白。隨著越來越多頭部創(chuàng)作者的加入，今日頭條的創(chuàng)作者生態(tài)更加繁榮，這也營造了更好的創(chuàng)作氛圍。為營造身心領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮，今日頭條豐富了內(nèi)容體裁和內(nèi)容形式，使之愈發(fā)受到創(chuàng)作者和用戶的喜愛。這讓內(nèi)容消費者能看到更大的世界，也為創(chuàng)作者提供更多機會，讓他們挖掘自己的無限可能。
讓身心創(chuàng)作者實現(xiàn)自我價值身心領(lǐng)域的內(nèi)容消費熱度及內(nèi)容創(chuàng)作呈逐年上升態(tài)勢。根據(jù)2019今日頭條生機大會健康心理分論壇的數(shù)據(jù)，過去兩年間平臺發(fā)文數(shù)年均復(fù)合增長38%，身心領(lǐng)域內(nèi)容年度消費總量高達559億。評論數(shù)超9000萬，收藏數(shù)突破7.2億，收藏內(nèi)容偏向科普干貨、實用知識、專業(yè)教程等內(nèi)容。整體上，為推動內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的持續(xù)繁榮發(fā)展，今日頭條計劃推出“創(chuàng)作者收益計劃”，未來一年讓1萬位創(chuàng)作者月薪過萬，將主要從百億流量包、個性化IP打造和多元變現(xiàn)方式三方面，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多收益。具體來說，在創(chuàng)作扶持方面，平臺將上線加油包和粉絲必達兩項流量工具，全年投入超過百億流量扶植優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供主動調(diào)配流量的權(quán)益，獲得更強流量及更優(yōu)轉(zhuǎn)化。持續(xù)迭代移動端創(chuàng)作者中心，推出官方體系化課程培訓(xùn)，讓創(chuàng)作者從0到1輕松進階。在身心大健康領(lǐng)域，2020年平臺將啟動“身心創(chuàng)造計劃”，在身心領(lǐng)域投入10億流量和1000萬“創(chuàng)造基金”，繼續(xù)加碼對優(yōu)質(zhì)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持獎勵力度，至少惠及1萬名身心領(lǐng)域創(chuàng)作者。同時，平臺將充分釋放MCN機構(gòu)的自我造血能力，至少與100家MCN機構(gòu)建立更深度的對接與合作。日益完善的創(chuàng)作者生態(tài)、粉絲生態(tài)相互影響形成正向循環(huán)，促使平臺的內(nèi)容生態(tài)日趨繁榮。從今日頭條整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施搭建、戰(zhàn)略布局來看，這終將是屬于內(nèi)容變現(xiàn)的時代。
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