在現(xiàn)在社會(huì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)于商品的販賣(mài)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)等價(jià)交換的方式上了，而是隨著社會(huì)的發(fā)展整個(gè)物品交易環(huán)節(jié)也出現(xiàn)很大的改變，現(xiàn)在主要采取網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行有效交易，這樣不僅僅能夠提升交易的便利性，還能促使商品交易活動(dòng)更加順利的進(jìn)行。在目前實(shí)施的電子商務(wù)系統(tǒng)主要包括兩種形式，即電子商務(wù)網(wǎng)站和網(wǎng)店推廣兩種方式。以下筆者就針對(duì)于這兩種電子商務(wù)系統(tǒng)之間存在的關(guān)聯(lián)進(jìn)行全面分析。
1 電子商務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)店推廣的目的
電子商務(wù)網(wǎng)站是指企業(yè)或個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)+上建立的站點(diǎn)，是開(kāi)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺(tái)，是實(shí)施電子商務(wù)的公司或商家與服務(wù)對(duì)象之間的交互界面，是宣傳形象，展示產(chǎn)品的窗口和網(wǎng)上交易的渠道。網(wǎng)上商店（簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)店）建立在第三方提供的電子商務(wù)平臺(tái)上，由商家自行經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上商店，如同在大型商場(chǎng)中租用場(chǎng)地開(kāi)設(shè)商家的專(zhuān)賣(mài)店一樣，是一種比較簡(jiǎn)單的電子商務(wù)形式。
總的來(lái)說(shuō)電子商務(wù)網(wǎng)站和網(wǎng)店推廣都是通過(guò)特殊的方法使得人們對(duì)自身涉及的服務(wù)方式和產(chǎn)品有一個(gè)全面的了解，保證自己企業(yè)的信譽(yù)程度和其他方面都有一定提升，促使企業(yè)得到更好的發(fā)展。而且在這兩項(xiàng)電子網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行推廣的過(guò)程中還能夠有效的創(chuàng)造更多商務(wù)機(jī)會(huì)，提升企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)。
2 常見(jiàn)的推廣方法
2.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣方法。在對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行深入研究中，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣方式主要是通過(guò)線(xiàn)上的方式進(jìn)行系統(tǒng)推廣，在這個(gè)過(guò)程中還需要對(duì)整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和所處的環(huán)境有一個(gè)全面的了解，對(duì)促使整個(gè)商務(wù)網(wǎng)站得到更好的推廣起到不可忽視的作用。
2.1.1 免費(fèi)推廣方式。要想保證電子商務(wù)網(wǎng)站得到有效的推廣，就需要對(duì)推廣過(guò)程中涉及的各個(gè)方面有一個(gè)全面的了解，這樣對(duì)促使整個(gè)網(wǎng)站系統(tǒng)推廣速度提升起到非常重要的作用。而且在實(shí)施免費(fèi)推廣的過(guò)程中，其自身涉及的成本也比較低，對(duì)于社會(huì)上存在各種環(huán)境和狀態(tài)都能夠完成推廣。正是由于免費(fèi)推廣自身具備非常多的優(yōu)點(diǎn)，這才使得這項(xiàng)推廣技術(shù)在我國(guó)各大企業(yè)內(nèi)部都得到廣泛的應(yīng)用。
在進(jìn)行免費(fèi)推廣的過(guò)程中有很多時(shí)候是通過(guò)一些常見(jiàn)軟件進(jìn)行傳播推廣的，這些軟件大多數(shù)傳播力度都很強(qiáng)，而且在進(jìn)行傳播的過(guò)程中還會(huì)結(jié)合整個(gè)網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)進(jìn)行有效傳播，這樣對(duì)于提升傳播速度和網(wǎng)站傳播的質(zhì)量都起到非常重要的作用。除了利用相應(yīng)軟件進(jìn)行傳播之外，在對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的時(shí)候還可以選取營(yíng)銷(xiāo)推廣的方式，所謂的營(yíng)銷(xiāo)推廣就是在進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的過(guò)程中配合一定免費(fèi)的軟件和其他能夠?yàn)槿藗儙?lái)便利的工具，這樣不僅僅能夠達(dá)到推廣的目的，還能夠使得人們的生活更加便利。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻不斷發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)于一些商務(wù)網(wǎng)站的推廣還可以采用視頻的方式，可以通過(guò)網(wǎng)站自行制作的原創(chuàng)視頻來(lái)增加收視率，達(dá)到推廣的目的。
2.1.2 付費(fèi)推廣方式。與免費(fèi)的推廣方式進(jìn)行比較，付費(fèi)推廣方式見(jiàn)效相對(duì)較快。但是由于在進(jìn)行推廣的過(guò)程中需要投入一定資金，這就導(dǎo)致這種推廣方式并沒(méi)有在電子商務(wù)網(wǎng)站推廣中得到廣泛的發(fā)展。在現(xiàn)在社會(huì)中常見(jiàn)的付費(fèi)推廣方式主要有搜索引擎推廣、付費(fèi)廣告和網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)等方式，這三種推廣方式在進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的時(shí)候需要對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容和其他因素有一個(gè)全面的了解，只有這樣才能促使電子商務(wù)網(wǎng)站得到更好的推廣。
2.1.2.1 搜索引擎推廣。競(jìng)價(jià)排名、關(guān)鍵詞廣告等搜索引擎優(yōu)化推廣方式是最有效推廣方式。搜索引擎競(jìng)價(jià)排名是目前比較流行的推廣服務(wù)，目前包括百度競(jìng)價(jià)排名、雅虎競(jìng)價(jià)排名等，它是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其主要目標(biāo)是提升關(guān)鍵字排名。關(guān)鍵詞廣告可提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的自然排名，獲得更多的商機(jī)，從而達(dá)到提升企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的效果。
2.1.2.2 付費(fèi)廣告。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)布和傳播廣告，包括通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、搜索引擎、E-mail、在線(xiàn)游戲、軟件等形式。如在網(wǎng)址之家首頁(yè)發(fā)布廣告等。
2.1.2.3 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的過(guò)程中可以采用一些能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的網(wǎng)站，比如對(duì)消費(fèi)者實(shí)施網(wǎng)上有獎(jiǎng)促銷(xiāo)和折扣等方式。這些方式在顧客享受企業(yè)提供利益的情況下使用相應(yīng)網(wǎng)站的服務(wù)，不僅僅可以提高自身宣傳力度，還能得到較高的回訪(fǎng)率。在實(shí)施這項(xiàng)活動(dòng)的過(guò)程中還需要對(duì)顧客自身的需求程度有一個(gè)全面了解，這樣對(duì)促使整個(gè)網(wǎng)站推廣的順利進(jìn)行起到非常重要的作用。
2.2 網(wǎng)店推廣方法。在一定意義上，網(wǎng)站與網(wǎng)店的關(guān)系可看成是父子之間的關(guān)系，兩者的推廣方法有一些雷同之處，但兩者的目的和對(duì)象都有所區(qū)別，做法自然有差異。網(wǎng)店推廣分為店內(nèi)、站內(nèi)和外部推廣。三種推廣方式均有免費(fèi)推廣和付費(fèi)推廣的形式。
2.2.1 店內(nèi)推廣方法。店內(nèi)推廣方法是指在 B2C 平臺(tái)裝修好店鋪后，在店鋪里進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置，擴(kuò)大宣傳效果。以淘寶網(wǎng)為例，其免費(fèi)的店內(nèi)推廣方法有店鋪裝修、商品發(fā)布、寶貝推薦、店鋪交流區(qū)、免費(fèi)資源或服務(wù)、交換友情鏈接、“我的江湖”等等，其付費(fèi)（包括促銷(xiāo)形式）的推廣方法有旺鋪、包郵、降價(jià)、贈(zèng)送、打折、搭配套餐等。
2.2.2 站內(nèi)推廣方法。站內(nèi)推廣方法也稱(chēng)作店外推廣方法，是指利用 B2C 平臺(tái)的特定的輔助推廣功能或其他店鋪進(jìn)行宣傳推廣自己的店鋪或商品等。以淘寶網(wǎng)為例，常用的免費(fèi)站內(nèi)推廣方法有導(dǎo)航設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、META 標(biāo)簽、粗體文字、關(guān)鍵詞的使用及優(yōu)化，在消費(fèi)者社區(qū)宣傳店鋪，參與 B2C 平臺(tái)提供的活動(dòng)，加入商盟聯(lián)合推廣，幫派推廣等。淘寶網(wǎng)的付費(fèi)推廣方法有加入消保服務(wù)、淘寶直通車(chē)、淘寶客、鉆石展位、淘寶聯(lián)盟、超級(jí)麥霸、淘代碼等。
2.2.3 站外推廣方法。站外推廣方法也稱(chēng)作外部推廣方法，是指在該 B2C 平臺(tái)以外的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣自己店鋪的商品或服務(wù)等。站外推廣方法可參考電子商務(wù)網(wǎng)站推廣方法。結(jié)束語(yǔ)網(wǎng)站和網(wǎng)店在進(jìn)行推廣的過(guò)程中，這兩者之間的推廣目的是一致的。另外在實(shí)際研究中發(fā)現(xiàn)這兩者之間在推廣中采取的方法還存在很大的相似性，盡管如此在這兩者之間進(jìn)行推廣的時(shí)候還需要根據(jù)這兩者自身特點(diǎn)和所處的環(huán)境進(jìn)行全面分析，選取有效的方法進(jìn)行推廣，保證推廣的順利進(jìn)行。
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