一、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義
1、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠人才的創(chuàng)造力和集聚效應(yīng)，無(wú)需占用太多的土地和資源，是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，具有無(wú)污染、消耗物質(zhì)能源少，不受土地和資源限制、低投入高回報(bào)等特點(diǎn)。與對(duì)土地、資源存在巨大依賴的傳統(tǒng)制造業(yè)比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境資源保護(hù)上有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和城市文化品位的提升。一方面，文化創(chuàng)意園區(qū)與城市舊區(qū)的有機(jī)結(jié)合，保留了具有歷史文化價(jià)值的建筑，不僅避免了城市文脈的中斷，而且通過(guò)歷史與未來(lái)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與流行的交叉融會(huì)，為城市增添了歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀。另一方面，利用老廠房、舊倉(cāng)庫(kù)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，改造的成本低而產(chǎn)生的附加值卻很高，將對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。國(guó)際上很多重要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)都和舊區(qū)重建有關(guān)，如英國(guó)泰晤士河南岸、柏林的哈克欣區(qū)、溫哥華哥蘭桂島、日本北海道小樽運(yùn)河。紐約的蘇荷是在19世紀(jì)制造業(yè)大發(fā)展時(shí)建造的廠房倉(cāng)庫(kù)，倫敦著名的泰德藝術(shù)館由原本可能拆除的火力發(fā)電廠改造而成。
3、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以提升城市吸引力和凝聚力。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是強(qiáng)化城市外在影響，重塑城市形象。文化產(chǎn)業(yè)將文化創(chuàng)意融入城市規(guī)劃中，可創(chuàng)造新的城市文化氛圍，塑造城市標(biāo)志、城市雕塑，在塑造城市整體形象、增加城市文化含量以及提升城市文化品位方面具有重要作用。二是優(yōu)化城市內(nèi)在布局，重繪城市地圖。一方面，大博物館、著名歌劇院、芭蕾舞院、大小電影院、大圖書館、音樂(lè)廳等向城市中心區(qū)不斷集中，使城市中心區(qū)成為文化和藝術(shù)創(chuàng)造力的焦點(diǎn)和中心，城市中心區(qū)的文化地位更趨凸顯；另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大附加值使中心區(qū)與邊緣區(qū)地價(jià)差別不再那么明顯，不同類型的文化產(chǎn)業(yè)在不同城市區(qū)位的集聚，使整個(gè)城市社會(huì)空間形成類型之異，而非層級(jí)之別。
4、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高增值、強(qiáng)輻射、廣融合等特性可以促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高增值特性主要表現(xiàn)為創(chuàng)意賦予商業(yè)觀念價(jià)值，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，觀念價(jià)值在商品的市場(chǎng)價(jià)值中所占比重越來(lái)越大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)滲透，有利于推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)向高增值產(chǎn)業(yè)升級(jí)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)輻射性是由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化底蘊(yùn)的傳播和影響力決定的。這種輻射力不僅有利于擴(kuò)大城市產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)，還有助于推動(dòng)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，更有助于城市品牌、城市精神的塑造。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣融合性表現(xiàn)在它對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)和其本身各個(gè)部門之間的互相滲透方面。它能將技術(shù)、文化、制造、服務(wù)融為一體，有利于產(chǎn)業(yè)的延伸，大大拓展了城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以將各種資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)資源，振興城市經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)運(yùn)作能夠?qū)⒏黝愘Y源轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)資源，能夠?yàn)槌鞘邪l(fā)展帶來(lái)建設(shè)資金。當(dāng)城市發(fā)展受自然資源和資本約束時(shí)，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于開發(fā)利用歷史文化資源、社會(huì)資源和人力資源，并將它們轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)資源和資本，從而突破資源、資本的瓶頸。
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的贏利條件
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中獲得巨大的發(fā)展機(jī)遇和空間。這是因?yàn)椋汗I(yè)化中后期，土地和勞動(dòng)力成本上升，資源環(huán)境的約束，使城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)；經(jīng)濟(jì)水平提高導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，物質(zhì)產(chǎn)品的需求滿足后，精神文化需求受到重視；技術(shù)進(jìn)步，特別是信息技術(shù)的發(fā)展為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持。
發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重研究它的贏利模式。高收益性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征之一，其前提是有效的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中，主要增值部分是原創(chuàng)性的知識(shí)含量，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)運(yùn)用價(jià)值鏈定位模式，找準(zhǔn)自己的贏利點(diǎn)。
1、內(nèi)容為王。內(nèi)容創(chuàng)造構(gòu)成創(chuàng)意企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要部分，是產(chǎn)業(yè)鏈的高利潤(rùn)區(qū)。過(guò)去，人們認(rèn)為信息采集能力是構(gòu)成媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。但隨著現(xiàn)代科技提供給人們的信息采集手段效率越來(lái)越高，人們提高信息采集能力越來(lái)越強(qiáng)以及信息來(lái)源越來(lái)越多，在浩如煙海的信息汪洋中提煉創(chuàng)造出有價(jià)值的內(nèi)容已非易事。創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)尤其在傳媒、娛樂(lè)、藝術(shù)等行業(yè)中，內(nèi)容的原創(chuàng)能力及內(nèi)容資源的集成創(chuàng)新能力已成為價(jià)值鏈的核心環(huán)節(jié)。
2、渠道制勝。傳播渠道是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值中重要的環(huán)節(jié)，如果沒有暢通的傳播渠道，再好的創(chuàng)意也無(wú)法轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，更談不上贏利。
3、媒體推動(dòng)。傳統(tǒng)的創(chuàng)意作品消費(fèi)往往是直接的面對(duì)面交流的自然經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不需要像策劃人、藝術(shù)中介機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)人這些中間環(huán)節(jié)。而在今天，精心設(shè)計(jì)、策劃的創(chuàng)意產(chǎn)品很有可能被淹沒在泛濫的信息之中，媒體是人們獲得信息的主要方式，媒體的運(yùn)作將發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值，并推動(dòng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
4、需求挖掘。在許多價(jià)值鏈中，消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，產(chǎn)生了大量的新的需求，而這種需求產(chǎn)生的過(guò)程也就是價(jià)值的創(chuàng)造過(guò)程。需求挖掘模式就是充分挖掘并全面滿足消費(fèi)者的全方位需求，通過(guò)全面滿足客戶多方面、多層次的需求來(lái)贏利。
三、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策措施
1、制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃。將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入城市發(fā)展戰(zhàn)略，確定重點(diǎn)扶持發(fā)展的行業(yè)和規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)布局，制定未來(lái)若干年發(fā)展的政策導(dǎo)向，完善和優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部與外部環(huán)境。比如，上海已構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、文化發(fā)展基金會(huì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心等機(jī)構(gòu)，并依托它們深入挖掘文化創(chuàng)意資源。
2、加大資金、稅收和投融資方面的政策扶持力度。政府要從支持和扶持的角度制定相關(guān)政策，在財(cái)政政策、融資政策、激勵(lì)政策等方面實(shí)施一定優(yōu)惠措施，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；要積極引導(dǎo)社會(huì)資本介入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，多渠道籌集創(chuàng)意發(fā)展資金。
3、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立版權(quán)中心。一方面要完善保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法力度，組織和支持有關(guān)社會(huì)團(tuán)體參與管理反盜版活動(dòng)，幫助企業(yè)進(jìn)行維權(quán)和相關(guān)訴訟活動(dòng)，另一方面要積極組建集登記、展示、發(fā)布（信息）、保護(hù)、策劃、交易、服務(wù)功能為一體的版權(quán)中心。
4、培養(yǎng)和引進(jìn)各類創(chuàng)意人才、文化經(jīng)紀(jì)人及中介機(jī)構(gòu)，促進(jìn)創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)資源。一方面要在高校設(shè)置創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)，培養(yǎng)相關(guān)人才，組織社會(huì)各界開展創(chuàng)意培訓(xùn)；另一方面要為吸引各類創(chuàng)意人才創(chuàng)造良好環(huán)境，特別是有利于創(chuàng)意發(fā)揮的寬松愉悅的環(huán)境，包括對(duì)創(chuàng)意人才的激勵(lì)政策以及為創(chuàng)業(yè)提供的公共服務(wù)體系。要積極培育文化經(jīng)紀(jì)公司，整合社會(huì)文化創(chuàng)意資源，將創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)資源。
5、構(gòu)建和完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺(tái)，為廣大中小企業(yè)的發(fā)展提供服務(wù)。在創(chuàng)意園區(qū)的建設(shè)方面，還要努力構(gòu)建和完善公共服務(wù)平臺(tái)，包括提供專業(yè)化創(chuàng)業(yè)設(shè)施、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理和政策指導(dǎo)，組織交流、展覽、展示和市場(chǎng)推廣服務(wù)。
?。ㄗ髡邽樯虾Ｊ腥舜蟪Ｎ瘯?huì)副主任、社會(huì)科學(xué)院研究員）
