暴雪創(chuàng)意總監(jiān)Rob Pardo最近離職了，九個(gè)月前，帶領(lǐng)魔獸團(tuán)隊(duì)從TBC的崛起期一直帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)到達(dá)WLK頂峰時(shí)期的1200萬(wàn)用戶(hù)，再回到MOP的800萬(wàn)谷底，承受玩家無(wú)數(shù)口水的螃蟹也離開(kāi)了團(tuán)隊(duì)。
兩大高管的離開(kāi)，伴隨著的是《爐石傳說(shuō)》版本幾乎一年沒(méi)有新的卡牌推出，《德拉諾霸主》的開(kāi)發(fā)周期遠(yuǎn)超了人們的想象使得玩家只能在這一年都在刷腦殘吼，頗有當(dāng)年TBC國(guó)服末期的架勢(shì)。新作《暴雪英霸》雖然開(kāi)啟了A測(cè)，但是依照目前僅僅30名的英雄的可玩性和游戲大量的BUG來(lái)看，CBT是否能在今年如期舉行并且持續(xù)獲得大量好評(píng)還未得而知。
與此同時(shí)，暴雪卻終于敲定了《魔獸爭(zhēng)霸》電影版的最終上映時(shí)間，線下更多的像是中世紀(jì)馬術(shù)對(duì)抗賽，機(jī)車(chē)對(duì)抗賽等莫名其妙的活動(dòng)，好一副當(dāng)年朱駿丟了魔獸后依然繼續(xù)投資申花踢球的樣子。讓喜歡暴雪的從業(yè)者們不禁為暴雪捏了一把汗：no zuo no die you don’t try，暴雪你為何如此不務(wù)正業(yè)自暴自棄？
單位：萬(wàn)/首周 （魔獸世界為MOP發(fā)售初季與2014Q1在線數(shù)據(jù)）
品牌消耗中的暴雪
可以這樣說(shuō)，自11年開(kāi)始的MOBA與手游雙雙崛起，針對(duì)碎片時(shí)間突破的新世代。暴雪就一直消耗著自己品牌在玩家中的信譽(yù)度?！缎请H爭(zhēng)霸2 》先不說(shuō)網(wǎng)易自己作死毀掉了在中國(guó)大好的RTS市場(chǎng)?！栋岛谄茐纳?》也因?yàn)楝F(xiàn)金拍賣(mài)行和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性而砸了半邊招牌，盡管把冷飯搬到了PS平臺(tái)上重新炒熱了一把，但是《奪魂之鐮》的首周銷(xiāo)量依然下滑了360萬(wàn)份，只有原版的4成銷(xiāo)量。
而另一方面，除了先前所述的《德拉諾霸主》難產(chǎn)讓大家今年都得繼續(xù)刷腦殘吼之外，那個(gè)像是曇花一現(xiàn)的傳說(shuō)中的大作《泰坦》更加是從09年到現(xiàn)在，連一部宣傳性的CG都沒(méi)有冒過(guò)頭，根本沒(méi)有半點(diǎn)讓人看出要借機(jī)打造新品牌的樣子。
就暴雪三款主力游戲在其初版和資料片發(fā)售后對(duì)比數(shù)據(jù)而言，不能不說(shuō)三款產(chǎn)品都不自而然的消耗了相當(dāng)多中輕度玩家的信譽(yù)度。
而另一方面，借《魔獸世界》威勢(shì)而發(fā)布的《爐石傳說(shuō)》表現(xiàn)在本土亦說(shuō)不上十分良好，根據(jù)APP追蹤網(wǎng)站appannie的數(shù)據(jù)，游戲在發(fā)售后不久便從下載與長(zhǎng)效榜一起跌出了所有類(lèi)別前十，一直在20來(lái)位徘徊，即使細(xì)分至游戲類(lèi)目，亦是同樣。
東洋的類(lèi)似者：Square Enix
面對(duì)如此尷尬的局面，不得不讓人想到遠(yuǎn)在太平洋彼岸的一家公司：Square Enix。同樣作為擁有堅(jiān)實(shí)品牌的大公司，SE由于對(duì)《最終幻想》品牌的無(wú)止盡利用，使得光是FF13三作的首周銷(xiāo)量就從150萬(wàn)下跌到28萬(wàn)，足以暴露其對(duì)單一品牌的依賴(lài)和信譽(yù)透支，公司股價(jià)更是從08年最高峰的36美元狂瀉到13年的10美元，可謂血本無(wú)歸。
但SE通過(guò)收購(gòu)EIDOS和快速布局手游市場(chǎng)，打造了《百萬(wàn)亞瑟王》等游戲擴(kuò)充了自己的IP，以彌補(bǔ)FF和DQ兩塊招牌粉碎后的劇痛。而暴雪本來(lái)亦可以學(xué)習(xí)SE那樣快速布局手游業(yè)防止重蹈SE的覆轍。但他們沒(méi)有，因?yàn)樗麄兠樯狭艘粋€(gè)任何游戲公司都沒(méi)有想象過(guò)的領(lǐng)域。
文化公司轉(zhuǎn)型期的陣痛
暴雪這幾年來(lái)對(duì)《魔獸世界》的電影拍攝都很謹(jǐn)慎，從對(duì)導(dǎo)演與編劇的更換就能看出，暴雪非?？粗剡@部片。除此之外，還有傳言打造真正的暴雪游戲主題公園，這次可不是常州那個(gè)山寨貨。
不論是暴雪馬術(shù)對(duì)抗賽，還是魔獸小說(shuō)簽售會(huì)，還是電影與主題公園，都是這家公司蛻變轉(zhuǎn)型中的一環(huán)。日本的動(dòng)漫行業(yè)有一句話叫“超一流的動(dòng)畫(huà)賣(mài)主題公園，一流的動(dòng)畫(huà)賣(mài)冰棍，二流的動(dòng)畫(huà)賣(mài)玩具，三流的動(dòng)畫(huà)才賣(mài)銷(xiāo)量?！逼渲泻x是動(dòng)漫游戲產(chǎn)品達(dá)到了可以賣(mài)主題公園的時(shí)候，就升華成的文化現(xiàn)象，再難以泯滅。
具體的例子有很多，迪士尼，變形金剛，高達(dá)，宮崎駿，EVA等等，都是一個(gè)個(gè)文化的符號(hào)。而現(xiàn)在的暴雪，顯然野心勃勃的想加入這行列?！赌ЙF爭(zhēng)霸》電影版成了肩負(fù)暴雪步入影視圈野望的最核心棋子，所以才會(huì)激發(fā)暴雪慢工出細(xì)活的跳票毛病再一次發(fā)作：因?yàn)槌涣鞯碾娪埃仨毷菫榇蟊娝邮懿⑶医泻玫淖髌?，那么跳票必不可少——但是同時(shí)多少也會(huì)分散暴雪對(duì)游戲制作的精力。
最大的死穴
這點(diǎn)根據(jù)早前IGN對(duì)傳奇影業(yè)的CEO兼電影制作人托馬斯.圖爾的訪談就能看出，在被問(wèn)及在設(shè)計(jì)故事結(jié)構(gòu)時(shí)把握的關(guān)鍵點(diǎn)是什么時(shí)，他曾表示過(guò)：“不管觀眾是否玩過(guò)這個(gè)游戲，我們都必須盡力讓他們滿意。假如電影中沒(méi)有按照魔獸原版故事來(lái)進(jìn)行，或者沒(méi)有體現(xiàn)出它的大氣和史詩(shī)，那拍出來(lái)的還是不是一部好電影？假如答案是No或者M(jìn)aybe，我們都不會(huì)貿(mào)然啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目?！?/p>
圖爾的話充分說(shuō)明暴雪的野心，也充分說(shuō)明這場(chǎng)賭博的危險(xiǎn)性，萬(wàn)一《魔獸爭(zhēng)霸》電影版落得個(gè)渣作的名聲，雙方不但會(huì)虧上一筆巨款，并且速損耗用戶(hù)對(duì)WOW這一品牌的忠誠(chéng)度，甚至還會(huì)讓暴雪的轉(zhuǎn)型以失敗收?qǐng)觥@可不是鬧著玩的，Square當(dāng)年因?yàn)樽罱K幻想電影版的失敗而被迫與Enix合并成現(xiàn)在的SE，暴雪或者背后有動(dòng)視支撐還能堅(jiān)持下去，但是必然會(huì)導(dǎo)致自身喪失話語(yǔ)權(quán)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)權(quán)恐怕也得旁落他人。
暴雪目前最大的死穴，在于過(guò)于依賴(lài)《魔獸世界》。這里的依賴(lài)不是指財(cái)政上，而是在于世界角色的構(gòu)建上。《魔獸世界》誠(chéng)然擁有很多角色，故事和群眾基礎(chǔ)，這單一的IP不能撐起暴雪對(duì)于文化公司的轉(zhuǎn)型，《星際爭(zhēng)霸2》因?yàn)镸OBA游戲影響導(dǎo)致的群眾基礎(chǔ)下滑和《暗黑破壞神3》上的劇情單調(diào)，都顯得難以拿上臺(tái)面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
因此暴雪未來(lái)一段時(shí)間，除了最大化自身《魔獸世界》IP價(jià)值之外，恐怕還需要不斷通過(guò)小說(shuō)，完善優(yōu)秀的資料片等去補(bǔ)完《星際爭(zhēng)霸》和《暗黑破壞神》各自的缺點(diǎn)。幸好在經(jīng)歷過(guò)《熊貓人之謎》與《德拉諾霸主》的鍛煉之后，暴雪的編劇能力已經(jīng)趨向美劇與美漫的模式。這證明暴雪的講故事能力依然能傲視同行。只要暴雪的故事依然有生命力，那么就能良好的繼續(xù)吸引到新玩家的到來(lái)，生生不息。
就此可見(jiàn)，暴雪不會(huì)輕易的死去，盡管在不斷的燃燒著自己的品牌信譽(yù)度，但是這也是為了重生而準(zhǔn)備的涅槃?；蛘呶覀?cè)谖磥?lái)一段時(shí)間都難以看到暴雪拿出WOW以外的新故事放到我們面前，但是下一個(gè)故事，必定依然會(huì)讓所有看到的觀眾感到震撼。
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