糧穩(wěn)天下安，豐收重千鈞。
2022年9月23日，我們迎來(lái)了第五個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。自2018年我國(guó)將每年秋分節(jié)氣設(shè)為中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)以來(lái)，這個(gè)從中華農(nóng)耕文明深處走來(lái)的節(jié)日，越發(fā)展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的光芒。
今年，中央廣播電視總臺(tái)首次啟動(dòng)“豐收中國(guó)”融合傳播行動(dòng)，圍繞“迎盛會(huì)”“慶豐收”“助振興”三大主題集中發(fā)力，用30余檔精品節(jié)目和特色活動(dòng)，開(kāi)啟了一場(chǎng)乘“豐”而來(lái)的“三農(nóng)”巡禮。
從聆聽(tīng)中華農(nóng)耕文明的千年回響，到俯瞰青山綠水寄鄉(xiāng)愁的社會(huì)風(fēng)貌；從一場(chǎng)場(chǎng)調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)等立體感官體驗(yàn)的豐收季“嘉年華”，到一支支輻射文化、科技、教育、旅游等豐富表達(dá)維度的鄉(xiāng)村振興“協(xié)奏曲”……
“豐收中國(guó)”融合傳播行動(dòng)用全媒體、全時(shí)空、全景聲的陪伴體驗(yàn)，讓廣大觀眾踩進(jìn)田間泥土、躺在豐收谷堆、走到農(nóng)民身邊，分享把飯碗牢牢端在自己手中的獲得感、幸福感和安全感。稻花香里說(shuō)豐年，走進(jìn)第五個(gè)年頭的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，已成為全民共慶的盛會(huì)。
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接地氣
把節(jié)目辦在金黃色的大地上
豐收時(shí)節(jié)，最美的風(fēng)景在金黃色的大地上，亦在農(nóng)民的笑靨里。
為了讓觀眾身臨其境感受“豐收中國(guó)”的蔚為大觀，“豐收中國(guó)”融合傳播行動(dòng)以立足農(nóng)業(yè)、深入農(nóng)村、貼近農(nóng)民的視角，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)廣袤的大地，采擷五湖四海的豐收喜悅，并搭載5G、VR、XR、全景聲等前沿技術(shù)，傾情打造沾泥土、帶露珠、冒熱氣的作品。
《2022年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)》作為重頭戲，濃縮體現(xiàn)了“把節(jié)目辦在大地上”的泥土情懷。晚會(huì)將舞臺(tái)搭建在江南的青山綠水間，稻田間、湖水中、草坪上，次第傳來(lái)幸福的歡唱，還穿插播出了全國(guó)各地的豐收景象——安徽巢湖水稻金黃、江蘇蘇州蟹農(nóng)喜慶豐收、內(nèi)蒙古東烏珠穆沁牛羊成群……天南海北，豐腴百味。
借助現(xiàn)代科技，這幅豐收畫(huà)卷更呈現(xiàn)出時(shí)空的縱深感：多地千人云上齊跳“豐收操”，隔空共慶豐收；現(xiàn)代人“穿越”進(jìn)宋朝古畫(huà)《耕織圖》，和生動(dòng)可愛(ài)的古人們來(lái)一場(chǎng)田野聯(lián)歡；由600架無(wú)人機(jī)組成的“豐收編隊(duì)”點(diǎn)亮夜空，變幻出風(fēng)吹麥浪、航天育種等多種光影造型……
在新媒體端，全天互動(dòng)大直播《鄉(xiāng)聚豐收 17歡樂(lè)送》、聯(lián)動(dòng)多個(gè)地方總站“繪制”的《豐收地圖》、農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心鄉(xiāng)村振興觀察點(diǎn)蹲點(diǎn)創(chuàng)作的《振興路上——觀察點(diǎn)日記》等節(jié)目和活動(dòng)，以厚重的人文關(guān)懷、強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)風(fēng)格、鮮活的人物故事，全景展現(xiàn)新時(shí)代“三農(nóng)”發(fā)展成就，生動(dòng)表達(dá)農(nóng)民歡慶豐收的真摯情感。
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長(zhǎng)精神
炫出“農(nóng)潮兒”的時(shí)代風(fēng)采
喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕煙。今天，在鄉(xiāng)村振興路上的“農(nóng)潮兒”們，是一群什么樣的人？
《2022網(wǎng)絡(luò)豐晚》由互聯(lián)網(wǎng)新農(nóng)人串場(chǎng)“主持天團(tuán)”，貴州老稻種守護(hù)人“有牛哥”、一開(kāi)口就是“老播音員”的“守山大叔”、風(fēng)趣幽默的“三根蔥”團(tuán)隊(duì)等紛紛現(xiàn)身，在田間地頭帶網(wǎng)友不斷走進(jìn)晚會(huì)的下一份精彩。當(dāng)“千頃田疇麥浪花”變成最強(qiáng)秀場(chǎng)，“農(nóng)潮兒”們傳遞的不僅是新時(shí)代新農(nóng)人的新風(fēng)貌，更是他們身為中國(guó)農(nóng)民的文化自信！
十集紀(jì)錄片《村莊十年》通過(guò)對(duì)兩百多位農(nóng)民鮮活生動(dòng)的采訪(fǎng)，以獨(dú)特的肖像式記錄，描述中國(guó)農(nóng)民這十年來(lái)的生活史、生命史、心靈史。真誠(chéng)的心聲、平實(shí)的視角、樸素的剖白，迸發(fā)出感人至深的張力。
除此之外，“豐收中國(guó)”還廣泛聚焦農(nóng)業(yè)科研人員、農(nóng)科學(xué)子、鄉(xiāng)村教師等群體，勾勒出立體飽滿(mǎn)且不斷壯大的鄉(xiāng)村振興時(shí)代群像。
《我愛(ài)發(fā)明》欄目組奔赴五地，跨越幾千公里，帶來(lái)豐收節(jié)特別系列節(jié)目——《一粒米的誕生》，以“科技融入農(nóng)業(yè)”為出發(fā)點(diǎn)，介紹了水稻從育種到栽培所凝聚的無(wú)數(shù)科研人員的心血，致敬為每一粒米護(hù)航的科技力量。
《最炫農(nóng)科生》以真人秀的形式呈現(xiàn)中國(guó)四所頂尖農(nóng)業(yè)院校農(nóng)科生的日常，通過(guò)記錄校園生活與戶(hù)外挑戰(zhàn)的雙線(xiàn)索，刷新了大眾對(duì)于“學(xué)農(nóng)”的固有印象，還在節(jié)目中以年輕化視角普及了國(guó)家惠農(nóng)、助農(nóng)政策及重大科研項(xiàng)目進(jìn)展等，獲贊“朝氣蓬勃”“干貨滿(mǎn)滿(mǎn)”。
以鄉(xiāng)村美育為主題的《看得見(jiàn)風(fēng)景的教室》，帶觀眾走近一群扎根鄉(xiāng)村教育的鄉(xiāng)村教師，也讓大家深度了解了鄉(xiāng)村美育的重要性。當(dāng)美育的種子在孩子們的內(nèi)心生根發(fā)芽，鄉(xiāng)村的未來(lái)也將被注入新的活力。
鄉(xiāng)村振興是需要全社會(huì)共同關(guān)注、支持、參與的大篇章。“豐收中國(guó)”融合傳播行動(dòng)奏響了一曲原鄉(xiāng)人、歸鄉(xiāng)人、新鄉(xiāng)人共譜的豐收大合唱，也號(hào)召更多力量投身大有可為的廣闊天地。
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入人心
一場(chǎng)跨越屏幕的豐收禮贊
自誕生以來(lái)，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的形式與內(nèi)涵不斷升華，今年總臺(tái)首次啟動(dòng)“豐收中國(guó)”融合傳播行動(dòng)，以打通全天節(jié)目時(shí)段、大屏小屏全面聯(lián)動(dòng)的編排，集中播放30余檔精品節(jié)目和系列活動(dòng)，讓“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”和“豐收中國(guó)”的概念更加深入人心。
在總臺(tái)“思想 藝術(shù) 技術(shù)”的融合傳播理念下，“豐收中國(guó)”全面調(diào)動(dòng)觀眾的感官體系。在這趟乘“豐”而來(lái)的旅程中，受眾能看見(jiàn)豐收的顏色，聽(tīng)見(jiàn)豐收的聲音，更能夠突破時(shí)空和屏幕的“次元壁”，徜徉于大江南北，縱橫于古今之間……
國(guó)內(nèi)首個(gè)“三農(nóng)”主題的全景聲融合產(chǎn)品《聽(tīng)見(jiàn)豐收》，以實(shí)地采訪(fǎng)帶回的“原音”為核心，佐之動(dòng)情的旁白，通過(guò)電影感的編排，把農(nóng)耕現(xiàn)場(chǎng)、地方風(fēng)物、人文歷史、奇趣自然等多種類(lèi)型的聲音有機(jī)結(jié)合，打造了一部聲音大片。聽(tīng)眾只需幾分鐘時(shí)間，就能用耳朵感受到一場(chǎng)春華秋實(shí)和豐收的中國(guó)。
隨著SVG互動(dòng)產(chǎn)品《一鍵豐收》畫(huà)面的推進(jìn)，網(wǎng)友們還可以“云體驗(yàn)”耕耘的不易。產(chǎn)品上線(xiàn)后，大批網(wǎng)友點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，用新媒體互動(dòng)創(chuàng)意向勞動(dòng)致敬。
《2022網(wǎng)絡(luò)豐晚》中，一粒大米開(kāi)啟“穿越之門(mén)”，數(shù)千年的農(nóng)耕文明以微觀投影的方式鋪陳于一粒大米之上……這也是國(guó)內(nèi)熒屏首次呈現(xiàn)如此精密的微觀投影藝術(shù)。驚艷之余，網(wǎng)友連呼“中華文明的DNA動(dòng)了”！
從農(nóng)民的節(jié)日，到全民的盛會(huì)。
從感恩大地的樸素儀式，到禮贊勞動(dòng)的幸福歡歌。
“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”歌頌物質(zhì)的豐收，更指向精神的收獲。如果說(shuō)豐收是勞動(dòng)人民寫(xiě)在大地上的散文詩(shī)，那么總臺(tái)“豐收中國(guó)”融合傳播行動(dòng)，則給這篇散文詩(shī)配上了最為鮮活動(dòng)人的表情。在這場(chǎng)跨越屏幕的豐收禮贊里，觀眾的內(nèi)心何嘗不是瓜果飄香、五谷滿(mǎn)倉(cāng)呢。
總監(jiān)制 ▏楊 華 靳 雷 張利生
監(jiān) 制 ▏徐朝清 舒晶晶 閆 爽
主 編 ▏降碧桐 張亞?wèn)|
編 輯 ▏江天一 張 濤
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