百度競價賬戶優(yōu)化二、劃分賬戶結構
賬戶結構是一個層級結構，依次為：賬戶、計劃、單元、關鍵詞和創(chuàng)意。其中，一個賬戶可最多建立100個計劃，每個計劃又可建立1000個單元，每個推廣單元中最多可添加5000個關鍵詞和50條創(chuàng)意，其中關鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關系。
首先給賬戶劃分計劃。通常劃分計劃的方法是按照地域式和產品/服務式以及其他一些方式。對于地域式來說，按照地域來劃分計劃，譬如北京、華北、華東、西北等等。每個計劃里有相同的詞。但每個計劃所投放的地域只有一個。這樣一來可以方便控制每個地域的消費，二來也可直接看到每個地域的數據。比如北京地區(qū)消費多少，點擊多少，帶來效益多少。看到哪些地域沒有效果，可以不做投放或少做投放。
其次，對于單元內關鍵詞，建議8到15個，詞匯量很大的行業(yè)(譬如醫(yī)療行業(yè))也可增加到30到50。單元內太多的關鍵詞不利于賬戶結構的優(yōu)化以及關鍵詞質量度的提升。關鍵詞的匹配方式有四種：廣泛匹配、短語匹配、精確匹配和否定匹配。各種匹配模式的優(yōu)劣勢：
精確匹配
優(yōu)勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。
劣勢：會降低創(chuàng)意的展示次數，獲得潛在客戶的范圍較窄。
短語匹配
優(yōu)勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。
劣勢：獲得的展示次數介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉化率沒有精確匹配高。
廣泛匹配
優(yōu)勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。
劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發(fā)較多的點擊消費。
否定匹配
優(yōu)勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。
劣勢：設置否定關鍵詞后，將降低關鍵詞的展現概率，即獲得潛在客戶關注的概率降低。
對于一開始建立賬戶單元內的關鍵詞來講，首先開廣泛匹配和短語匹配為佳，經過一段時間的推廣，觀察單元關鍵詞表現，之后更改匹配模式。
最后，對于創(chuàng)意，建議每個單元3到5個創(chuàng)意。每個創(chuàng)意3到4個通配符：標題一個，描述1一到兩個，描述2一個。創(chuàng)意的展現有兩種模式：輪替和優(yōu)選。賬戶建立初期建議使用輪替，以積累各個創(chuàng)意的質量度。賬戶建立一段時間后使用優(yōu)選，使關鍵詞有個較好并相對穩(wěn)定的排名。
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