一名溫州商人，在北京購了一套超過700平方米的別墅，并非用于居住，而是改造成酒窖專藏紅酒。這被稱為中國奢侈品市場的“勞斯萊斯們”。
而中國奢侈品市場的另一個消費群體“星巴克們”，對奢侈品的消費特點被定性為炫耀性消費，攢幾個月的錢，才購買一個名牌手袋。
中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會首席專家楊青山戲稱他們?yōu)橹袊摹皠谒谷R斯們”和“星巴克們”，代表了中國奢侈品消費人群的兩個典型臉譜。
那么，鄭州高端消費市場的“勞斯萊斯們”和“星巴克們”的臉譜又是怎樣？
斥資千萬元在鄭州購買兩棟別墅，再花千萬元推倒重建，這不是折騰，是富有。
打通兩棟別墅后，地下則是耗資上百萬，由法國酒窖設(shè)計師設(shè)計的高級酒窖，且不論酒窖里面陳列的茅臺、五糧液年份酒，單單從國外原裝進口的八大名莊紅酒，已是價值不菲。
這是民間流傳的一位河南富商的殷實“家底”。
不過，這只是河南富人的一個縮影，越來越多的富商開始有品位地奢侈，河南一家紅酒專業(yè)運營商，僅2010年就接到5單酒窖定制生意。這還僅僅是一家公司提供的數(shù)據(jù)。
樣本
讓房子也穿上“奢侈品”
這是從法國酒莊運回來的、真正釀過酒的橡木桶，沿著閣樓木梯上樓，紅酒會所老板、河南波爾多酒行有限公司董事長王紅杰一一向記者揭露墻壁上的秘密：這是愛馬仕手工打造的瓷盤，這套餐具是來自法國銀器領(lǐng)域的頂級奢侈品牌“昆庭”，二樓每個包間主題不同，每套沙發(fā)都價值5萬元以上……
這是位于鄭州市鄭東新區(qū)一高檔樓盤的紅酒品鑒會所，和早些年咖啡屋帶給這個城市的新鮮和神秘一樣，只不過，時隔多年后，這一主角是紅酒。
“營造這些主題的氛圍，是因為紅酒自身就是奢侈品，它得有自己匹配的環(huán)境?！蓖跫t杰解釋說。
在這棟閣樓的一樓和負一樓，是酒窖。“看看，這就是傳說中的‘拉菲’，2000年的，四五萬元一瓶，還有1998年的‘武當(dāng)’，而這瓶，你看它的酒標(biāo)是畢加索畫的……”近日，在王紅杰的酒窖里，他隨手拿起一瓶紅酒，價值上萬。
王紅杰說，在保險箱里還珍藏著22萬多元的羅曼麗·康帝。用世界著名酒評家RobertParker的話說，“羅曼麗·康帝是百萬富翁喝的酒，但只有億萬富翁才喝得到”。
“我是舍不得喝，一瓶也就十小杯，一杯三口喝完，平均一口7000多元，這款酒數(shù)量有限，喝一瓶少一瓶?！蓖跫t杰說。河南有錢人、有品位的人越來越多，這是支撐王紅杰斥資千萬元打造紅酒品鑒會所的根源。
在鄭州市一家投資公司上班的小謝告訴記者，他曾有幸參觀過老板家的地下酒窖。老板在東區(qū)斥資一千多萬買了兩棟別墅，但嫌房子構(gòu)造不合理，找來施工隊推倒重建，改造成了連體別墅，地下打造成了酒窖。
小謝說，因為要替老板拿酒，他有幸目睹過這個神秘酒窖。一次，老板為了接待重要客戶，開了一瓶價值四五萬元的葡萄酒，和幾瓶十年以上的茅臺。
現(xiàn)狀
一年接了5單酒窖定制生意
據(jù)王紅杰透露，去年包括鄭州在內(nèi)的河南市場，紅酒銷量猛增，他去年接到5單酒窖定制生意?！跋愀墼O(shè)計師飛來鄭州三次，法國葡萄酒窖設(shè)計師飛來了兩次?！蓖跫t杰說，河南富人們定制的酒窖有大有小，但要保持恒溫恒濕的環(huán)境，一套設(shè)備下來多則花費上百萬，少則數(shù)十萬。
這還僅僅是一家公司的接單量，如果統(tǒng)計出省內(nèi)全部接單量，數(shù)據(jù)或許令人更難以想象。有人曾做過一項統(tǒng)計，現(xiàn)如今，鄭州市區(qū)有名號、夠檔次的紅酒會所、專賣店，已有四五十家。
在王紅杰看來，河南的高端奢侈品消費市場正在形成和崛起，花千萬打造別墅，修建地下酒窖，并不奇怪。
“市場上一般的名酒，如柏翠、拉菲、拉圖等，在這些地下酒窖里基本都能找得到?！蓖跫t杰說。去年，他們自費組織了十幾個會員到法國波爾多去了解葡萄酒釀造工藝，之后這些人都愛上了紅酒。今年6月，他們計劃組織會員再去一次，人數(shù)有望達到25位。
值得一提的是，參與會員全部免費。也就是說，商家自掏腰包50萬元，帶富人們?nèi)W(xué)習(xí)葡萄酒品釀造、鑒別和禮儀。
分析
國酒如何進入奢侈空間
在紅酒越來越受到青睞的同時，我們發(fā)現(xiàn)國酒茅臺身上也籠罩了奢侈品的影子。
今年1月16日，北京瀚海推出傳世國釀拍賣夜場，一瓶1956年生產(chǎn)的“車輪牌”茅臺酒拍出179.2萬元的天價。
這一價格幾欲媲美一支1945年原產(chǎn)于法國波爾多圣·艾米麗安特級大酒莊的一瓶AOC級名貴紅酒。2009年，一廣東富商以200萬元人民幣的價格拍下此酒，創(chuàng)下國內(nèi)紅酒拍賣單價最高紀錄。
好消息接踵而來，今年2月28日，由世界品牌組織、美中經(jīng)貿(mào)投資總商會、美國世界著名企業(yè)聯(lián)盟、和諧社會全球合作組織聯(lián)合推選了2009年度“中國市場最受歡迎世界著名品牌奢侈品150強”，國酒茅臺與勞斯萊斯、奔馳、寶馬、勞力士、路易威登等150個品牌一同上榜。
除了茅臺，老的五糧液、劍南春以及汾酒等，也成為拍賣會上的新寵。去年秋天，天津推出中國名酒陳釀拍賣專場，一壇產(chǎn)自1923年、重約6斤的黑釉壇封山西杏花村汾酒，以200多萬元人民幣的成交價格，創(chuàng)下拍賣奇跡。
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中國元素奢侈品，誰來PK路易威登
與茅臺酒入圍2009年度“中國市場最受歡迎世界著名品牌奢侈品150強”相似，去年4月23日，中國元素奢侈品首屆年會首次發(fā)布了中國元素十大奢侈品牌和中國奢侈品新銳品牌及最具潛質(zhì)的奢侈品，名列中國元素十大奢侈品牌的有茅臺、七彩云南、老鳳祥、南京云錦、大宋官窯等。
以創(chuàng)作鈞瓷國禮“祥瑞瓶、乾坤瓶、華夏瓶”等聞名于世的河南省大宋官窯鈞瓷名品當(dāng)選“中國十大奢侈品”，也是我省唯一上榜的奢侈品牌。
中國曾經(jīng)締造出無數(shù)令人嘆為觀止的奢侈品：從精美的陶瓷，到價值連城的玉雕；從文房四寶，到綾羅綢緞……歷朝歷代都有“中國制造”的奢侈品。在外國人眼里“聞起來像谷場，喝起來像松脂”的茅臺，能否作為中國元素奢侈品，取得LV在世界市場的銷售奇跡？
不少人寄予厚望，如記者連日來采訪的多位奢侈品經(jīng)營者、時尚達人、本土白酒品牌掌門人等，90%的業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺具備了奢侈品的定義和潛質(zhì)，但競爭力有待考量。在部分人看來，茅臺畢竟還不是奢侈品，最多是在通向奢侈品的道路上。
啟示
產(chǎn)品質(zhì)量永遠第一
一紅酒運營商分析說，以茅臺為代表的中國元素奢侈品，最直接的學(xué)習(xí)對象就是八大酒莊。他曾參觀過一家法國酒莊的葡萄園，偌大一個園區(qū)，種植密度相當(dāng)?shù)?，為了確保每粒葡萄汁液的濃度，每棵葡萄樹最多只允許生長10串葡萄，成熟后，每串葡萄上熟過的和青澀的一律舍棄，剩下的才釀成葡萄酒。
采摘統(tǒng)一在干爽和陽光充足的下午，以確保陽光已將前夜留在葡萄上的露水曬干。如果陽光不夠或風(fēng)不夠，他們會用直升機在莊園上空把葡萄吹干才摘。
所以說，知名酒莊的一些珍藏版都是限量的，喝一瓶少一瓶。不像國內(nèi)一些白酒品牌，30年佳釀永遠賣不完。
中國新貴族應(yīng)該貢獻力量
在鄭州市一家大型企業(yè)集團工作的王先生曾撰文發(fā)表這樣一個觀點，為中國的崛起計，中國先富起來的人有責(zé)任創(chuàng)造自己的奢侈標(biāo)準。這個奢侈品是民族的，而非追隨西方的。
他告訴記者，奢侈標(biāo)準的發(fā)布地，總是最強大的資產(chǎn)者的聚集地。一部西方的奢侈史，便是奢侈中心從威尼斯到馬德里到倫敦到巴黎到紐約的轉(zhuǎn)移史，相應(yīng)地，也是從意大利到西班牙到英國到法國到美國的先后崛起史。
比如西服，我們做得再好，世人也不會認為超過皮爾·卡丹。就像在很多問題上都有責(zé)任一樣，在奢侈這個問題上，我們依然責(zé)無旁貸。
身穿愛馬仕白色T恤、意大利最狂野性感品牌杜嘉班納黑色皮外套，腰帶上赫然豎著的金黃色“LV”標(biāo)識相當(dāng)刺眼，仔細一看，手腕上的兩條鏈子，一條是BV一萬多元的咖啡色手工編織，另一條是在國外專賣店標(biāo)價3萬元的銀白色Cartier手鏈……
這樣一個名牌加身的人站在你面前，你是否感覺到了他奢侈？
很多人認為奢侈品離自己很遙遠，有人認為這是錯覺，它越來越近了。奢侈品已變成了中產(chǎn)階層的消費狂歡。不僅演藝明星和社會名流在使用奢侈品，中國的中產(chǎn)階級也以穿上或者擁有一個奢侈LOGO為榮。
另類時尚
一身行頭全名牌，價值20萬
奢侈品究竟離我們多遠？如果不是親眼目睹LV開業(yè)幾個小時內(nèi)的瘋搶，不少人或許難以置信。
站在記者面前自稱“無業(yè)游民”的徐佳不過20出頭，卻是資深時尚達人：紅色運動鞋搭配天藍色牛仔褲，上衣是黑色皮衣……如果不是腰帶上金黃色“LV”標(biāo)識，很難把他這套行頭往奢侈品上聯(lián)想。
不過，不管你是否聯(lián)想，他就站在那里，奢侈不移：腳蹬Y-3紅色運動鞋，身穿愛馬仕白色T恤、意大利最狂野性感品牌杜嘉班納(D&G)黑色皮外套，腰帶赫然豎著的金黃色“LV”標(biāo)識相當(dāng)刺眼，手腕上的兩條鏈子，一條是“意大利愛馬仕”之稱的編織豪門寶緹嘉(BottegaVeneta)價值一萬多元的咖啡色手工編織鏈，另一條是在國外專賣店標(biāo)價3萬元的銀白色Cartier手鏈……
如果加上頸上那條掛飾和價值六七萬元的手表，徐佳這一套行頭總價值20萬元，相當(dāng)于一輛高配置的私家車。
消費故事
海歸喜歡給媽媽帶LV
最近一段時間，在英國留學(xué)不滿一年的“富二代”小強回到了鄭州，原因主要是吃不慣西餐，營養(yǎng)不良。
回國之前，小強花了6000美金為媽媽帶了一個LV包包，這是他的習(xí)慣，每次回國都要給媽媽帶點東西。
前幾天，背上兒子歸國捎的禮物，媽媽蘭女士又高興又惆悵。高興的是，孩子懂事了，知道關(guān)心她，常常從國外帶回來東西。惆悵的是，做服裝生意的她，從二十幾年前擺地攤做起，一步步把公司發(fā)展壯大，然而，兒子卻揮金如土，花幾萬元人民幣買個背包，在她看來是不可思議的。
但在小強看來，賺錢就要適當(dāng)消費，何況這些奢侈品在國內(nèi)已經(jīng)變成大眾消費品。
品牌生態(tài)
LV限量版亞洲發(fā)貨3只，一只擺在鄭州
從今年年初開始，鄭州也迎來了LV專賣店。LV限量版亞洲發(fā)貨3只，一只擺在鄭州。不少人至今記得當(dāng)時像買白菜一樣買LV的盛況。
今年1月30日，鄭州LV專賣店正式開業(yè)，幾乎整整一天時間，店里人擠人，簡直跟菜市場一樣。后來，由于顧客太多，LV實行限購政策，每個顧客每次只能選購2款皮具。
趙先生說，在國外生活的時候，國外消費者很少為專賣店開業(yè)去搶購，只有一種情況會排隊搶購，那就是限量版出爐的時候。
雖然沒有親眼所見今年年初LV專賣店在鄭州開業(yè)的盛況，但在鄭州、洛陽開設(shè)兩家HAUT奢侈品名店的王輝，一直堅信隨著河南富人品牌意識增強，奢侈品消費空間將繼續(xù)擴容。
“前幾年來鄭州，再怎么尋找，女孩背的LV都是山寨。這兩年一看，不一樣了，正版越來越多。”王輝告訴河南商報記者，奢侈品是講究氣場的，愛馬仕配的是法拉利或蘭博基尼，LV包包配的至少是私家車。
“2009年，鄭州人購買的最貴汽車，是600萬元的費奧拉諾，繳納稅金51萬多元。去年以來，日均1.67輛百萬級轎車落戶鄭州?！眮碜脏嵵菔袊惥周囐彾愓鞴芊志值慕y(tǒng)計數(shù)據(jù)，似乎說明了奢侈品之間速配的姻緣。
狂購剪影
“這個，這個，這個，
全部包起來”
很多人認為奢侈品離自己很遙遠，其實這是錯覺，它就在我們身邊。
從十幾年前在南方城市做學(xué)徒開始，王輝一直廝混于奢侈品代購這個行業(yè)，當(dāng)時，中國人只消費了世界奢侈品牌產(chǎn)量的0.7%，如今四分之一的奢侈品都賣到了中國。
現(xiàn)在國外奢侈品專柜和知名百貨公司，都要求銷售員會說中國話。王輝說，中國經(jīng)濟的崛起已經(jīng)令世界奢侈品牌刮目相看，現(xiàn)在一聽說來自“China”，銷售人員熱情暴漲。他曾親眼目睹中國人海外掃貨的狂熱，“這個，這個，這個，就像點將一樣，并不仔細查看，掃一眼，就讓服務(wù)員全部打包。”
此前網(wǎng)上曾對中國奢侈品消費群體有“錢多、人傻、速來”的戲稱，不少人堅信，中國在奢侈品方面潛力無窮。
而在鄭州，王輝也接待過這樣的客人掃貨幾萬，說是要給朋友們買禮物。一研究機構(gòu)樂觀地預(yù)測，到2015年，中國將會成為全球奢侈品的最大買家。不過，與以往不同的是，曾經(jīng)是權(quán)力階層專屬的奢侈品，正在被越來越多的普通百姓熟悉和接受。
或許，鄭州將迎頭趕上，成為這個時代的消費符號。
網(wǎng)友趣談
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cj香樟樹：一部iphone4，云南玩一圈；一個愛馬仕，轉(zhuǎn)歐美列國也回來了；全世界你都玩遍，可能還沒花一輛跑車的錢。那時候，你的世界觀也都變了。生活在于經(jīng)歷，而不在于名牌；富裕在于感悟，而不在于奢華。晚年時可以給后代講述我們的故事，而不是擁有過的一件件過氣的名牌……
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