（一）我國現(xiàn)代文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀
目前，我國文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀與當前日益增長的市場需求還不完全適應，很多文化底蘊深厚的區(qū)域，但品牌影響力很有限。我們現(xiàn)代文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀具體表現(xiàn)在以下幾方面：
1、產業(yè)化觀念不足
由于我國長期以來實行計劃經濟管理模式，比較重視文化的意識形態(tài)功能而忽視文化的經濟功能，導致一些相關管理部門的文化產業(yè)觀念薄弱，對市場經濟環(huán)境下如何適應新形勢新時期科學開發(fā)、合理利用文化資源缺乏深刻認識。對現(xiàn)代文化旅游業(yè)的產業(yè)功能、發(fā)展規(guī)律，以及如何實現(xiàn)文化與旅游的結合缺少正確認識。
正因為對文化旅游業(yè)的性質、地位、特點、規(guī)律等缺乏深入的研究，對文化旅游業(yè)的開發(fā)存在許多誤區(qū)。對發(fā)展文化旅游業(yè)的思路不清晰，缺少新時期文化經濟理念上的創(chuàng)新，更缺少對發(fā)展文化旅游產業(yè)的對策和措施，產生了“文化資源多，但開發(fā)利用不夠；歷史文化深厚，而挖掘整理不足”的現(xiàn)象。
2、可持續(xù)發(fā)展觀念弱
現(xiàn)代文化旅游產業(yè)作為一個著力培育、快速發(fā)展的新興重要產業(yè)，需要具有前瞻性、科學性、系統(tǒng)性較強的文化旅游產業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃和景區(qū)（點）規(guī)劃。但現(xiàn)有的各景區(qū)景點已有的規(guī)劃，多數(shù)僅只限于滿足于審批項目、爭取資金和近期開發(fā)建設，在詳細程度、操作實施、合理利用資源等等方面，均不足以指導景區(qū)開發(fā)建設和發(fā)展提高。更沒有充分考慮可持續(xù)發(fā)展的問題。策劃的旅游產品特色不明顯，雷同性高，參與性與娛樂性項目偏少。
3、品牌競爭力不強
現(xiàn)代文化旅游發(fā)展上，我國還缺乏具有國際品牌影響力的旅游產品。目前，全球已有49個飯店國際品牌進入了我國旅游市場，我們還沒有一個品牌走出去；美國迪斯尼主題公園在香港、上?！暗顷憽保覀円矝]有一個主題公園走出去。此外，如美國百老匯的音樂劇、英國倫敦的歌劇、俄羅斯莫斯科的芭蕾舞劇等，成為國際游客必看的旅游演藝節(jié)目，我們也缺乏此類品牌影響力大的旅游演藝節(jié)目。我國更多還是偏向形象宣傳，從形象推廣走向產業(yè)推廣，無論在思想觀念上還是具體辦法上都還存在很多不足，從而也導致了我國現(xiàn)代文化旅游品牌競爭力整體不強。
4、旅游商品特色不明顯
我國有著深厚的文化底蘊，但與深厚人文資源形成反差的是，旅游產品開發(fā)缺乏專業(yè)性和創(chuàng)新性，旅游商品缺乏地方特色，文化特色也體現(xiàn)不足，各地缺乏統(tǒng)一品牌，旅游商品且產品質量普遍不高。
5、旅游產品雷同性高
現(xiàn)代文化旅游產品創(chuàng)意性應用不足，存在產品雷同性高的特點。在實際旅游中，很多景區(qū)體驗內容雷同，體驗方式一致，資源特色沒能充分表現(xiàn)出來。主題模糊，特色體驗少，沒有對文化內涵進行深入挖掘。同質化的文化旅游吸引物容易導致旅游者的消費倦怠。
6、從業(yè)人員素質亟待提高
文化旅游經營者、管理者和服務人員的整體文化素養(yǎng)還有待提高，現(xiàn)階段大多思想認識和工作水平仍停留在一般的接待階段，與發(fā)展文化旅游產業(yè)的要求還不適應。旅游服務人員的培訓工作，需要在思想上重視和措施上加以落實。
（二）現(xiàn)代文化旅游的發(fā)展方向
1.文化創(chuàng)意
現(xiàn)代文化旅游，在一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環(huán)境、市場、社會背景等諸多方面進行創(chuàng)造，亦即創(chuàng)意?，F(xiàn)代文化旅游發(fā)展，文化創(chuàng)意旅游將是重點發(fā)展方向之一。文化創(chuàng)意旅游是以文化旅游為基礎，加上創(chuàng)意元素而形成的。文化是創(chuàng)意的基礎與平臺，是是創(chuàng)意產業(yè)價值鏈的上游。文化提供創(chuàng)意所需素材，創(chuàng)意是以人的創(chuàng)造力對既有文化進行創(chuàng)新和突破，激發(fā)想象和形成創(chuàng)造的力量。文化創(chuàng)意可以激活區(qū)域的無形資源，化無形資源為時尚消費品。離開了創(chuàng)意，文化旅游亦將會失去生命力。通過文化創(chuàng)意整合區(qū)域資源，促進旅游業(yè)與其他產業(yè)的融合，實現(xiàn)產業(yè)融合發(fā)展。
2.創(chuàng)新發(fā)展
創(chuàng)新是現(xiàn)代文化旅游業(yè)發(fā)展的必由之路，包括模式創(chuàng)新、管理機制創(chuàng)新、服務創(chuàng)新。目前文化旅游體制機制、內容形式、傳播手段和發(fā)展業(yè)態(tài)等方面創(chuàng)新有廣闊空間。既要發(fā)揮市場配置資源的基礎性作用，又要發(fā)揮政策的導向性作用，要落實好《文化產業(yè)振興規(guī)劃》《國務院關于促進旅游業(yè)發(fā)展的意見》的有關政策措施，注重體制和機制改革創(chuàng)新。許多旅游服務企業(yè)正在不斷創(chuàng)新服務模式，倡導為消費者提供便捷的“一站式”服務、標準化服務。
3.科技依托
現(xiàn)代科技為旅游發(fā)展提供新的理念和新的空間，也形成了一種新的旅游文化。信息技術在文化旅游業(yè)中應用的深度和廣度將不斷增大，未來將逐漸形成一批智慧旅游城市、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游企業(yè)?，F(xiàn)代高新技術也將不斷被應用于旅游演藝節(jié)目中，從而推進旅游文藝演出形式創(chuàng)新，提升旅游演藝節(jié)目創(chuàng)意?，F(xiàn)代高新技術還將應用去其他各類旅游產品開發(fā)和旅游服務設施等方面。旅游信息服務功能建設將不斷加強，從而提升面向游客的文化演出、文化產品的信息服務和從業(yè)人員的科技涵養(yǎng)。
通過改革創(chuàng)新和依靠科技進步，將打造更多類似于深圳華僑城、杭州宋城集團、浙江橫店影視基地等這樣的文化旅游企業(yè)，創(chuàng)造更多《印象劉三姐》《禪宗少林音樂大典》《大漠敦煌》這類制作精美、演繹精湛、格調高雅的旅游文化演藝作品，為古老又現(xiàn)代的文明中國，揚起現(xiàn)代文化旅游的風帆。
4、轉型發(fā)展
現(xiàn)代文化旅游正向娛樂化和休閑化方向轉型。娛樂化將是現(xiàn)代文化旅游的重要特征，以歷史文化、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層面，通常文化深沉厚重，旅游產品也相對枯燥單一，因此，過去文化旅游產品會缺乏看點，讓人產生審美疲勞，會有 “白天看廟，晚上睡覺” 的說法。進入了知識經濟時代和體驗經濟時代后，游客對文化享受和精神愉悅的雙重追求，傳統(tǒng)的旅游方式已經不能滿足游客的需求，輕松活潑、豐富多彩、寓教于游、游娛結合的旅游方式更適應市場需求。
5、延伸消費
現(xiàn)代文化旅游發(fā)展過程中，將會越來越重視時空的擴延，通過時空擴延來延伸旅游消費。從供給的角度看，延長消費時間無疑會帶來更大的經濟效益，從消費角度看，這樣可更大限度的利用時間感受文化，告別“白天看廟，晚上睡覺” 的枯燥安排，使消費實現(xiàn)時間價值最大化?，F(xiàn)代文化旅游將傳統(tǒng)文化旅游消費從12小時延伸至24小時，即夜生活產業(yè)的出現(xiàn)與繁榮。在空間上，現(xiàn)代文化旅游活動不再局限于傳統(tǒng)的文化旅游景點，而是向同樣可以滿足其文化需求的酒吧、書吧、旅游信息交流場所(各種旅游信息交流中心)、音樂、劇院等場所延伸，這些地方的消費主體除了城市居民之外，就是旅游消費者了。
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