□本報駐吉林記者趙利
“終于發(fā)現(xiàn)，原來鄉(xiāng)村旅游并不是吃頓簡單的農(nóng)家飯菜、呼吸一下新鮮空氣、釣釣魚、打打麻將這么簡單！”這是在今年舉辦的吉林省鄉(xiāng)村旅游工作現(xiàn)場會上，長春文化國際旅行社副總經(jīng)理武芳在現(xiàn)場考察時發(fā)出的感慨，而她的這些話也說出了在場許多人的心聲。
個性化經(jīng)營樹典型
“早些年，小橋流水式的南國水鄉(xiāng)環(huán)境一直備受青睞，我們就把‘勿須遠去南方，在東北同樣可以一游江南水鄉(xiāng)’選作市場賣點，取得了很好的經(jīng)營業(yè)績?！蔽浞伎谥姓f的“不簡單”引出了現(xiàn)場會舉辦地——吉林圣鑫莊園總經(jīng)理薛維東的創(chuàng)業(yè)經(jīng)。
“離開文化的旅游遲早會喪失生命力。”薛維東介紹說，圣鑫莊園在經(jīng)營的第5個年頭，表現(xiàn)出“身體乏力”的病態(tài)現(xiàn)象。為了給莊園“充電打氣”，他們以闖關(guān)東人在此地種植的5棵百年古梨樹為核心、以山坡上2000棵果樹和3000多棵山葡萄及大自然賜予的天然巨石和秀美風(fēng)光為依托，對坍塌的中原式古院落、草屋式石院落及果園式古院落進行創(chuàng)新修復(fù)，打造出了一個展現(xiàn)闖關(guān)東文化的綜合園區(qū)。
2012年圣鑫莊園啟動“葡萄酒莊文化工程”，與當(dāng)?shù)?00戶農(nóng)民，以公司加農(nóng)戶的模式簽訂了葡萄種植訂單，有了自己的“葡萄基地”，并陸續(xù)籌建了葡萄酒文化博物館、“酒堡”星級賓館和地下葡萄酒窖。自該項工程啟動以來，圣鑫葡萄酒莊先是獲得了全國休閑農(nóng)業(yè)北方八省市創(chuàng)意金獎第一名，而后又被批準(zhǔn)為國家3A級景區(qū)。
規(guī)?；l(fā)展創(chuàng)品牌
“吉林市豐滿區(qū)面積1062平方公里，目前，僅休閑旅游農(nóng)家點就達到473家，其中，像圣鑫這樣具有一定規(guī)模的73家，各類莊稼院近200家?！奔质胸S滿區(qū)旅游局局長陳孝章介紹道，他們與附近的松花湖、朱雀山、小白山、萬科青山滑雪場等景區(qū)連成一片，并形成了“圣鑫莊園”、“富港花園”、“龍灣山莊”、“楓林山莊”等一批鄉(xiāng)村旅游典型代表，品牌聚集效應(yīng)明顯提升，每逢節(jié)假日都會呈現(xiàn)出“人如潮涌車如流”的火爆景象。
“一周去一個，一年也不重樣?！标愋⒄虏粺o自豪地說，這里有以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂為特色的莊稼院落，有以生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光和溫泉休閑養(yǎng)生為主的莊園，有以體驗滿族文化風(fēng)情、朝鮮族民俗特色和濃郁關(guān)東民俗為吸引力的山莊……各具特色，賣點不同。
為了讓“典型引路”帶動周邊共同致富，豐滿區(qū)每年都會優(yōu)選部分具備提升潛質(zhì)的山莊度假村到這些地方實地觀摩，面對面地接受典型企業(yè)的“傳經(jīng)送寶”。同時通過“升星評級活動”有效促進了全區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的整體提升。3年內(nèi)，全區(qū)有51%的山莊度假村達到“三星級”以上標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)營效益明顯提升。僅朱雀山杏林灣鄉(xiāng)村美食街，2012年即比上年新增游客1倍以上。
短短幾年，吉林市豐滿區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展起來。而這一批鄉(xiāng)村旅游典型代表，從不同方面展示了傳統(tǒng)的以觀光采摘為主的農(nóng)家樂正在向以休閑娛樂、文化體驗、健身康體為一體的鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)小型、分散型的農(nóng)家樂也正在成為規(guī)范化、品牌化的鄉(xiāng)村休閑度假目的地。
規(guī)范化推動添活力
吉林省旅游局副局長高飛表示，目前，吉林省主要的3個鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)——吉林豐滿鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)、沿長雙公路鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、延邊長白山北坡門戶鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)，他們都處于長吉圖開發(fā)開放先導(dǎo)區(qū)的重要節(jié)點上，隨著長吉圖開發(fā)開放的快速推進，為其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了動力支持。
在去年出臺的《吉林省旅游業(yè)壯大計劃》中，明確提出未來五年將吉林省旅游業(yè)建設(shè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，同時將以農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)家享樂、年俗體驗為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系納入五大旅游產(chǎn)品體系之中。而“建設(shè)一批環(huán)境舒適優(yōu)美、文化特色突出、旅游主題鮮明的特色旅游名鎮(zhèn)”、“開發(fā)經(jīng)濟型酒店、家庭旅館、森林人家、青年旅館，推出民居、營地等新業(yè)態(tài)”……這些都出現(xiàn)在了《加快發(fā)展旅游業(yè)發(fā)展的若干意見》之列。吉林省旅游局也頒布實施了《吉林省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位服務(wù)質(zhì)量等級劃分與評定標(biāo)準(zhǔn)》，并已首批評選出20家企業(yè)為金、銀、銅穗級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位。
經(jīng)過幾年的努力，吉林省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨壯大、產(chǎn)業(yè)類型豐富多樣、發(fā)展方式逐步轉(zhuǎn)變、品牌建設(shè)不斷推進。9個村鎮(zhèn)被國家住建部和國家旅游局評為國家特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村），4個縣市和8家企業(yè)被國家農(nóng)業(yè)部和國家旅游局評為休閑農(nóng)業(yè)示范縣和示范點。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前吉林全省鄉(xiāng)村旅游吸納就業(yè)30萬人以上，各類鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位已超過1000家，規(guī)模以上經(jīng)營單位超過100家，全年接待人數(shù)超過500萬人次。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)環(huán)境效益正不斷被帶動和提升，為加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游夯實了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
高飛說，下一步，吉林省將繼續(xù)挖掘亮點、打造品牌，同時策劃覆蓋全省東、中、西部各地區(qū)的50條鄉(xiāng)村旅游熱線，完善通往各鄉(xiāng)村旅游景點的標(biāo)識建設(shè)。通過亮點和熱線，提升全省鄉(xiāng)村旅游的影響力和知名度；加強與旅行社合作，開展團隊營銷，通過餐飲、住宿等產(chǎn)品，讓外省入境團隊成為新的消費群，增加本地鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的知名度和影響力。
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