鄭燕
在日前結(jié)束的2012年全國旅游商品大賽上，山東泰安無疑成為山東省的最大贏家，其選送的兩件參賽作品《泰山印象》與《大展宏圖》分獲金、銅獎，占山東省獲獎總數(shù)的三分之二，成績斐然。
“前年拿銅獎，去年拿銀獎，今年拿金獎?！碧┌彩新糜尉贮h組成員、紀(jì)檢組書記張朝暉表示，近年來，泰安選送的旅游商品在全國旅游商品賽事上屢屢獲獎，旅游商品可持續(xù)發(fā)展之路越走越好。
想在全國旅游商品最高賽事中摘金奪銀并非易事。筆者了解到，泰安旅游商品業(yè)近年來在創(chuàng)新、規(guī)范、市場和品牌上做文章，政府不斷發(fā)揮對企業(yè)的“引導(dǎo)”作用，大大拓寬了旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈。2011年泰安市旅游購物收入達(dá)到68.8億元，占旅游總收入的21.6%，居旅游六要素之首。
泰山玉獲金獎贏在文化
泰山玉原產(chǎn)于山東泰安泰山山麓，主要包括泰山碧玉、墨玉、翠斑玉等幾個品種，雖然因產(chǎn)量低、質(zhì)地好和獨(dú)有的泰山文化內(nèi)涵在秦漢以前就已知名，但其市場價值與“和田玉”、“遼寧岫玉”等全國知名玉種相比，總是顯得不溫不火。
為了盡快顯現(xiàn)泰山玉作為旅游商品所蘊(yùn)藏的巨大市場價值，泰安首先在旅游商品的創(chuàng)新研發(fā)上下足了工夫。2011年，泰安市旅游局實施“1110工程”，即指導(dǎo)每個縣市區(qū)成立一個旅游商品研究機(jī)構(gòu)，打造一條特色購物街，每年推出10種精品旅游商品；還通過各種大賽挖掘泰安、泰山文化資源，通過大賽引進(jìn)創(chuàng)意，引進(jìn)技術(shù)，引進(jìn)人才，逐步將泰山玉、泰山藥、泰山魚、肥城桃木、泰山女兒茶、泰山皮影、泰山驢油火燒等培育成了具有濃郁泰山文化特色的旅游商品品牌。
筆者在泰山大觀旅游文化開發(fā)有限公司見到了這組山東省唯一的金獎作品——由9塊印章組合而成的《泰山印象》組合印章。整組印章的正面采用寫意手法將十八盤、碧霞祠、望月亭等16個泰山景點進(jìn)行自然濃縮，盡顯美麗的泰山自然風(fēng)光；背面則雕刻著以大觀峰為主的泰山書法碑刻，展現(xiàn)人文文化。整組作品不僅具有很高的實用審美價值，還具有很高的收藏價值。
參加大賽是為了更好發(fā)展
張朝暉說，參與全國旅游商品大賽只是個手段而不是目的，推動泰安旅游商品業(yè)可持續(xù)發(fā)展才是關(guān)鍵所在。相比山東煙臺、青島等起步較早的城市，泰安旅游商品發(fā)展并不是最早的，“但卻后勁十足”。
2002年，泰安市旅游局成立了商品研發(fā)科；2008年組織全國知名專家教授歷時一年編寫了《泰安市旅游商品發(fā)展規(guī)劃》，成為全國最早制定和落實區(qū)域旅游商品發(fā)展規(guī)劃的城市之一。
為了解決泰安旅游商品產(chǎn)業(yè)存在的協(xié)調(diào)機(jī)制不健全，商品企業(yè)“小”、“弱”、“散”，市場競爭無序，知識產(chǎn)權(quán)欠缺等問題，2011年12月，泰安市率先在山東成立了旅游商品與裝備行業(yè)協(xié)會，首批入會的62家企業(yè)當(dāng)天向游客展示了近千件旅游商品，并在大會上互通有無，現(xiàn)場進(jìn)行“聯(lián)姻”。協(xié)會成員東藝動漫數(shù)字科技有限公司負(fù)責(zé)人王梓懿表示，成立專門的協(xié)會有助于加強(qiáng)旅游商品企業(yè)之間、同行之間的交流，“有助于將更多泰山元素融入產(chǎn)品中來，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同發(fā)展。”
張朝暉說，泰安通過舉辦中國平安文化旅游創(chuàng)意全國商品大賽等類似的賽事，已經(jīng)嘗到了“文化創(chuàng)造品牌，品牌創(chuàng)造市場”的甜頭。在歷屆創(chuàng)新大賽獲獎作品中，有85%的作品進(jìn)入市場成為受游客市民歡迎的流通商品。通過大賽培育出的包括泰山繡、泰山皮影、泰山動漫等13個系列的旅游文化商品受到游客的青睞。同時還與市場相結(jié)合，透過大賽為景區(qū)和企業(yè)“定制禮品”，大大提高了創(chuàng)意作品的市場落地率和轉(zhuǎn)化率。
據(jù)泰山大觀旅游文化開發(fā)有限公司總經(jīng)理許鑫介紹，她的公司正在參照“七彩云南”旅游商品的營銷模式，投資6000萬元建設(shè)集泰山玉研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的“泰山玉坊”項目，項目占地30畝，包括泰山玉博物館、泰山玉超市、餐飲、娛樂等休閑功能，建成后將成為泰安為泰山玉量身打造的大型休閑購物項目。
找問題想對策凈化市場
張朝暉說，泰安在旅游商品開發(fā)過程中也發(fā)現(xiàn)了不少問題。以泰山玉為例，成色最好、價值最高的是泰山碧玉只占玉礦資源總數(shù)的3%，其余90%都是價值不太高的墨玉、翠斑玉。玉石資源的缺乏讓很多外來玉得以魚目混珠，“很多游客來泰安就反映買不到貨真價實的泰山玉”，“泰山玉缺乏判斷的標(biāo)準(zhǔn)?！?/font>
張朝暉介紹說，下一步將加快制定出以泰山玉、肥城桃木為代表的泰安特色旅游商品行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；建立旅游商品防偽許可制度；借助二維條碼形式打造全市旅游商品信息服務(wù)共享平臺；聯(lián)合建立旅游商品監(jiān)督檢查研究機(jī)構(gòu)等措施，保護(hù)好像“泰山玉”這樣具有濃厚泰山文化內(nèi)涵的旅游商品品牌。
筆者了解到，為了解決泰山玉市場混亂、其他玉種魚目混雜問題，泰安市政府還將在城市西部建立大型的泰山玉銷售市場和泰山玉博物館。泰安市旅游局已在老縣衙文化街、寶龍城市廣場附近建立專門的旅游商品銷售基地，引導(dǎo)旅游商品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)飯店、進(jìn)百貨大樓,進(jìn)三星級以上賓館，“我們引進(jìn)了山東省最大的旅游商品營銷公司,在桃花峪游人中心、高鐵站、方特歡樂世界等開設(shè)了5家店,專門經(jīng)營旅游商品。”
引進(jìn)人才旅游商品后勁足
據(jù)許鑫介紹，獲獎的《泰山印象》九方印，出自24歲揚(yáng)州小伙湯聯(lián)歡的手中。別看他年齡小，已經(jīng)有8年的玉雕工齡了，2011年才來到泰安?！艾F(xiàn)在像小湯這樣很早就接觸玉雕并能迅速成長為優(yōu)秀技雕師傅的人才在泰安很少?！痹S鑫說，泰山玉原石并不能賣出大價錢，而通過精心的設(shè)計和精美的雕刻卻能讓一塊泰山玉賣出十倍的價錢。
張朝暉說，通過舉辦各式大賽已經(jīng)“引進(jìn)來，走出去”引進(jìn)了不少外地人才來泰安，下一步還將通過新成立的商品裝備協(xié)會，計劃組織送泰安本地的技師去外地多參觀學(xué)習(xí)，同時加強(qiáng)與高校院系合作，定向開發(fā)和創(chuàng)新旅游商品，以加快旅游商品業(yè)成為當(dāng)?shù)刂е越?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一。
