■ 陳宗倫
你感覺情緒低落嗎？去購物吧！美國《心理學(xué)與市場營銷雜志》刊登的一項新研究發(fā)現(xiàn)，購物的確能讓人感覺更快樂。研究人員指出，購物款待自己，在提升和保持愉悅心情方面具有持續(xù)的積極作用，而且更少帶來不良情緒等負(fù)面作用。
新研究對美國數(shù)百名購物者進(jìn)行了問卷調(diào)查。研究人員還要求參試購物者以日記的方式寫下自己的購物習(xí)慣、情緒變化和購物后悔情況等信息。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，那些自訴去商店的途中情緒糟糕的人，更可能發(fā)生沖動購物。62%的人表示，曾購買東西讓自己高興起來，28%的人表示，曾將購物當(dāng)作一種慶祝方式。研究人員總結(jié)指出，“零售療法”(或稱“購物療法”)具有不可否認(rèn)的有益結(jié)果，可以提升情緒，既無遺憾也無內(nèi)疚。
新研究負(fù)責(zé)人塞琳·阿塔萊和瑪格麗特·梅洛伊表示，這一研究結(jié)果除了表明，購物有益心理健康之外，對零售商也大有啟發(fā)。零售商可以不時地在收銀臺擺放一些小禮物，以吸引更多消費(fèi)者。購物中心策劃者可以巧妙地在出口門面設(shè)置糖果店。
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