不知從何時起，電商們興起“互掐”之風，慣用廣告的手段公然攻擊競爭對手，甚至是對手主將，不僅毫無節(jié)操，廣告內容更不乏各種重口味。觀察者網(wǎng)梳理了近年來電商廣告大戰(zhàn)中幾路高（qi）手（pa），請諸位看官見識下兇險無比的互聯(lián)網(wǎng)江湖。
廣告惡戰(zhàn)之風的引領者——京東
說到電商廣（hu）告（qia）惡戰(zhàn)，不得不提首先要提的當然是貓狗大戰(zhàn)。連續(xù)兩年京東發(fā)起和天貓的廣告戰(zhàn)，并開啟重口味、無節(jié)操惡戰(zhàn)先河。
2013年10月20日，京東官方微博發(fā)布一組“很黃很暴力”的平面廣告，突出京東的物流是多么迅速。
除了重口味的畫風諷刺淘寶“慢遞”外，尤其是最后一張圖“親愛的，你慢慢飛”、“馬踏飛燕”的畫面直指阿里的笨“鳥”物流，第一次在互掐廣告中暗指馬云，頗具挑釁意味。
10月28日，京東雙11戰(zhàn)役正式打響，“不光低價，快才痛快”的廣告主題同樣暗諷天貓物流的軟肋。當時，京東的廣告發(fā)布在天貓廣告的對面，看來也是有意為之，創(chuàng)造全民話題。
貓狗大戰(zhàn)的刺激之處在于每年都有新主題。
2013年吐槽物流，2014年京東找到了新話題——假貨。2014年10月25日，京東推出了“屌絲男”大鵬和“極品女”于莎莎系列視頻廣告，講述6段假貨令人深陷尷尬的故事，創(chuàng)意夠犀利，痛點夠準確。廣告語很簡單的八個字：同是低價，買一真的！
廣告惡戰(zhàn)之風的模仿者——易迅、蘇寧
京東一出手，模仿者馬上有。
去年，易迅就緊跟著京東推出互掐廣告，自夸能“閃電送達”，暗暗嘲諷天貓“慢遞”。
沒辦法，誰讓天貓在2012年“雙十一”期間將物流短板暴露無遺。到了今年，跟風者多了蘇寧易購。
蘇寧易購在11月10日和12月8日發(fā)布多條廣告，直接打臉阿里，廣告語句句指向阿里，例如：“快遞等半月，你丫很閑啊”說的是物流，“熬夜撲個空，你丫神經(jīng)啊”指向缺斷貨，“五折買假貨、你丫很LOW啊”指向假貨……
蘇寧還玩了一把“馬頭+云朵”的小聰明，赤裸裸挑釁馬云，將京東“馬踏飛燕”的創(chuàng)意徹底比下去了……
廣告惡戰(zhàn)之風的攪局者——聚美優(yōu)品
曾創(chuàng)出風靡一時“陳歐體”廣告語的聚美優(yōu)品并不甘寂寞，但顯然不愿停留在初級模仿階段，而是……
如果說京東針對天貓的廣告宣傳還比較隱晦，聚美優(yōu)品則赤裸裸的打著攻擊競爭對手的旗號，廣告視頻里，聚美優(yōu)品的吉祥物直接踢飛天貓的貓貓和京東的狗狗，飛撲入美女懷中。
廣告惡戰(zhàn)之風的反擊者——阿里
打不還手的君子風度顯然不適合互聯(lián)網(wǎng)的江湖準則，貓狗大戰(zhàn)怎能少得了天貓的反擊，而且天貓精心挑選了對手。下面是天貓去年雙11時推出的廣告《陳二狗》部分臺詞，用一句話概括即是“讓你們裝！”
老爸：陳 忠 才；
女兒：老爸，網(wǎng)上不要用真名，要用昵稱；
老爸：昵稱是什么？
女兒：昵稱就是小名呀！
老爸：陳 二 狗。
不難看出，這里的“陳”暗指聚美優(yōu)品的老板陳歐，“狗”暗指京東，因為京東新logo就是金屬狗。言外之意就是說：聚美優(yōu)品、京東的領導都用昵稱在天貓買東西了。
今年，面對蘇寧和京東氣勢洶洶的挑釁態(tài)勢，中國首富的氣量顯然大了不少，唯一一次疑似的反擊是針對蘇寧的“打臉雙11”海報爆出貼身回扇版，內容與蘇寧投放廣告一一對應。尤其是漫畫中被扇的小女孩回了一句“這就是我TM的‘雙11’。你有且有只有一個選擇”，霸氣十足！
電商巨頭之間的廣告惡戰(zhàn)讓人看得心驚肉跳，可他們絲毫沒有停下來的意思，深深懂得宣傳造勢之道，今后只會越來越熱鬧，繼續(xù)考驗大眾的審丑底線。最后要補充得一點是，巨頭們除了熱衷內斗外，也會一致對外，挖苦實體商店。相比電商們在瘋斗中名利兼收，被互聯(lián)網(wǎng)風浪中闖蕩過來的電商惡狠狠調侃嘲諷，線下商場們卻是有苦只能往自己肚子里咽。
2013年，京東在北京街頭大規(guī)模投入路牌廣告直指家電賣場模式落后
