在這個大傳播的時代，需要有大創(chuàng)意。品牌需要創(chuàng)意，傳播也需要創(chuàng)意，而在眾多的傳播手段中，能很好將“效果與創(chuàng)意”充分結(jié)合的，就是事件營銷了。2004 年6月的第二個周一，一個英國人像超凡的間諜帥哥007一樣駕駛著一輛水陸兩棲跑車成功穿越了英吉利海峽，這個人就是著名的維珍集團老板理查德·布蘭森。 全世界的媒體都把目光聚集到這個“不務(wù)正業(yè)”的高翁身上。這個“老小子”瘋了嗎?說他瘋的人才是真正的傻瓜。布蘭森這么跑了22英里，就至少為自己的企業(yè) 省下了1000萬英鎊的廣告費。要我說，這就是事件營銷，讓全世界的新聞媒體記者像著迷一親不停地流費筆墨，共實他們都成了企業(yè)不花錢的廣告師。那么，究 竟什么是事件營銷?
事件營銷在英文里叫做EventMarketing,國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。事件營銷(eventmarketing)是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度， 樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。
簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過 具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
事件營銷的重點——
事件營銷制造了有價值的新聞點，讓自己成了眾人爭論的焦點，這個事件營銷可謂成功，那么我們作為營銷人，如何總結(jié)經(jīng)驗?zāi)?譚小芳老師(預(yù)定譚老師事件營銷 培訓(xùn)，請聯(lián)系13733187876)認為，一流記者制造新聞，二流記者采訪新聞，三流記者改寫新聞。制造有價值的新聞點，這是營銷傳播的重點。作為不怎 么知名的小企業(yè)，做好低成本的營銷傳播，這是技巧問題。
在營銷領(lǐng)域中，點石成金的事件營銷，正是萬千營銷人孜孜不倦夢寐以求的效果。市場產(chǎn)品多 有依靠事件營銷搏出位者，比如，杰士邦的中國首只安全套公交廣告，富亞涂料經(jīng)理大街上喝涂料等出位事件，通過造勢渲染，都讓其產(chǎn)品在市場上一炮走紅。既然 事件營銷如此“HOT”，那么，譚小芳老師今天的話題就圍繞事件營銷展開。
事件營銷的要素——
事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng) 造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。20世紀90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大契機。通 過網(wǎng)絡(luò)，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營銷事件營銷案例開始大量出現(xiàn)。
新聞能否被著重處理則要取決與其價值的大小。新聞價值的大小是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實適應(yīng)社會的某種需要的素質(zhì)所決定的。一則成功的事件營銷必須包含下 列四個要素之中的一個，這些要素包含的越多，事件營銷成功的幾率越大。譚小芳老師(譚小芳官網(wǎng))表示，新聞價值的要素同時也是 事件營銷成功的要素包括：
1、重要性。
指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標準主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價值越大，
2、接近性。
越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實，新聞價值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下 過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷時必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點越集中，就越能引起人們的注 意。
3、顯著性。
新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。
4、趣味性。
大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能。
如何策劃事件營銷?
如何成功地策劃或組織實施事件營銷呢?譚老師總結(jié)了以下幾點。
1.事件營銷包括品牌正面形象推廣的事件營銷和危機應(yīng)變的事件營銷兩種。前者是通過某一品牌大型推廣活動強化和美化品牌形象，提高品牌的影響力;后者是通 過危機應(yīng)變處理，消除事件的消極影響對品牌形象的損害，并且通過系列的營銷活動重塑或強化品牌知名度、美譽度和忠誠度。
2.無論是哪一種類型的事件營件，不要就事論事，我們應(yīng)置身品牌全局的視野來看待問題;譚小芳建議，不要將事件營銷僅看作是一次促銷活動或一次危機善后工 作，而應(yīng)將其看做一次品牌形象重大推廣活動或一次品牌形象拯救、修復(fù)和提升行為。
3.很難想象，一個平時不關(guān)心品牌形象、品牌策劃的企業(yè)，一個不關(guān)心媒體關(guān)系、公共關(guān)系的企業(yè)，一個沒有危機預(yù)警意識或機制的企業(yè)，一個組織能力、執(zhí)行能 力和反應(yīng)能力差的企業(yè)能組織一場成功的事件營銷。譚小芳認為，事件營銷其實是厚積薄發(fā)，企業(yè)平時各種運營能力的積累是有效實施事件營銷的有力保障。
4.組織一次事件營銷之前，高層在決定事件營銷的戰(zhàn)略目標后，應(yīng)盡快成立事件營銷領(lǐng)導(dǎo)小組或工作小組，指定合適的總負責(zé)人(或是總經(jīng)理或是其他高層，應(yīng)具 有全局視野)，并確定相關(guān)小組成員和職責(zé)。
5.根據(jù)事件營銷的方案，規(guī)模大的事件營銷，甚至需要公司的各部門的參與或協(xié)作，如策劃部門、營銷部門等。這時，部門協(xié)調(diào)能力和執(zhí)行力就顯得尤為重要。
事件營銷的三步走——
譚小芳老師總結(jié)了事件營銷的三步走：
第一步：新聞事件爆發(fā)當天，在營銷活動推出時必須跟進新聞傳播
第 二步：在新聞刊發(fā)后，迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表分析文章，帶動第二輪討論
第三步：整理所有相關(guān)新聞，讓更多的目標受眾獲悉
事件營銷培訓(xùn)案例——
青島啤酒是2008年北京奧運會贊助商。借助大事件做品牌營銷，青島啤酒有著豐富的經(jīng)驗。從2006年起，青島啤酒陸續(xù)贊助了都靈冬奧會、廈門國際馬拉松 賽，并在世界杯期間與CCTV合作推出“觀球論英雄”活動。2006年7月，青島啤酒推出了旨在推行全民奧運、弘揚奧運精神的“青島啤酒·我是冠軍”活 動。青島啤酒連續(xù)3年贊助中國網(wǎng)球公開賽，并在全國36個城市開展“奧運大篷車”路演等活動。2007年初，青島啤酒簽約中國奧運跳水“夢之隊”，延續(xù)一 如既往的體育事件營銷戰(zhàn)略。
譚小芳老師表示，通過開展一系列活動，青島啤酒對體育營銷的理解日益深刻，這些活動的開展也將為青島啤酒積累更多的 2008年北京奧運會的推廣經(jīng)驗。啤酒與體育的結(jié)合，演繹的不僅僅是激情與夢想，還有滾滾財源。
事件營銷培訓(xùn)前言：
事件營銷是指企業(yè)管理者在真實與不損害公眾利益的前提下，運用“借勢”和“造勢”的手法，有計劃地策劃、組織、制造和利用具有新聞價值的活動，通過制造有 “熱點新聞”效應(yīng)的事件，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)形象，并最終促進產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的經(jīng)營活動。事件營銷是近年 來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播手段，是一種強力的市場推廣方式。
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