文丨Dada
2月5日，2017年中央1號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》正式公布，而“鄉(xiāng)村旅游”已經(jīng)連續(xù)兩次出現(xiàn)在一號文件中，可見其重要性。
那么在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，鄉(xiāng)村旅游一手托著農(nóng)村，一手托著城市；一肩挑著一產(chǎn)，一肩挑著三產(chǎn)，不僅關(guān)系到全國6.7億農(nóng)業(yè)人口福祉，還關(guān)乎7億城市人口生活質(zhì)量和生活品質(zhì)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)并從中分析、傾聽消費(fèi)者心聲,以此快速改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù),提供極致的消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在游客有70%以上選擇自駕游方式，70%以上的人更喜好休閑旅游，而在游客中70%以上是80后出生的，這三個70%就是鄉(xiāng)村旅游所要面對的市場，即更加自由、休閑、互動的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。
那么如何借助互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游升級呢？怎么才能選對點(diǎn)，讓廣大游客看對眼呢？
一、旅游產(chǎn)品
互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入到個性化消費(fèi)時代，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，因此鄉(xiāng)村管理者一定要保持創(chuàng)新意識，從信息的幫助下尋找產(chǎn)品創(chuàng)意，利用每一個鄉(xiāng)村都擁有其獨(dú)特的民俗、特產(chǎn)、風(fēng)貌去深度創(chuàng)意。
就比如說山西良戶古村今年的元宵燈會，為游客提供了街道士巡游、老年八音會、搭街棚、點(diǎn)旺火、猜燈謎、打鐵花、算前程、二鬼丟跤等體驗(yàn)項(xiàng)目，這些都是80后在城里沒有見過的，夠土、夠新、夠萌、夠酷，并且互動性極強(qiáng)，很多人都是自己看過又帶朋友來看，或發(fā)朋友圈招呼朋友來看，為當(dāng)?shù)貛砹藰O大的經(jīng)濟(jì)效益。
同時，在業(yè)態(tài)類型上也需要創(chuàng)新，要以全域化、特色化、精品化為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展理念，拓展與開發(fā)原鄉(xiāng)休閑、國家農(nóng)業(yè)公園、休閑農(nóng)場、鄉(xiāng)村營地、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館、藝術(shù)村落、市民農(nóng)園、民宿等新業(yè)態(tài)，助推從鄉(xiāng)村旅游到鄉(xiāng)村旅游生活的轉(zhuǎn)變。例如：
莫干山裸心谷：國際范兒的鄉(xiāng)村度假區(qū)，裸心谷將中國文化和西方的休閑文化結(jié)合起來，向客人安排親近自然的活動，提供不一樣的度假。
海南瓊中：民族文化風(fēng)情的鄉(xiāng)村公園，鄉(xiāng)村公園是適當(dāng)借鑒于城市公園，在村民居住地旁，選擇交通條件好、風(fēng)景優(yōu)美的地方進(jìn)行建設(shè)，通常也包括一部分鄉(xiāng)居住宅和田園景觀。有步行道、運(yùn)動場、亭臺樓榭、露營基地、民族文化展示和表演。
臺灣鄉(xiāng)村民宿：精致與創(chuàng)意引領(lǐng)的臺灣鄉(xiāng)村民宿，中國臺灣地區(qū)的民宿世界有名，許多大陸業(yè)者赴臺考察、學(xué)習(xí)，有的也與臺灣業(yè)者建立起合作關(guān)系，共同推動兩岸的鄉(xiāng)村民宿發(fā)展。
二、營銷模式
鄉(xiāng)村旅游營銷模式要實(shí)現(xiàn)“線上線下”互動營銷、融合營銷、精準(zhǔn)營銷，在做好線下營銷的同時，要加大線上營銷的力度。做好網(wǎng)站建設(shè)、微信、微博、微商、團(tuán)購等多種互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，除了提供鄉(xiāng)村的地理位置、交通狀況、旅游價格、自然風(fēng)景、人文特色、村莊特色、民風(fēng)民俗、住宿餐飲信息之外，還能建議旅游者游覽線路、時間安排、食宿安排等，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”，轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷鄉(xiāng)村休閑生活方式。
2015年中秋國慶長假，同里古鎮(zhèn)推出創(chuàng)新O2O營銷“同里中秋Emoji燈會”。線上，同里推出《嫦娥歸來》微動畫病毒視頻，突破以往古鎮(zhèn)傳統(tǒng)語言桎梏，引入時下流行的emoji表情動畫演繹中秋經(jīng)典故事“嫦娥奔月”，動畫中，后羿、嫦娥、玉兔等人物形象均已當(dāng)下最為流行的emoji表情形象出現(xiàn)，生動有趣的傳達(dá)了同里古鎮(zhèn)的中秋旅游樂趣，以全新方式展現(xiàn)同里中秋魅力。微動畫視頻通過時下流行的各大社交平臺進(jìn)行擴(kuò)散傳播，一上線便引發(fā)了轉(zhuǎn)發(fā)狂潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自9月24日上線截止到10月8日，“同里中秋emoji表情動畫”點(diǎn)擊量總量逼近400萬，“同里中秋燈會”活動傳播20天的時間，直接影響人群520萬，覆蓋人群5000萬。僅在10月8日當(dāng)天，“同里中秋燈會”微話題登上了新浪微博24小時熱榜，閱讀量沖到了1686萬。整個傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期，在社會化營銷層面大大增加了“同里自然有故事”新品牌形象的曝光度。
三、經(jīng)營模式
互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)營模式，一定是開放化、自由化的。我國有許多歷史文化村落，打起圍墻賣門票。圍起來的不僅僅有古村落，還有經(jīng)營者的思想。對比來看，浙江的烏鎮(zhèn)，住宿的收入遠(yuǎn)高于門票，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會聞名天下；浙江的松陽縣，50個國家級傳統(tǒng)村落，沒有一個賣門票，每年接待寫生攝影游客超過50萬人。門票模式無疑是最簡單的，也無疑是最落后的，特別是觀光旅游已經(jīng)日漸式微。
陜西的袁家村和馬嵬驛，曾經(jīng)是個無人問津的小村莊，如今卻成了鄉(xiāng)村旅游超級“網(wǎng)紅”，于2015年年底接待人次超過了陜西兵馬俑、華山、華清池、古城墻、法門寺等陜西著名景區(qū)，勇奪陜西省旅游桂冠。與國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)做成封閉式景區(qū)不同，袁家村和馬嵬驛雖然都已經(jīng)是4A級旅游景區(qū)，卻是免費(fèi)開放、不收門票的。而且，不同于傳統(tǒng)旅游景區(qū)早上9點(diǎn)開門迎客、下午5點(diǎn)關(guān)門送客，他們是全天候免費(fèi)開放的景區(qū)，游客可以一年四季隨時進(jìn)出、自由停留。在袁家村，游客可以免費(fèi)參觀袁家村村史館、觀看民俗街的各種民俗表演;在馬嵬驛，游客可以免費(fèi)觀看驛站廣場老戲臺每天由秦腔老藝人表演的秦腔，免費(fèi)參觀馬嵬驛歷史雕塑館、德賢家苑、葫蘆仙府等景點(diǎn)。
鄉(xiāng)村旅游不應(yīng)該困守在資源中，而應(yīng)該以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，挖掘鄉(xiāng)村、開放鄉(xiāng)村，將景區(qū)與市場緊密融合，讓鄉(xiāng)村有拍照點(diǎn)、點(diǎn)贊點(diǎn)、感悟點(diǎn)、分享點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺分享出去，實(shí)現(xiàn)化客體消費(fèi)為主體宣傳，這才是符合互聯(lián)網(wǎng)思維的經(jīng)營模式。
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