隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合是大勢所趨。國務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中指出，要把旅游產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，要大力推進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合。旅游產(chǎn)業(yè)融合可以促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、核心競爭力形成和產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新。融合就是一種生產(chǎn)力，是旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要途徑。
旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念與類型
旅游產(chǎn)業(yè)融合是指旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部或者旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間發(fā)生的相互聯(lián)系、相互滲透的關(guān)系，最終形成一個新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部融合是指旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部六大要素（食、住、行、游、購、娛） 相互聯(lián)系、相互滲透而形成的融合。旅游結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級和旅游業(yè)的快速發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合的重要推動力。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化不僅指旅游產(chǎn)業(yè)六要素各自的優(yōu)化發(fā)展，更主要的是這六大要素之間的重組融合。
旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合主要是指旅游產(chǎn)業(yè)與一、二產(chǎn)業(yè)中任何一個產(chǎn)業(yè)進行融合，并且與它們相互聯(lián)系、相互滲透、功能互補。旅游產(chǎn)業(yè)一個很重要的特點是具有很強的關(guān)聯(lián)性，對融合化發(fā)展具有較強的推動力。像文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等都可以融入到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中，形成一個文化旅游、景觀房產(chǎn)、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游等一些與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互融合的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
開展旅游產(chǎn)業(yè)融合的必要性
促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。我國目前正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展期，轉(zhuǎn)型的重點就是提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)融合能夠?qū)⒙糜萎a(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進行融合交叉，相互滲透，從而形成一個新的產(chǎn)業(yè)體系。這就推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，大大提升了整個行業(yè)的競爭力。例如，在旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的有機融合過程中，經(jīng)濟效益比較低的農(nóng)業(yè)就可以通過與旅游產(chǎn)業(yè)的融合獲得更大的收益，不僅增加了居民收入，提升了居民生活水平，而且提高了當?shù)氐慕?jīng)濟效益，使得農(nóng)業(yè)向著多元化方向發(fā)展。
促進企業(yè)集團成長。旅游產(chǎn)業(yè)的融合為企業(yè)發(fā)展提供了良好的機遇。它可以讓企業(yè)獲得更多更廣的發(fā)展市場，并且不斷地發(fā)展壯大自己，提高核心競爭力。當然，這里的企業(yè)不僅僅指旅游企業(yè)，還包括其他行業(yè)或產(chǎn)業(yè)當中的企業(yè)。比如我國著名的大型旅游企業(yè)集團——首都旅游集團的成長就見證了旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要性。起初，首都旅游集團只涉及“吃、住、行”；在“游”上不占優(yōu)勢，在“購”“娛”上幾乎是零。但它能敏銳洞察到全球產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢，迅速對旅游產(chǎn)業(yè)六大要素進行整合重組。重組后的首都旅游集團不僅規(guī)模擴大，而且形成了一個有機的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，擁有多家老字號的連鎖店，掌握了眾多知名商業(yè)資源。
促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)融合不僅在一定程度上實現(xiàn)了區(qū)域之間的資源互補，還可以增強各區(qū)域中心的擴散作用，因為旅游產(chǎn)業(yè)一旦融合，就可以在一定程度上減少空間距離，形成一個以旅游中心地區(qū)為核心，帶動周邊地區(qū)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)圈，從而改變落后地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施狀況，實現(xiàn)區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展。
促進我國旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑
引導和鼓勵旅游消費的多元化，以需求的變動促進旅游產(chǎn)業(yè)融合的快速發(fā)展。需求的多元化是促進旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)原因之一。文化要素的追求，催生了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合；短距離休閑旅游的興起，促進了旅游與農(nóng)業(yè)的融合，因此需求的變化成為旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生和發(fā)展的重要因素。政府通過對旅游消費者的積極引導，使旅游者不再僅僅局限于對自然景觀和人文景觀的參觀和游覽，而是更加傾向于對文化、科技和特色相結(jié)合的多元化產(chǎn)品的需求，從而促進旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。
鼓勵新型旅游資源的開發(fā)和發(fā)展，促進旅游產(chǎn)業(yè)的主動融合。旅游產(chǎn)業(yè)通過發(fā)揮無邊界特性，賦予其他產(chǎn)業(yè)以旅游功能，從而實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的主動融合。目前，除了早已遍地開花的工農(nóng)業(yè)旅游外，旅游地產(chǎn)、旅游演藝、旅游電子商務(wù)、影視旅游等也迅猛發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域大為拓展，融合深度也有所加強。另外，當旅游活動從傳統(tǒng)觀光向休閑度假和體驗旅游發(fā)展時，旅游資源已經(jīng)不局限于名山大川等自然資源，也跳出了古跡寺廟遺址等傳統(tǒng)人文旅游資源的范疇，一些社會資源、經(jīng)濟成就、產(chǎn)業(yè)活動、民情民風等均可以轉(zhuǎn)化為旅游資源，成為吸引游客的新型旅游產(chǎn)品，如科技旅游、節(jié)慶旅游、紅色旅游、會展旅游、太空旅游等。
高新技術(shù)創(chuàng)新引導旅游產(chǎn)業(yè)的升級融合。由于我國的旅游業(yè)仍然屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，更需要產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，更需要借鑒先進服務(wù)業(yè)的流程和方法。而隨著高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，尤其是信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，需要將高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行有效融合，需要把信息技術(shù)應(yīng)用于旅游業(yè)。通過融合高新技術(shù)來改造旅游業(yè)，促進我國旅游業(yè)由傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級。
因地制宜、因時制宜地逐步開展旅游產(chǎn)業(yè)融合。政府在制定旅游產(chǎn)業(yè)融合政策時，要綜合考慮，因地制宜，要與當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來，充分發(fā)揮優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的特色。在農(nóng)業(yè)發(fā)展較好的平原地區(qū)提倡旅游與農(nóng)業(yè)的融合，在東北工業(yè)基地加強旅游與工業(yè)的融合。在時間上，應(yīng)優(yōu)先倡導與旅游開發(fā)價值高的產(chǎn)業(yè)進行融合，同時促進與具有廣泛融合要素基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)進行融合，從而達到更好的融合效果。
(作者單位：西北大學經(jīng)濟管理學院，本文系國家社會科學基金項目“西部文化類旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與保護研究”，〈編號：07CJY051〉階段性成果）
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