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　　不找出中國之最，世界第一這個(gè)項(xiàng)目就沒有競(jìng)爭力，不考慮實(shí)施的可行性，追求高大上的發(fā)展目標(biāo)成為旅游業(yè)普遍共識(shí)，向“迪拜”向齊，無視旅游現(xiàn)有發(fā)展條件、打造世界級(jí)旅游目的地成為一種價(jià)值觀。大家常說，站得高看得遠(yuǎn)。而實(shí)際是站得太高，容易缺氧；看得太遠(yuǎn)，看不清楚。導(dǎo)致紙上畫畫，墻上掛掛，成為旅游業(yè)的通病，旅游營銷也是賠本賺吆喝，毫無成效。旅游營銷是旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，不能確定合理的發(fā)展目標(biāo)，盲目追求世界一流的高度、一味要求滿足市場(chǎng)需求的廣度，沒有望遠(yuǎn)鏡，是玩不轉(zhuǎn)旅游營銷的。

　　玩轉(zhuǎn)旅游營銷，望遠(yuǎn)鏡體現(xiàn)三個(gè)功能：

　　一是目標(biāo)清晰，方向明確

　　戰(zhàn)略目標(biāo)看得遠(yuǎn)看得清，確定目標(biāo)有根據(jù)，避免一味的追求高大上。

　　二是靈活伸縮，可遠(yuǎn)可近

　　立足眼前，能放大資源價(jià)值，放眼未來，為增加效益創(chuàng)建發(fā)展條件。

　　三是市場(chǎng)變化隨手掌握

　　跟得上市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，尋找最關(guān)鍵突破點(diǎn)。

　　踩高蹺作為國內(nèi)著名的民間活動(dòng)，人群中最顯眼，具備可文可武，可走可舞，可一個(gè)人也可一大群三個(gè)特點(diǎn)，被國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，自然玩得轉(zhuǎn)旅游。其對(duì)旅游營銷的價(jià)值則體現(xiàn)在旅游市場(chǎng)定位。

　　一、定位高

　　不是盲目的高，還要看得清。

　　二、定位準(zhǔn)

　　定得準(zhǔn)是與民走得近。站在游客的角度，和游客打成一片，知道游客的需求，旅游營銷才能自得其法，一矢中的，改變鋪天蓋地的宣傳不知游客是誰的困局。

　　踩高蹺，鶴立雞群，自然成為人群關(guān)注的焦點(diǎn)。其玩轉(zhuǎn)營銷的核心在于因人制宜，因地制宜，因時(shí)制宜，根據(jù)市場(chǎng)的需求靈活應(yīng)變。

　　吹泡泡在人們心目中，有兩個(gè)極端印象，一是好玩，二是好險(xiǎn)。好玩是指吹泡泡的大眾娛樂性，沒什么技術(shù)含量，制作簡單，無時(shí)間空間、無性別年齡限制，隨時(shí)隨地隨人玩出五彩繽紛的花樣，大家都愛玩。好險(xiǎn)是指經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)泡沫一吹即破，這是國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)極力要避免的局面，大家不敢輕易玩。

吹泡泡玩出來的營銷效果：

　　一、要敢吹

　　明知易破不怕吹破

　　二、會(huì)吹

　　吹出五彩繽紛，不在天長地久，只在曾經(jīng)擁有，吹得大家心向往之；

　　三、經(jīng)得起吹

　　這是最具挑戰(zhàn)性，最有難度，泡泡的特征就是一吹即破，破解之法在于繼續(xù)吹，吹出更多的泡泡，反而破的刺激、玩的趣味，傳播效果越好；

　　四、吹的有內(nèi)涵，有技術(shù)、有實(shí)體支撐

　　泡泡的實(shí)體是清潔劑（肥皂、洗衣粉等）增加膠質(zhì)，不容易吹破。旅游注重營銷不僅僅是大吹特吹，吹的同時(shí)，旅游地有特色資源構(gòu)建吸引力，有良好的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，有較為豐富的旅游產(chǎn)品，有人性化的配套服務(wù)，整體給游客較強(qiáng)的舒適度，游客有了滿意度、自然就有了美譽(yù)度，“吹”出來的營銷價(jià)值就越大，最終是廣大游客一起吹，吹出口碑。

　　紙風(fēng)車是留住快樂童年的標(biāo)志，是成長后追憶歲月的承載。在奔跑中看到自然成長的力量，在轉(zhuǎn)動(dòng)中感悟童真的歲月與樂趣，紙風(fēng)車的趣味在跑得快則轉(zhuǎn)得快，好風(fēng)憑借力，送我上青云，需要借力造勢(shì)，這是紙風(fēng)車玩轉(zhuǎn)營銷的秘訣。

　　營銷造勢(shì)有四個(gè)法則：

　　一、造勢(shì)需要實(shí)力

　　造勢(shì)需要集中旅游地的人力物力財(cái)力，包括營銷管理、人才儲(chǔ)備、市場(chǎng)渠道、產(chǎn)品特色等，若資源有限，實(shí)力較弱，難以有效擴(kuò)大市場(chǎng)，造勢(shì)則難以達(dá)到理想的效果，功虧一簣。若具有一定的實(shí)力，則可以吸引更多的合作商參與進(jìn)來，勢(shì)能越吸越多，越吸越強(qiáng)，增加市場(chǎng)號(hào)召力，比如說公益宣傳造勢(shì)。

　　二、造勢(shì)講究時(shí)機(jī)

　　什么是造勢(shì)，孫子2000年前曾作出回答：“任勢(shì)者，其戰(zhàn)人也，如轉(zhuǎn)木石。木石之性，安則靜，危則動(dòng)，方則止，圓則行。故善戰(zhàn)人之勢(shì)，如轉(zhuǎn)圓石于千仞之山者，勢(shì)也?！睆?qiáng)調(diào)是在運(yùn)動(dòng)中，圓石才能夠形成力量，如果是靜止的則毫無作用，這是對(duì)旅游營銷造勢(shì)經(jīng)典喻示。營銷看時(shí)機(jī)識(shí)時(shí)勢(shì)，注重時(shí)效性，過了這個(gè)村就沒那個(gè)店，時(shí)機(jī)稍瞬即逝，錯(cuò)過難得再遇，旅游營銷的造勢(shì)時(shí)機(jī)把握，在于速度制勝，速度就是效益。如阿里推出去啊旅行，一時(shí)風(fēng)行微信網(wǎng)絡(luò)，大眾及同行廣泛參與，傳播效果非常明顯。

　　三、造勢(shì)出奇制勝

　　造勢(shì)引起轟動(dòng)，在于跳出人們固有的思維模式。隨著旅游多樣性需求增強(qiáng)，新奇特成為旅游營銷的殺手锏。比如說民宿，大家看到的，常規(guī)的認(rèn)知，民宿（房屋建筑）都是平地而起。當(dāng)樹上民宿、空中民宿、水上民宿、流動(dòng)民宿等民宿產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)出來，立即吸引人們的注意力，產(chǎn)生非同尋常的傳播效果。這就是出奇制勝，類似這種造勢(shì)就能實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，創(chuàng)造效益，最終實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

　　四、造勢(shì)注重誠信

　　造勢(shì)不能有傷風(fēng)化，違反法律法規(guī)，要有道德底線，講究誠信，虛假推廣，言而無信，結(jié)果只會(huì)適得其反。國內(nèi)近些年，市場(chǎng)上出現(xiàn)旅游“零團(tuán)費(fèi)”，“低價(jià)團(tuán)”就是一個(gè)反面案例。

　　放大鏡成為少年時(shí)的玩具，老年時(shí)的眼睛，原因有二，一明察秋毫，二熱點(diǎn)聚焦。

　　說它明察秋毫，年老了識(shí)字讀書離不開它，還能放大細(xì)微，讓人們能看得見平?？床灰姷臇|西，虛虛實(shí)實(shí)，四面湖山盡收眼底。說它熱點(diǎn)聚焦，一根火柴成為放大鏡娛樂精神的引爆點(diǎn)，這是懵懂少年探知自然充滿知識(shí)、童趣，一段難忘的人生體驗(yàn)。

　　對(duì)于旅游營銷而言，放大鏡是眼球經(jīng)濟(jì)的代言。既需要放大鏡的體驗(yàn)性，也需要放大景區(qū)形象傳播，更需要放大鏡的聚焦引燃，成為引爆媒體爭相報(bào)道的旅游熱點(diǎn)，如橫店圓明新園的開業(yè)營銷，既與北京圓明圓的侵權(quán)爭議，虛虛實(shí)實(shí)，同時(shí)放大景區(qū)以“打造未來遺產(chǎn)的形象”成為社會(huì)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)熱點(diǎn)。還有萬科與萬達(dá)聯(lián)姻呈現(xiàn)放大效應(yīng)也是“萬萬想不到”的傳播效果。

　　旅游營銷宣傳，以策劃為先導(dǎo)，以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以品牌為引領(lǐng)，突出旅游景區(qū)地的示范作用，不斷擴(kuò)大旅游品牌的知名度和影響力。既需要媒體渠道宣傳的傳播，也需要整合營銷宣傳的聯(lián)合。旅游宣傳與經(jīng)貿(mào)、會(huì)展、文化交流、招商引資等有機(jī)結(jié)合起來，旅游產(chǎn)品和旅游線路構(gòu)成主題集合體，從而體現(xiàn)廣而告之的喇叭效應(yīng)。旅游品牌形象在市場(chǎng)上樹立起來，旅游的號(hào)召力也就顯現(xiàn)出來了。

　　營銷推動(dòng)發(fā)展，旅游營銷是旅游發(fā)展的重要內(nèi)容。旅游營銷不是就營銷談營銷，不是簡單的玩文字概念，而是牽一發(fā)而動(dòng)全身的系統(tǒng)工程。旅游方式，旅游理念從望遠(yuǎn)鏡、吹泡泡、小喇叭等大眾喜聞樂見的物件、老少皆宜的娛樂活動(dòng)當(dāng)中，構(gòu)建營銷傳播體系，從中可以看到旅游文化，感受旅游情趣，體驗(yàn)旅游生活。體現(xiàn)了貼近時(shí)代、貼近社會(huì)、貼近民眾的“三貼近”特點(diǎn)，這也是旅游營銷的根本動(dòng)力。

　　旅游業(yè)作為國家支持核心產(chǎn)業(yè)，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力，是造福于民新引擎。未來旅游競(jìng)爭是城市的競(jìng)爭、國家的競(jìng)爭，是營銷的競(jìng)爭，旅游營銷要密切聯(lián)系區(qū)域及城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景，人文環(huán)境，誰能破譯城市發(fā)展的營銷密碼，誰能滿足群眾生活的精神訴求，最終忘掉營銷、忘掉旅游，誰就可能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代，創(chuàng)造一個(gè)傳奇、重構(gòu)一段歷史。