從2019年夏末秋初各個品牌新品批量發(fā)布開始,一輪又一輪關(guān)于“索尼電視畫質(zhì)被超越”的“傳聞”就開始不絕于耳。和早年間動輒“被破產(chǎn)”、“被退市”一類粗制濫造的假新聞相比,最近這些“畫質(zhì)被超越”的操作似乎“專業(yè)”了一點(diǎn),不僅有大量技術(shù)名詞的加持、對比分析數(shù)據(jù)的支撐,更有不少所謂媒體KOL的分析點(diǎn)評……索尼的產(chǎn)品創(chuàng)新性真的已經(jīng)“山窮水盡”了么?然也,其實(shí)背后的答案值得我們細(xì)細(xì)體味。
就是要從價格上超越索尼彰顯“高端”
用自認(rèn)為“專業(yè)”的數(shù)據(jù)證明索尼音質(zhì)被“吊打”
殘酷市場環(huán)境不斷催生“碰瓷”式營銷
2019年可謂是彩電行業(yè)進(jìn)入平板時代這十幾年以來,最為嚴(yán)峻、艱難的一年。在宏觀需求不振、新玩家不斷加入、價格戰(zhàn)不斷加劇的大背景下,整個市場出現(xiàn)了兩位數(shù)的銷量、銷售額下滑,以及永遠(yuǎn)沒有最低、只有更低的產(chǎn)品均價……每一個指標(biāo)單獨(dú)拿出來,都足以讓任何一個了解這個行業(yè)的人膽戰(zhàn)心驚。
殘酷的市場環(huán)境使得向上突破成了部分彩電企業(yè)在困境中最大的希望。而一臺高端的電視機(jī),畫質(zhì)是其必備的素質(zhì)。在高度成熟的液晶產(chǎn)業(yè)、越來越多企業(yè)希望向上突破的趨勢驅(qū)使下,不管是客觀的對標(biāo),還是刻意的碰瓷,與作為畫質(zhì)標(biāo)桿的索尼做對比,都成了一個不錯的選擇。
從行業(yè)發(fā)展的角度看,液晶電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展,從面板技術(shù)、背光技術(shù),再到其他配套的解決方案,已經(jīng)進(jìn)入到非常成熟的階段,那些缺乏畫質(zhì)這項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)的企業(yè)也擁有了快速研發(fā)出一臺畫質(zhì)還不錯的電視的能力。
另一方面,隨著彩電消費(fèi)市場的成熟,越來越多消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品價格的同時,開始優(yōu)先選擇畫質(zhì)相對更好的產(chǎn)品。用戶需求的變化也讓越來越多過去只關(guān)注價格、性價比的彩電企業(yè)意識到畫質(zhì)的重要性。通過和高端品牌“碰瓷”提升自身畫質(zhì)的“故事性”,不僅能夠支撐這些品牌走向中高端市場,也有助于改變他們只擅長低價產(chǎn)品的品牌形象。
也正是因此,我們看到越來越多的彩電企業(yè)在重視、包裝畫質(zhì)技術(shù)的同時,將作為畫質(zhì)標(biāo)桿的索尼視作最有價值的碰瓷對象。
例如海信在今年發(fā)布疊屏電視U9E時,就直接在發(fā)布會現(xiàn)場放置了一臺索尼的高端液晶機(jī)型X9500G進(jìn)行對比,隨后網(wǎng)上也出現(xiàn)了大批海信電視畫質(zhì)超越索尼的聲音。但考慮到U9E高達(dá)17,999元的售價已經(jīng)與擁有更高畫質(zhì)水平的索尼OLED電視幾乎齊平,這樣的比較對于消費(fèi)者并沒有什么實(shí)際價值,最多只能證明“疊屏”技術(shù)很新穎而已。畢竟如果說海信U9E真的在畫質(zhì)上超越了索尼,為何不敢拿一臺索尼的OLED電視進(jìn)行現(xiàn)場對比呢?當(dāng)U9E真遇上了索尼OLED電視,可以從圖中看到,在亮度上就無法達(dá)到索尼的標(biāo)準(zhǔn),畫面細(xì)節(jié)上也無法與索尼媲美。不僅如此,索尼OLED電視本身就擁有高動態(tài)刷新率,還通過一些“黑科技”確保運(yùn)動畫面的品質(zhì),而疊屏電視本質(zhì)仍為液晶電視,即便使用相關(guān)技術(shù)也無法匹及這樣的動態(tài)效果。播放動態(tài)畫面時就能夠明顯看出差別,索尼電視播放流暢無拖影,疊屏電視則出現(xiàn)了模糊的情況。
左為索尼OLED電視A9G,右為海信疊屏電視U9E
再例如:小米日前發(fā)布的小米電視5 Pro,作為小米的首款量子點(diǎn)電視,這款機(jī)器的配置確實(shí)比以往主打性價比的小米電視高了不少,畫質(zhì)的進(jìn)步也是值得客觀肯定的。但小米在宣傳上自稱畫質(zhì)可以媲美索尼,這就讓人有點(diǎn)難以理解了,畢竟量子點(diǎn)是索尼在N年前就棄之不用的技術(shù)了,如今即便有所進(jìn)步,但仍然是在LCD的范圍內(nèi)閃轉(zhuǎn)騰挪,在LCD上想超越索尼已經(jīng)非常難了,更別提和畫質(zhì)更好的OLED去對比了。
索尼為何難以超越?差距絕不只在技術(shù)層面
為什么索尼難以超越?那就以索尼液晶電視X9500G為例,作為一款高端液晶產(chǎn)品,在這款電視上我們可以看到凝結(jié)的索尼黑科技: 4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版性能強(qiáng)悍;動態(tài)逐像精密顯像技術(shù)以及HDR動態(tài)逐像重塑技術(shù),能對畫面中的不同對象進(jìn)行智能偵測和精準(zhǔn)分析,呈現(xiàn)清晰、明亮、逼真的觀看效果;精銳光控PRO增強(qiáng)版配合動態(tài)直下式背光源,帶來優(yōu)秀的對比度表現(xiàn)、更深邃的黑色、更明亮的高光以及更豐富的畫面細(xì)節(jié);明銳動態(tài)技術(shù)(X-Motion Clarity),讓運(yùn)動狀態(tài)的畫面更為清晰和流暢,減少運(yùn)動狀態(tài)下的畫面模糊并保持高亮度。此外,讓液晶電視也能實(shí)現(xiàn)類似OLED銀幕發(fā)聲的效果,無疑是帶給用戶帶來更大的驚喜。
如果說X1系列圖像芯片、Pixel Contrast Booster(像素對比增強(qiáng)器)、明銳動態(tài)清晰、4K HDR等等一大票能讓所有視聽發(fā)燒友津津樂道的獨(dú)家技術(shù),是索尼電視得以保持畫質(zhì)領(lǐng)先的關(guān)鍵,那么索尼在影視和專業(yè)系統(tǒng)全產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢,則為索尼電視的畫質(zhì)優(yōu)勢提供了源源不斷的底層動力。
基于豐富的彩電生產(chǎn)歷史和積累,以及從影視內(nèi)容拍攝、編輯制作、再到傳輸、回放全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢,索尼對電視本質(zhì)的理解,讓其他任何一家彩電品牌都難以超越。同時,已經(jīng)深耕圖像技術(shù)50多年的索尼,對于電視技術(shù)的宣傳也始終保持謹(jǐn)慎,不希望給用戶一些“參數(shù)高就是畫質(zhì)好”、“色域高就是色彩好”、“降噪越強(qiáng)圖像越舒適”、“CPU/GPU等同于畫質(zhì)處理芯片”這樣的錯覺和誤導(dǎo)。這些軟件和認(rèn)知層面的差異,其實(shí)也是其他品牌難以超越索尼的重要因素。
畫質(zhì)之于索尼,從某種程度上看就好比運(yùn)動之于寶馬,精準(zhǔn)之于勞力士,早已成為深入其品牌骨髓乃至靈魂深處的存在。
在前不久的雙11期間,索尼電視在6,000元以上的中端市場中,銷量及銷售額占比均超過3成,延續(xù)了自身的“霸主地位”;在價位超5,000元、尺寸在65英寸及以上的超大屏市場,索尼同樣穩(wěn)居第一;再看看OLED市場,索尼以超過半數(shù)的銷量和銷售額占比雄踞第一寶座。
有意思的是,在各種通稿中吊打索尼電視的海信U9E,在此次雙11中,65英寸單品的銷量和銷售額遠(yuǎn)低于其一直以來對標(biāo)的索尼X9500G以及同價位段的OLED電視A8G,也難怪業(yè)內(nèi)一直有這樣一句話:索尼電視“一直被PK,卻從未被超越”。
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