魔術(shù)魅力正逐漸消退 劉謙賺了節(jié)目“垮”了
繼劉謙在央視春晚上的精彩表演后，內(nèi)陸熒屏集體轉(zhuǎn)身進入了“魔術(shù)時代”。據(jù)了解，幾個月以來，安徽、湖南、東南衛(wèi)視不惜大手筆，花巨資打造魔術(shù)綜藝節(jié)目。還有一些衛(wèi)視也紛紛密謀入“魔道”，甚至不惜揭露魔術(shù)謎底來加入“魔術(shù)綜藝”這一陣營?？蓺v時2個多月的火拼后，魔術(shù)的魅力消失殆盡，觀眾明顯視覺疲勞，各大衛(wèi)視的魔術(shù)爭霸將在7月緊急剎車。
明星們都想搶著上節(jié)目，魔術(shù)節(jié)目卻做不下去了，原因到底何在？本報記者深入采訪，為你揭秘魔術(shù)節(jié)目背后的故事——
業(yè)內(nèi)人士·不得不做
爭收視:市場熱點不做不行
春節(jié)后，相繼躥出的魔術(shù)綜藝節(jié)目可謂來勢洶洶:東南衛(wèi)視的《全民大魔競》將秀場鋪展到包括重慶在內(nèi)的20多個城市，邀請作家和平民一起來玩魔術(shù)；湖南衛(wèi)視《金牌魔術(shù)團》在劉謙的執(zhí)掌下爭執(zhí)多多，頻頻搶奪眼球；安徽衛(wèi)視不滿劉謙改投湖南，大手筆請出劉謙的師公王凱富助陣《星光魔范生》，并高價邀來眾多明星；浙江衛(wèi)視信誓旦旦推出“跟劉謙學魔術(shù)”也在一旁使壞，江蘇衛(wèi)視也在一旁揭秘魔術(shù)大鬧天下……
對多家衛(wèi)視不約而同齊擠魔術(shù)這個獨木橋，安徽衛(wèi)視《星光魔范生》總制片人羅法平表示很無奈，據(jù)他介紹，安徽衛(wèi)視是最早請劉謙做節(jié)目的電視臺，“2008年，《周日我最大》專門為劉謙開設《看我七十二變》，推介魔術(shù)。那時劉謙沒火，但這檔節(jié)目收視率很高，去年我們籌劃專門弄一檔以魔術(shù)為元素的綜藝節(jié)目，預計今年七八月開播。沒想到，劉謙春晚一火，各電視臺都開始撲向魔術(shù)，我們被迫把原定計劃提前。”羅法平進一步說，“魔術(shù)正當紅，收視率高，你不做別人也會做，誰都不愿放棄這個好資源。”
爭收視:創(chuàng)新的難度越來越大
為什么那么多魔術(shù)節(jié)目？原因很簡單——掙錢！據(jù)記者采訪所知，魔術(shù)節(jié)目的頂峰時期，廣告價格最貴的是央視的《魔法奇跡》，15秒時間的廣告每條價格11萬，此外，湖南衛(wèi)視以量取勝，雖然廣告費沒有央視貴，但海量的廣告也讓《金牌魔術(shù)團》以3000多萬的價格位居收入榜首。安徽衛(wèi)視的《星光模范生》廣告時長接近14分鐘，按4折的優(yōu)惠價格折算后也能獲得百萬元的廣告收入。
然而，廣告價最終是根據(jù)收視率來的，由于節(jié)目無法再創(chuàng)新，魔術(shù)節(jié)目收視率創(chuàng)了新低。據(jù)了解，《星光魔范生》當初創(chuàng)立節(jié)目的目標，是要進同時段收視前三名，但播出后，始終未能進前五，沒有達標就意味著龐大投入的無法收回，羅法平雖不愿透露詳細情況，但他表示，邀請明星、國際魔術(shù)師，加上大型魔法道具等造價，2000萬還是小數(shù)目，到節(jié)目后期，成本已經(jīng)無法控制，而收支平衡也相應受到影響。記者算了筆賬，如果廣告收入百萬，而《星光》的13期節(jié)目花費2000萬，每期成本也將近百萬，對于電視臺來說，怎么算都不劃算。而其他幾檔節(jié)目也不樂觀，《全民大魔鏡》的收視率一直徘徊在十名之外；《金牌魔術(shù)團》的制作成本越來越高，這也是安徽衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視決定暫停魔術(shù)節(jié)目的原因。
明星·都樂意上
劉謙賺得盆滿缽滿
相比魔術(shù)節(jié)目帶來的龐大壓力，劉謙則混得風生水起，雖然曾鬧出多個負面新聞，不過這并不影響劉謙賺錢的進程。劉謙近日甚至默認月入千萬的說法，加上連購轎車房子，其生活質(zhì)量明顯提高不少，近日還準備全國巡演，下個月還會到重慶表演，就目前的情況看，還是有相當多觀眾愿意為他掏腰包。而其他魔術(shù)師身價，電視臺方面只模糊透露:“在數(shù)萬至數(shù)十萬之間。”
蔡依林出場一次60萬
在“魔法大戰(zhàn)”中，為了邀請到大牌的明星，各家電視臺紛紛上演“不差錢”，羅法平接受記者采訪時透露，《星光魔范生》的投資額達到2000萬，其中僅邀請蔡依林出場就花掉了60萬。據(jù)悉，各大明星都很樂意上這種類型的節(jié)目，一是節(jié)目組“財大氣粗”，開得起價格，二是也輕松好玩?！督鹋颇Х渡饭?jié)目負責人易驊說，魔術(shù)節(jié)目的成本很高，“起碼要幾十萬一集，上不封頂”。
專家·憂心忡忡
過度供給就會貶值
在這些魔術(shù)綜藝節(jié)目中，用力比較猛的當屬安徽衛(wèi)視的《星光魔范生》和湖南衛(wèi)視的《金牌魔術(shù)團》。這兩檔節(jié)目都只做了13期，對于兩家電視臺這種以季播方式“搶道撞車”，清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻認為，導致節(jié)目壽命無法延續(xù)的原因之一，在于過度供應。在中國，一個東西成功了，會帶來一段時間的社會風潮，這種風潮如果能有效地控制，可能就會形成一個長壽命的節(jié)目。但我們的現(xiàn)狀是，根本沒法控制。
同質(zhì)化越來越嚴重
“綜藝節(jié)目這么折騰魔術(shù)，生命力不會持續(xù)太久。”中國傳媒大學文學院院長苗棣直接斷言。“類似這樣一窩蜂地做節(jié)目成為熒屏普遍現(xiàn)象，同質(zhì)化的趨勢只會愈演愈烈。”尹鴻直言，如此下去，導致的后果就是自相殘殺。
明星都愛玩魔術(shù)
蔡依林作為首期“魔范生”在節(jié)目中師從臺灣“教授明星最多的魔術(shù)大師”粘立人，表演“消失”、“移位”兩個難度較高的魔術(shù)?？上б驗榕R陣磨槍，學習時間過短，輪到蔡依林親自上鏡表演時略顯生疏，錯漏頻頻。不過蔡依林告訴記者，為了演好這幾個魔術(shù)，自己練了好久，不過還是十分緊張:“比如魔術(shù)師把我從舞臺一下變到觀眾席，這些都是障眼法，不過真要演好可真不容易，我練了好幾次，才勉強過關(guān)。”還有蔡依林表演的吸引蝴蝶的魔術(shù)幻象，很快就被觀眾發(fā)現(xiàn)了奧妙——原來蔡依林的身子下面有個鼓風機，吹起來的不是真正的蝴蝶，而是紙蝴蝶。
蔡依林:表演魔術(shù)太費體力
老天王齊秦也參加了魔術(shù)節(jié)目，不過齊秦告訴記者，自己一開始沒想到魔術(shù)那么玄妙，害自己“輸”慘了:“那次演出前，我和魔術(shù)師粘立人一起去吃飯，朋友建議玩玩，粘立人就叫我拿出一個硬幣，當著我的面變不見了，我不服啊，連來幾次，我都沒看出名堂，害我喝了幾大杯，到最后也沒弄明白。”不過后來上節(jié)目，齊秦還是學到幾招，“白紙變真錢啦我都會了，只要和朋友聚會我就會變幾招給大家看。”
齊秦:和魔術(shù)師打賭輸慘了
任賢齊玩起魔術(shù)也是“傻乎乎”的，任賢齊告訴記者，自己在臺灣就跟朋友練過玩小魔術(shù)，“以前玩橡皮筋魔術(shù)，有次一耍全彈開了，很沒面子，從來沒覺得自己這么笨過，所以魔術(shù)這東西，知道了內(nèi)幕還是要非常艱苦的練習的，我很喜歡在節(jié)目中加進一點魔術(shù)游戲，連我自己都想看看朋友們失誤的表情。”
任賢齊:從來沒覺得自己這么笨
花兒樂隊搞氣氛絕對一流，但表演魔術(shù)卻也變成了“惡搞”:“我們參加節(jié)目完全是好玩，魔術(shù)我們怎么能變得過魔術(shù)師，所以還是為逗大家開心嘛，先煞有介事的出來做，然后嚇大家一跳就好了。”
花兒樂隊:參加節(jié)目為了好玩
在所有明星中，王櫟鑫是最有魔術(shù)師氣質(zhì)的，“我學這個很快，我把主持人項鏈變不見時，很欣賞大家驚訝的表情，其實這個就是要障眼法，還要合理利用道具，當一個魔術(shù)成功后，非常有成就感。”
王櫟鑫:做魔術(shù)師很有成就感
