文 │特約撰稿人 宋慧喬
編輯│南風(fēng)
縱觀今年的影視劇成績單，楊冪主演的《扶搖》以百億流量收官，熱度后勁不足，鹿晗主演的《甜蜜暴擊》口碑不盡人意，豆瓣評分僅3.0，楊洋主演的《武動乾坤》鮮少躋身骨朵網(wǎng)劇排行榜前三甲，成績不及預(yù)期。
在“大演員 大IP”加持的大制作劇集《天盛長歌》《如懿傳》播出之前，屢試不爽的流量在今年失效，觀眾們都以為演技派的春天要來了?！度畿矀鳌烽_播后歷經(jīng)一出“廣告烏龍”，如今口碑及點擊量雖有回升，但成績低于預(yù)期也是不爭的事實，《天盛長歌》聚齊了陳坤、倪妮、倪大紅、趙立新等演技派和老戲骨，也被寄予厚望，卻創(chuàng)下了湖南衛(wèi)視的收視新低。
與此同時，《延禧攻略》和《香蜜沉沉燼如霜》成為爆款，論演技及資歷，周迅、陳坤等人優(yōu)于吳謹(jǐn)言、楊紫和鄧倫。論制作，《如懿傳》《天盛長歌》亦是精益求精，不輸《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》。
但偏偏被看好的劇成績不盡人意，不被看好的劇成功突圍。流量失靈之后，演技派的春天并沒有到來，現(xiàn)在觀眾的口味越來越難以捉摸，行業(yè)從業(yè)者們都有些無所適從。
當(dāng)爆款成了一門玄學(xué)，我們將如何判斷市場走向？
流量失靈，這口鍋不能只讓演技背
我們首先要探討的問題是，流量在今年為什么會失靈？
自從楊冪的《孤島驚魂》開創(chuàng)了粉絲電影之后，流量成了炙手可熱的名詞。曾幾何時，流量 IP的形式百試百靈，流量和小鮮肉風(fēng)頭一時無兩。但這樣的制作也往往是熱度有口碑無。某知名編劇提出一個辨別劇集的公式：大IP 流量小鮮肉，“看到這樣的作品，基本就可以繞路走了?！?/strong>
流量明星的作品給人以這樣印象并非沒有緣由，從他們主演的電視劇豆瓣評分就可窺知一二。《談判官》3.4分，《錦繡未央》4.7分……不過這些電視劇評分低，但是依然是當(dāng)年電視劇收視率的扛把子。
此一時，彼一時，或許是“狼來了”的故事刷爆了觀眾的信任額度，總之，面對輪番轟炸的雷劇，觀眾的忍耐度已經(jīng)到了極限。他們開始嫌棄流量演技差，電視劇粗制濫造，并且逐漸不再為他們買單，累積到今年，竟是一部這樣的劇都不復(fù)當(dāng)年光景。
流量本應(yīng)是錦上添花的存在，當(dāng)他們成為一部劇核心競爭力的時候，電視劇和演員的角色開始本末倒置，以劇帶人變成了以流量帶劇。
而當(dāng)他們成為內(nèi)容核心時，自然占據(jù)了主導(dǎo)地位。任何時候，制作費用都會優(yōu)先向核心部分傾斜，所以流量的片酬水漲船高。當(dāng)一部電視劇的經(jīng)費大部分用來支付片酬的時候，內(nèi)容制作經(jīng)費便顯得捉襟見肘，于是五毛特效、塑料道具、不走心摳圖、套路化劇情也是屢見不鮮。
追本溯源，流量之所以能成為一部劇的核心，是因為他們擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和社會知名度。在粉絲經(jīng)濟時代，制作方需要粉絲幫忙完成劇集的銷售、宣發(fā)等環(huán)節(jié)，很依賴粉絲的力量，所以難免被其左右。
但粉絲和更廣泛的觀眾的價值，在粗制濫造的劇集面前終有用盡的時候，而且這類劇集越多，價值用完的也就越快，因為他們除了用粉絲希望的演員外，并沒有在制作方面滿足粉絲的想法。
粉絲是流量粉沒錯，但于一部劇而言，他們也是觀眾，觀眾看一部劇，演員只是其中一部分，服化道、劇情也同樣重要，缺失任何一環(huán)都很難讓觀眾產(chǎn)生追劇動力。
久而久之，這已經(jīng)成了一個惡性循環(huán)，到今年，這場循環(huán)終于被觀眾親手制止。所以流量們不盡人意的演技只是這類劇集不受市場歡迎的理由之一，這個理由同樣適用于演技派。
演技派能迎來春天，并非只靠流量缺位
今年演員陣容龐大的《如懿傳》和《天盛長歌》討論度和收視率一直不高，有時候甚至遠低于同期的《延禧攻略》和《香蜜沉沉燼如霜》。
《如懿傳》剛剛宣布演員陣容和定妝照的時候觀眾們直呼期待，畢竟靈動的周迅在熒幕上塑造了太多經(jīng)典形象，而她本人的演技也是有目共睹。再加上董潔、胡可、辛芷蕾等演技出色的演員加盟，《如懿傳》可謂是一部演技流電視劇。
但《如懿傳》的播出一再延期，原有觀眾的耐心被一再消磨，這期間，很多觀眾也因為周迅等演技派演員和精致的定妝照對《如懿傳》的期待一再拔高。因此，《如懿傳》在播出之時的挑戰(zhàn)對手并不只有同檔期的電視劇，還有觀眾想象中的精致之極的《如懿傳》。
雪上加霜的是，講著同一群人故事的《延禧攻略》搶先播出，并且于正之前大紅大綠的配色風(fēng)格被一掃而光，取而代之的是高級的莫蘭迪色調(diào)和精致的服裝。加之劇情的快速發(fā)展，酣暢淋漓，觀眾被爽劇挑逗的神經(jīng)開始活躍，《延禧攻略》就此成了今年影視劇黑馬。
這樣一來，《如懿傳》就吃了大虧。先發(fā)制人的《延禧攻略》將白月光富察皇后種在了觀眾心里，當(dāng)觀眾再看《如懿傳》的時候很難接受富察皇后是一個唯唯諾諾又不擇手段的深宮反派。而且《延禧攻略》中皇帝和嫻妃并不情深，觀眾一開始看《如懿傳》里乾隆和如懿的青梅竹馬難免感覺有些奇怪。
再加上觀眾對《如懿傳》超高的的期待值，《如懿傳》的前幾集要精彩到神劇中的神劇才能符合觀眾的期待和想象。結(jié)果是，《如懿傳》的前幾集并沒能達到大眾預(yù)期。播出第一天，豆瓣評分一掉再掉。
首播失利，觀眾的想象和現(xiàn)實差距太大，看看劇集還有80多集，想想就心累，不少觀眾就此棄劇。
另一邊，請來了陳坤、倪妮、倪大紅、梅婷、趙立新等戲骨的《天盛長歌》亦沒能殺出重圍。《天盛長歌》改編自書粉眾多的網(wǎng)絡(luò)小說《凰權(quán)》，起點不可謂不高。改編成電視劇后也未用當(dāng)紅小鮮肉來做主演，讓老戲骨做配角，反而邀請了陳坤和倪妮兩個演技派作為整部劇的核心，再加上倪大紅、趙立新等老戲骨，足見其格局。
同時，這部劇的質(zhì)感也并沒有讓人失望。服裝精致，配色古樸典雅，關(guān)于朝代的禮儀做得非常貼合當(dāng)時階級分明的社會，運用電影比例的畫面更是每一幀都讓觀眾覺得自己在看熒幕，更不用說還有陳坤和倪妮的電影臉和精湛演技的加持，這些元素更是讓觀眾有視覺盛宴的感覺，讓人忍不住想起前兩年爆紅的《瑯琊榜》。
然而，《天盛長歌》不但沒有成為下一個《瑯琊榜》，反而創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視的收視新低。不可否認(rèn)，劇確實是好劇，但《延禧攻略》的走紅足以說明這個時代的觀眾更青睞快餐文化，而《天盛長歌》嚴(yán)肅的劇情走向則給觀眾在緊張的生活之上又添加了一重壓迫感。
好劇，就是超出觀眾預(yù)期的??？
今年有兩部劇成了爆款，一部是《延禧攻略》，一部是《香蜜沉沉燼如霜》，兩部劇可謂刷爆了微博和朋友圈。“男人都是大豬蹄子”、“白月光富察皇后”、“爾晴被刺死”等話題鋪天蓋地，隔壁的《香蜜沉沉燼如霜》粉絲也在等著旭鳳被插刀，上一次觀眾如此期待主角“死”還是在“白淺跳誅仙臺了嗎”的時候。
事實上，這兩部劇品質(zhì)也并非完美。《香蜜沉沉燼如霜》被指劇情注水嚴(yán)重，《延禧攻略》部分劇情和邏輯經(jīng)不起仔細推敲。
《香蜜沉沉燼如霜》改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說，又是一部仙俠劇，看過諸多類似劇集的觀眾根本沒對它抱什么期望，所以這類劇集只要比之前的同類劇集優(yōu)秀一點，很容易走紅。而之前的劇集口碑實在太差勁，要想超越并不難。
《香蜜沉沉燼如霜》雖然中間部分有注水嫌疑，劇情、人設(shè)也并非出類拔萃，但楊紫、鄧倫、羅云熙等幾位主演的演技都可圈可點，與同期的流量小生和小花旦相比，堪稱佼佼者，這極大擺正了觀眾的評分。而且該劇劇情邏輯自洽且通俗易懂，甜虐交織，很抓人心，開篇精彩，后期節(jié)奏跟上來之后，觀眾自然就原諒了它的不足之處。
與《香蜜沉沉燼如霜》的傻白甜劇情截然不同，《延禧攻略》以深宮里的打怪升級作為主線，劇情推進之快，女主行事利落之爽乃其他劇集所不能及，剛一播出就能看到女主潑水這種大快人心的橋段，觀眾自然期待下面的劇情。
這部披著宮斗外衣的職場劇讓觀眾產(chǎn)生了很多共鳴。魏瓔珞從底層小宮女憑借自己的能力一步一步往上爬，期間將自己的對手逐一打敗，成為笑到最后的贏家。每一個被生活折磨的人，又有誰不想像魏瓔珞一樣潑陷害自己的小宮女一盆水，快意恩仇，最后還成為令妃娘娘呢？
而且和以往不同，于正竟然摒棄了之前鸚鵡色一般的服裝，將服化道做得玲瓏精致，更加超出觀眾預(yù)期。對于超過預(yù)期的東西，觀眾一向樂于寬容。
這種東西好比考試，《如懿傳》和《天盛長歌》像兩個別人印象中能考100分的孩子，結(jié)果考了90分，而《延禧攻略》和《香蜜沉沉燼如霜》則是那種大家印象里只能考60分的孩子，結(jié)果考了80分。哪個更令人欣喜，一目了然。
一部劇火還是不火，是市場、演技、劇情、制作和檔期等多重作用的結(jié)果，一味追求流量或者一味看重演技，都是無用功。這門玄學(xué)，別說從業(yè)者看不懂了，現(xiàn)在就連觀眾自己也看不明白了。
能把一手好牌打好不足為奇，能把看起來不好的牌打好才是奇跡。如果制作方能在組盤時多了解一下觀眾對該劇品質(zhì)的預(yù)期，那么他們只要朝著觀眾最不看好的方向努力一把，這部劇可能就“成”了。
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