市場(chǎng)規(guī)模：2013年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)到1.85萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)42.0%
根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1.85萬(wàn)億元，增長(zhǎng)42.0%，與2012年相比，增速有所回落。根據(jù)商務(wù)部最新預(yù)測(cè)的2013年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2013年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重將達(dá)到7.8%，比去年提高1.6個(gè)百分點(diǎn)。
艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著網(wǎng)民購(gòu)物習(xí)慣的日益養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相關(guān)規(guī)范的逐步建立及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境的日漸改善，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將開始逐漸進(jìn)入成熟期，未來(lái)幾年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增速將趨穩(wěn)。同時(shí)，隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商行業(yè)，中國(guó)西部省份及中東部三四線城市的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物潛力也將得到進(jìn)一步開發(fā)，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益便捷，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)整體還將保持相對(duì)較快增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2016-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到40000億元。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：B2C占比持續(xù)增大，2013年達(dá)到35.1%
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)6500億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的比重達(dá)到35.1%，較2012年的29.6%增長(zhǎng)了5.5個(gè)百分點(diǎn)。從增速來(lái)看，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)68.4%，遠(yuǎn)高于C2C市場(chǎng)30.9%的增速，B2C市場(chǎng)將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的主要推動(dòng)力。預(yù)計(jì)到2017年，B2C在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中的比重將超過(guò)C2C，達(dá)到52.4%。
艾瑞咨詢分析，B2C成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主要推動(dòng)力主要由于：（1）從市場(chǎng)方面來(lái)看，C2C市場(chǎng)發(fā)展較為穩(wěn)定，成長(zhǎng)空間有限，而B2C市場(chǎng)中眾多企業(yè)都可以進(jìn)入，存在較多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，未來(lái)也將有較大的發(fā)展空間；（2）從企業(yè)方面看，除了傳統(tǒng)的電商B2C網(wǎng)站外，傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛加入B2C市場(chǎng)，B2C逐漸被各大企業(yè)所重視；（3）從消費(fèi)者方面看，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的逐步發(fā)展與成熟，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生改變，對(duì)商品品質(zhì)的訴求不斷提升，與C2C相比，B2C在信譽(yù)和質(zhì)量保障方面更能滿足網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的消費(fèi)訴求。
未來(lái)趨勢(shì)：平臺(tái)B2C、O2O及跨境電商將成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)快速增長(zhǎng)，平臺(tái)B2C成主流：從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，B2C所占比重越來(lái)越高，未來(lái)將成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)主要的推動(dòng)力；從核心企業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)主要的電商企業(yè)都在加大開放平臺(tái)發(fā)展力度；從傳統(tǒng)企業(yè)觸電需求來(lái)看，2013年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)到7.8%，促使傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生更迫切的觸電需求，在自建平臺(tái)行不通的情況下，未來(lái)將有更多的傳統(tǒng)企業(yè)入駐到開放的B2C平臺(tái)。
O2O市場(chǎng)前景廣闊：O2O具有連接線上線下的天然特征，能很好的解決傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)化的問(wèn)題，將成為互聯(lián)網(wǎng)滲透實(shí)體經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)重點(diǎn)。當(dāng)前線下傳統(tǒng)行業(yè)都在積極推進(jìn)線上線下的融合，其中，傳統(tǒng)行業(yè)中本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)起步較早，發(fā)展相對(duì)成熟，未來(lái)本地生活服務(wù)會(huì)朝向移動(dòng)端、垂直化發(fā)展。零售業(yè)也開始逐漸尋求線下線上資源的優(yōu)化整合，進(jìn)行O2O的轉(zhuǎn)型。未來(lái)，線下線上的融合將會(huì)向更多的行業(yè)擴(kuò)散。
跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，將會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展：跨境電子商務(wù)已成為中國(guó)電子商務(wù)交易市場(chǎng)的新增長(zhǎng)熱點(diǎn)。經(jīng)過(guò)幾年的沉淀發(fā)展，中國(guó)跨境電商已逐漸形成一條涵蓋營(yíng)銷、支付、物流和金融服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)格局日漸穩(wěn)固。在全球電商快速發(fā)展和中國(guó)電商全球化的大趨勢(shì)下，在中國(guó)政府的政策支持和企業(yè)的大力推動(dòng)下，中國(guó)跨境電商將會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期。
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