蘋果隱私新政實施一年了，有何影響？

時間回到2021年4月28日，蘋果iOS14.5系統(tǒng)實施新的隱私政策。

正如CEO庫克所表示地那樣，蘋果改變隱私政策，用戶可以自行選擇個人數(shù)據(jù)是否被跟蹤。

庫克說：「在蘋果，我們一直相信，你應(yīng)該控制個人數(shù)據(jù)——你用它做什么，你與誰分享，應(yīng)該由你決定。」

「現(xiàn)在，iOS14.5系統(tǒng)應(yīng)用的追蹤透明化，給你是否分享數(shù)據(jù)的選擇權(quán)?！箮炜诉@樣表示。

然而，1年之后，作為全球科技企業(yè)市值第1的蘋果公司，實施這個隱私新政對其它科技公司有何影響？

隱私新政的影響

去年10月，在蘋果隱私新政推出后不到半年，Lotame公司對其影響進(jìn)行了評估。

當(dāng)時，Lotame統(tǒng)計了Snap、Facebook、Twitter、YouTube這四家社交媒體。

鑒于每個平臺仍在以相當(dāng)大的年率增長，蘋果隱私新政看似沒有什么影響，但是，影響很可能反映在未來的增長放緩，而不是營收的直接減少。

針對蘋果隱私新政對這四家公司的2022年收入造成影響，Lotame作出了預(yù)估。

其中，這一變化將給Meta收入帶來128億美元的損失，降幅為9.7%。

當(dāng)時，Meta警告稱，蘋果的隱私改革將給它帶來大約100億美元的降幅，顯然，自身預(yù)估的影響比Lotame的預(yù)估影響樂觀些。

Lotame估計，2022年，專注于移動業(yè)務(wù)的Snap營收將因此減少9.6%，約為5.46億美元；YouTube將減少22億美元，占其收入的6.5%，造成推特收入影響3.23億美元，占其收入的5.4%。

其實，這幾家公司自身對蘋果隱私新政的預(yù)估卻認(rèn)為，影響比較有限。

Twitter此前表示，ATT的影響是「溫和的」。

因為，與許多同行相比，Twitter更注重品牌廣告——旨在向大量受眾推銷品牌，而不是引發(fā)直接反應(yīng)。

YouTube也表示，蘋果用戶選擇退出跟蹤將對收入產(chǎn)生「適度影響」。

現(xiàn)在看來，關(guān)于蘋果隱私新政的影響，有三種態(tài)度：

Lotame估計，這四家社交媒體損失達(dá)160億美元；四家公司自身估計稍顯樂觀，認(rèn)為影響有限；蘋果公司認(rèn)為，新政不是針對這些公司，而是為了限制遵守對用戶的隱私承諾。

社交媒體廣告與用戶數(shù)據(jù)

隱私新政實施前，蘋果對于用戶的追蹤，可以精準(zhǔn)地了解用戶喜好，結(jié)合注冊信息、瀏覽數(shù)據(jù)等各方面數(shù)據(jù)，進(jìn)行用戶畫像。

這樣，廣告投放就可以精準(zhǔn)進(jìn)行，從而提升有效性。

然而，基于用戶對于隱私保護(hù)的要求，蘋果在去年的今天，實施了新的隱私保護(hù)政策。

2021年4月27日，蘋果發(fā)布iOS 14.5ATT（App Tracking Transparency）隱私新政，承諾蘋果將不再任意追蹤用戶數(shù)據(jù)，用戶數(shù)據(jù)是否公開自行決定。

當(dāng)時，蘋果CEO庫克拒絕評論這項功能對其它公司的影響，但他表示，發(fā)布隱私新政是為了讓用戶自行選擇。

庫克說：「我們一直致力于為用戶提供力量，我們并不是在做決定，我們只是在提示他們是否想要在應(yīng)用中被跟蹤。」

庫克表示，如果應(yīng)用程序開發(fā)人員得到用戶的信任，更大比例的用戶可能會允許跟蹤。

然而，由于大量用戶阻止了這種跟蹤，廣告商和技術(shù)平臺便失去了價值信號和判斷依據(jù)。

這一變化迫使廣告商重新評估自己的營銷方式，甚至將廣告費用進(jìn)行轉(zhuǎn)移，比如線下廣告，不再依賴蘋果的追蹤標(biāo)識符。

廣告測量公司AppsFlyer負(fù)責(zé)人Shani Rosenfelder說：「我們確實看到了蘋果市場份額的巨大增長，成為了「頭號玩家」，超過過去具有主宰地位的Facebook。」

AppsFlyer報告顯示，86%的蘋果iOS設(shè)備運行了最新版本，用戶可以看到ATT彈窗提示，其中，38%的人選擇加入，62%的人選擇退出。

Rosenfelder說:「我們看到媒體的成本正在增加，因為同意跟蹤對于媒體很有價值?！?/span>

作為回應(yīng)，F(xiàn)acebook在開發(fā)的應(yīng)用程序中構(gòu)建了自己的系統(tǒng)，以減少了第三方跟蹤的需要。

同樣，其它的科技公司也在大力利用電子商務(wù)，將其作為一種在自己平臺進(jìn)行銷售的方式，而無需依賴第三方進(jìn)行衡量。