一檔開(kāi)播6年的鑒寶節(jié)目，一名家喻戶曉的主持人，一場(chǎng)開(kāi)幕3個(gè)月的文物展覽，一陣“砸錯(cuò)”真品的質(zhì)疑聲……“王剛砸錯(cuò)寶”引發(fā)網(wǎng)民熱議。盡管北京市文物局通過(guò)北京市政府新聞辦官方微博回應(yīng):經(jīng)過(guò)北京市文物局組織專(zhuān)家鑒定，“所有被砸文物都是假的?！比欢@一回應(yīng)非但沒(méi)有使事件得到平息，一系列關(guān)于電視臺(tái)故意買(mǎi)假文物、編造文物流傳故事、找演員扮演“持寶人”等負(fù)面新聞迅速爆出，引發(fā)了人們對(duì)電視節(jié)目可信度的質(zhì)疑。
中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情研究所/艾利艾咨詢(IRI)就此事對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，66.4%的網(wǎng)友批評(píng)鑒定專(zhuān)家忽悠人。但將不滿指向電視節(jié)目的網(wǎng)友也不在少數(shù):11.2%的網(wǎng)友建議珍品擁有者向節(jié)目組索賠，4.2%的網(wǎng)友懷疑節(jié)目組炒作，2.8%的網(wǎng)友質(zhì)疑節(jié)目的真實(shí)性。電視娛樂(lè)節(jié)目不是新聞節(jié)目，“真實(shí)性”是否那么重要，底線在哪?
中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師胡智鋒接受記者采訪時(shí)，將重點(diǎn)放在了解讀“真實(shí)”上:“絕對(duì)的真實(shí)是不存在的。電視節(jié)目一定會(huì)存在演繹成分，但存在的比例是發(fā)展變化的，不同時(shí)期，觀眾對(duì)演繹的承受力是不同的。如果節(jié)目基本呈現(xiàn)了事實(shí)，只是細(xì)節(jié)處理上進(jìn)行了突出或烘托，這很正常。但如果完全張冠李戴、顛倒事實(shí)，是絕對(duì)不行的。”
小張是中央電視臺(tái)一檔文藝欄目的編導(dǎo)，作為從業(yè)人員，她并不接受電視節(jié)目的“造假”:“普通百姓的歌唱天賦經(jīng)過(guò)電視臺(tái)的包裝和挖掘，變成了明星，普通百姓能從中得到共鳴，也能從中看到希望，這是目前一些選秀節(jié)目熱播的關(guān)鍵，如果這一切都是假的，參與錄制節(jié)目的選手本身就是歌手，或者是假唱，在感情上，觀眾會(huì)覺(jué)得受到欺騙。鑒寶類(lèi)節(jié)目也一樣，如果文物真假不辨，或者根本是從博物館中借出來(lái)的，編上老百姓‘撿漏’的故事，也會(huì)傷害觀眾的感情。當(dāng)然，電視節(jié)目在制作中，肯定有所加工。比如我們的節(jié)目，許多嘉賓很難做到從頭到尾真唱。錄制一場(chǎng)節(jié)目，由許多部門(mén)配合:燈光、舞臺(tái)、現(xiàn)場(chǎng)氣氛、主持……錄制從開(kāi)始到完成需要幾個(gè)小時(shí)甚至一天。如果從頭到尾不停地真唱，是不現(xiàn)實(shí)的。我不認(rèn)為這是造假。但如果嘉賓不會(huì)唱歌，播放的完全是另一個(gè)人的聲音，這就是造假、欺騙觀眾?！睂?duì)待電視節(jié)目的“真實(shí)”，小張與胡教授理解相似。
為什么有的電視節(jié)目完全是藝術(shù)創(chuàng)作，很受觀眾歡迎，而有的電視節(jié)目，增加噱頭，做了局部改變就罵聲一片?胡智鋒解釋?zhuān)绻^眾們從開(kāi)始就抱著娛樂(lè)的心態(tài)觀看，對(duì)節(jié)目的真實(shí)性要求就不高，比如小品、動(dòng)畫(huà)片等;但有的節(jié)目以利益吸引觀眾，就必須保持較高的真實(shí)性。比如“真人秀”類(lèi)的節(jié)目，有普通人通過(guò)努力，經(jīng)過(guò)電視節(jié)目的平臺(tái)成名或獲得了巨額獎(jiǎng)金，這給受眾心理帶來(lái)巨大刺激，也贏得了較高的收視率，這類(lèi)節(jié)目一旦出現(xiàn)作弊，觀眾肯定不能容忍。再打個(gè)比方，一般個(gè)人才藝展示類(lèi)節(jié)目，觀眾對(duì)節(jié)目的真實(shí)性并不作考量;但這類(lèi)節(jié)目一旦加上了招聘或相親的噱頭就完全不一樣，觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)甚至對(duì)號(hào)人座，猜想自己如果參與節(jié)目的招聘或相親會(huì)怎樣，這類(lèi)節(jié)目被突然曝光造假，當(dāng)然會(huì)引起公憤。
幾次電視節(jié)目中的“造假”都是網(wǎng)友們“挖”出來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)尤其是博客、微博客的興起，讓本來(lái)處于強(qiáng)勢(shì)傳播地位的電視媒體有了幾分尷尬。但胡智鋒認(rèn)為，博客、微博客這類(lèi)自媒體的產(chǎn)生和發(fā)展是媒體不可遏制的發(fā)展方向，所有傳統(tǒng)媒體都應(yīng)該做好與自媒體共處的準(zhǔn)備。網(wǎng)絡(luò)尤其是微博客與電視媒體之間的關(guān)系是多元的，在內(nèi)容采集上是相互的。作為傳統(tǒng)媒體的電視，公信力、關(guān)注度高，一些品牌電視節(jié)目成為微博客中熱烈討論的核心內(nèi)容，微博客此時(shí)為節(jié)目作了極好的推廣。反過(guò)來(lái)，微博中熱討的話題也會(huì)成為電視節(jié)目的選題，電視節(jié)目涉及到的微博客主人和微博客內(nèi)容也會(huì)人氣大增?！翱傮w來(lái)說(shuō)，微博客隨意、多元化、不受限制，在傳播和推廣上，能力強(qiáng)于電視媒體;但電視媒體的內(nèi)容經(jīng)過(guò)制作和過(guò)濾，在公信度上高于微博。兩者相互推動(dòng)、相互傳播，也相互制約?！焙卿h總結(jié)道。
本報(bào)記者 劉茜
