不是在去上學的路上，就是在去課外培訓班的路上，這是許許多多深圳孩子日常生活的真實寫照。不少家長與孩子為之苦惱與焦慮，但更多人卻習以為常甚至甘之如飴——這無疑也是教育培訓行業(yè)蓬勃發(fā)展的市場基礎。
深圳商報記者近日深入采訪，
希望對相關現(xiàn)象進行多角度呈現(xiàn)，
而非簡單的褒貶。
家住福田區(qū)瑞達苑的黎先生有些苦惱，小區(qū)門口幾乎每天都有數(shù)百名孩子進進出出——瑞達苑三樓整層，有一座“比邦教育城”，進駐了大大小小12家培訓機構。一樓的黃金鋪位，還有一家幼教機構……這是深圳街頭商業(yè)形態(tài)悄然轉變的一個縮影：超市、餐館少了，奶茶店和各類課外培訓機構卻如雨后春筍般興起。
街頭隨處可見培訓班
稱教育培訓機構在深圳大街小巷遍地開花，恐怕并不為過。
從深圳商報社到深圳特區(qū)報社，約一公里的距離，步行只需15分鐘。近日，記者在區(qū)域內(nèi)來回兩趟做了認真統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)了近40家培訓機構：僅紅荔路新洲路口第一世界廣場的“七巧國”，上下三層就有學而思、楊梅紅等近20家機構；一路之隔的香蜜三村，“英孚青少兒英語”，占據(jù)著臨街最大的商鋪，面積應有數(shù)百平方米；沿途幾乎所有小區(qū)，也都能找到一兩家培訓班的招牌；甚至景田菜市場的二樓，也掛著“少兒藝術培訓基地”的招牌。
擁有深圳實驗學校等多所名校的百花片區(qū)，培訓機構數(shù)量之多規(guī)模之大，更讓記者嘆為觀止。藍天教育在百花五路竟有一座8層小樓，電梯按鈕板清楚標注，大部分面積為教學培訓所用；實驗學校初中部對面的白沙嶺停車場附樓，二樓被改造為一座“教育城”，里面有多間教室，密密麻麻擺著課桌板凳，走廊上則貼滿了某某學生被名牌大學錄取的紅色喜報。
在豪宅林立的香蜜湖片區(qū)，記者也找到了幾十家校外培訓機構。有著9萬多平方米營業(yè)面積的東海城市廣場，一半以上租給了培訓機構，從書法、英語到少兒高爾夫不一而足；農(nóng)林路深圳高級中學南校區(qū)周邊，則云集了新東方、學而思等諸多聲名在外的大品牌。
萬元學費稀松平常
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多家長對課外培訓班感到苦惱，很大程度是感覺自己的財力跟不上培訓班的腳步——每小時兩三百元的“起步價”、每周通常三四小時的課程，粗略算下來，每月就需要4000元左右的投入。
瑞思英語前臺工作人員給記者提供了一份報價：150元/小時，一節(jié)課兩個小時，一個學期打包價為2萬元，這還是14個人的學習班，沒有外教；英孚英語的報價也差不多：每周兩節(jié)課，一學年打包價是24780元。孩子入學前需要進行學力測試，根據(jù)程度分為8個小組，每組也是14人。
當記者表示一年4萬元的花費有些承受不起，能否讓孩子有選擇性地上幾節(jié)課時，瑞思英語的工作人員不禁笑了起來：“這能有什么效果？來報名的，至少都是一個學期，大部分都是連上好幾年，畢竟學習有個連續(xù)性。”
在蓮花體育中心，記者采訪了一位給小孩報網(wǎng)球班的家長，她表示孩子每年的培訓費用需要六七萬元，雖然家庭經(jīng)濟條件不錯，但還是感覺到了壓力，“網(wǎng)球課每節(jié)340元，10節(jié)起跳，一個月要3000元左右；孩子還報了鋼琴班，每周也是兩節(jié)課，一節(jié)300元，每個月也要2000多元；此外，還有網(wǎng)上的英語課程，一節(jié)100元……”
記者了解到一個比較極端的案例，是一個鋼琴名師，一對一指導每堂課據(jù)說需要5000元，而且一般小孩根本就預約不上。
百萬孩子忙進“補”
因為很多公司及私教并未進行工商注冊，深圳有多少家教育培訓機構一時難有準確數(shù)據(jù)，記者通過“天眼查”系統(tǒng)查了半天，打上“教育”“培訓”等標簽的機構數(shù)以千計，難以一一落實。有業(yè)內(nèi)人士估算，全市大小培訓機構加在一起至少有上萬家，包括老師和工作人員在內(nèi)的從業(yè)人員有幾十萬人。
上萬家培訓機構的背后，當是以百萬計的消費者，其中的絕對主角，當然就是中小學生以及幼兒園的孩子。深圳有多少孩子接受過課外培訓，也沒有權威數(shù)據(jù)，但家長們切身的感受是身邊大多數(shù)的孩子都在上培訓。前不久，景鵬小學五（1）班班主任劉老師在課堂上發(fā)起了一個隨機小調(diào)查，結果發(fā)現(xiàn)沒有參加過課外培訓班的孩子，在班上屈指可數(shù)。這樣一個小小的案例，多少能呈現(xiàn)出目前的狀況。
2018年最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，深圳的在校學生總人數(shù)達220.92萬人，這還沒有算上未上幼兒園的小童，而深圳每年的出生人口早已突破20萬……即便按照每兩個孩子只有一個接受過各種培訓的概率來計算，家長群里“深圳百萬孩子都在上補習班”的說法，絲毫也不夸張。
購物中心轉型培訓
傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)式微，教育培訓行業(yè)一鋪難求
東海城市廣場位于香蜜湖核心地段，老深圳們可謂耳熟能詳，資料顯示，廣場建成于2005年，號稱是當時深圳首家公園廣場式休閑購物中心，集百貨、電影院、餐飲、娛樂于一體。然而，由于商業(yè)運營定位出現(xiàn)偏差，2011年至2012年前后，廣場一度出現(xiàn)商戶退租潮，引發(fā)諸多糾紛，媒體曾有大量報道。令人欣喜的是，廣場很快調(diào)整了定位，集中全力打造“一站式兒童成長體驗中心，讓從0到16歲的孩子都可以在這里找到相應的教育機構”。如今，東海城市廣場化蛹成蝶，成了遠近聞名的教育培訓旺地。
日前，記者撥打了東海城市廣場負責招商的劉小姐電話，表示打算在這里租一個100平方米左右的鋪面辦國學培訓班，劉小姐想了半天，說在二樓有個160平方米的店面比較適合，不過要等到年底，“每平方米月租金包括管理費是700元，一個月的租金大概11萬元，全年是130萬元左右。一年起租，一般簽三年，之后有優(yōu)先續(xù)租權，每年租金大概按5%的幅度遞增……”這一連串的數(shù)據(jù)，大大突破了記者的想像。要知道，深圳很多所謂的臨街旺鋪，每平方米月租也不過三四百元。
記者工作日下午5時在東海城市廣場一到五樓走了一圈，發(fā)現(xiàn)大部分的商鋪都主打教育培訓，各大品牌云集，少部分則是餐飲，還有一兩家零售店。整個廣場，顯得滿滿當當，人氣很旺。
無獨有偶，曾在第一世界廣場經(jīng)營多年的歲寶明星店，2016年也悄無聲息地停業(yè)，之后，七巧國教育公司接手了總共三層的營業(yè)面積，引入了近20家知名教育培訓機構，并于2017年7月全面開張。在二樓運營管理方辦公室，工作人員告訴記者：“現(xiàn)在是滿鋪運營的狀態(tài)，一間空鋪都沒有了。我們的合同通常是三到五年?！彼€表示，“七巧國”對進入的教育培訓機構要求很高，一是要知名品牌，謝絕小品牌進入；二是定位必須差異化，比如英語培訓就只能保留一家機構。記者從側面了解到，七巧國公司與第一世界廣場業(yè)主方簽訂了為期15年的長期合同。
或許是受網(wǎng)絡購物的影響，傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)如超市、百貨、服裝，近年來明顯式微。令人唏噓的是，就在第一世界廣場對面，曾經(jīng)是景田片區(qū)居民“購物勝地”的歲寶百貨，也在半年前停業(yè)了。如今圍擋緊閉，少有人進出，據(jù)說正在內(nèi)部裝修，取而代之的將是盒馬鮮生，不過原定的開業(yè)時間已是一推再推。
離歲寶百貨景田店300米左右，瑞達苑負一樓原先還有一家營業(yè)面積上千平方米的華潤超市，也在去年關門大吉。整個大樓外立面，掛滿了各類培訓機構的招牌，周邊部分居民，因為購物不便而抱怨不已。
線上培訓風生水起
祁念曾是原深圳商報新聞研究室主任，退休已有十幾年，今年73歲。記者近日在微信朋友圈里意外發(fā)現(xiàn)，祁念曾如今已然是一個線上古文培訓班的網(wǎng)紅老師，講授的古文課深受深圳小朋友們的喜愛。
類似線上培訓方式，這兩年來可謂風生水起。鋼琴課視頻陪練、少兒英語口語線上練習之類的廣告，在微信里幾乎每天都能見到。與線下學習相比，線上學習具有不出家門、時間可隨意選擇、收費相對便宜、老師選擇面廣等許多優(yōu)點，已經(jīng)成為很多深圳家庭的第一選擇。
記者近日嘗試著與一家在線鋼琴陪練機構聯(lián)系，這家機構標榜“支持手機／Pad在線上課；上課期間，專業(yè)技術隨時在線保障課程順利進行；課后，課程顧問幫您解讀課后單，為您打造最合適的陪練體系”，可以免費體驗一節(jié)“288元1對1體驗課程”，聽上去頗有吸引力。不過，體驗過課程的孩子表示，用手機在線交流的效果，遠比不上與老師在琴房里面對面的直接交流，畢竟手機的拍攝鏡頭不可能全方位照顧到所有的琴鍵，聲音的傳遞也會失真。
還有一種培訓課，老師已經(jīng)提前錄制好音頻、視頻，有意學習者，點擊購買即可，雖然缺少互動交流，但幾百元的花費，讓人難免有多上幾堂課的沖動。記者本人因為對《紅樓夢》有濃厚興趣，曾報名參加了蔣勛、馬瑞芳等名家的品讀講習課，感覺良好。
許多深圳的教育培訓機構，則開始嘗試線上、線下多種方式的結合，“英孚青少兒英語”香蜜三村門店的工作人員告訴記者，他們的英語課就是兩種方式同時進行，“一節(jié)課是線下，兩小時；一節(jié)線上，25分鐘?？梢愿鶕?jù)不同情況請外教。”
“隨著5G的推廣，線上培訓的前景應該會越來越好，起碼可以節(jié)省不菲的房租，還可以打破地域限制爭取更多的生源。你沒看最近電梯里都是在線培訓的廣告嗎？”參加祁念曾古文課的一位小朋友的媽媽李女士，每天都在朋友圈幫著發(fā)一條推廣，她向相熟的鄰居們傳授著心得體會。
培訓形態(tài)多元 家長愛恨交加
談到課外培訓，受訪家長普遍的心情是又愛又恨，表示關鍵是要把握好“度”，面對激烈的競爭，適當?shù)恼n外補習無可非議。
深圳商報財經(jīng)版資深編輯周夢榕聽朋友介紹，羅湖某機構有個廈門大學數(shù)學系畢業(yè)的老師非常不錯，她帶著在景田小學上四年級的兒子去聽了幾堂課，果斷報名，“倒不是為了提高學習成績，而是要學習數(shù)學思維。我是很尊重兒子意見的，反復問他愿不愿意學，他說很喜歡，我才報的名?！?/p>
在比邦教育城，帶孩子補習英語的羅先生也表示，深圳各學校的英語課安排不太一樣，有的課時多有的課時少，甚至學校之間用的教材難度也不一樣，“我家小孩的英語水平，比小區(qū)里不少同齡孩子要差，一個星期上兩小時課補習一下，效果還是很明顯，小孩的負擔也不算重。再說，深圳家長普遍比較重視英語，很多人都打算把孩子送出國去，多練習口語很有必要?！?/p>
值得一提的是，英語、數(shù)理化之類的課程補習，只是校外培訓的一部分。更多的課程屬于興趣班一類，其花樣之多讓人咋舌。因為主要是培養(yǎng)小孩綜合素質(zhì)，因此受到眾多孩子和家長的歡迎。
第一世界廣場“七巧國”一樓，就云集了各類舞蹈班，舞蹈的種類之多，讓記者眼花繚亂。二樓最大的鋪面給了以美術教育聞名的“楊梅紅”，而最有特色的莫過于一個面向兒童的機器人培訓機構，旁邊則是一個樹立著刀叉劍戟的武術培訓機構……總體感覺，是音樂舞蹈體育美術之類的培訓在唱主角。
蓮花體育中心游泳班、跆拳道班、舞蹈班、網(wǎng)球班等常年都是人滿為患，小孩在里面練，家長在外面等，是體育中心的常態(tài)。記者隨機問了兩三位家長的態(tài)度，他們表示：“學一門運動技能不好嗎？學校里也不可能什么都教啊。”
記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今少兒編程以及3D打印培訓在深圳很常見。記者在景田北片區(qū)轉了一圈，即發(fā)現(xiàn)了三四家相關的培訓機構。此外，記者還發(fā)現(xiàn)了不少諸如體適能、腦適能、親子水育之類聽上去令人腦洞大開的培訓班，據(jù)說剛滿月的孩子就能送到水育班進行訓練。
“這反映出深圳素質(zhì)教育的豐富性，也與深圳家庭相對較高的收入水平相匹配?？偟膩碚f，存在的就是合理的，有市場需求才會有這么多的培訓機構?！笨尚澜逃軡嵗蠋煴硎尽?/p>
市場規(guī)模巨大 行業(yè)龍頭崛起
教育培訓無疑形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)，中國教育學會2016年12月27日曾發(fā)布《中國輔導教育行業(yè)及輔導機構教師現(xiàn)狀調(diào)查報告》，顯示早在2016年行業(yè)市場規(guī)模即超過8000億元，參加學生規(guī)模超過1.37億人次，輔導機構教師規(guī)模700萬至850萬人。另有數(shù)據(jù)顯示，多年以來行業(yè)平均增速都保持在10%以上，據(jù)此推算，2019年行業(yè)市場規(guī)模將突破萬億元大關。
一些主打教育培訓業(yè)務的上市公司的財報，也在印證著這一點。
7月23日，新東方發(fā)布了2019財年年報，其整個財年凈收入約為30.96億美元，同比增長26.5%；運營利潤為3.05億美元，同比增長16.2%；學習中心總數(shù)達1233家，與去年同期相比凈增152家。
學而思（在美上市名為“好未來”）的業(yè)務增長速度更為驚人，2019財年，其營收達25.63億美元，同比增長49.4%；凈利潤為3.672億美元，同比增長85.1%；季度平均學生人次約為349.80萬，同比增長87.8%。
昔日90%以上市場份額被數(shù)量眾多中小型機構占據(jù)的狀況，正在加速改變，行業(yè)龍頭崛起態(tài)勢不可阻擋。記者通過WIND系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)，目前A股涉教育類上市公司已達45家，在美國上市的中國教育培訓類公司達14家，在香港上市的內(nèi)陸教育培訓類公司達20家。其中，市值最高的學而思，10月18日最新收盤市值高達230.56億美元；緊隨其后的新東方，最新市值也高達180.32億美元；而在A股上市的中公教育，最新市值達1164億元人民幣……
這三家市值超千億元人民幣的行業(yè)龍頭，在二級市場的表現(xiàn)也相當驚艷，中公教育今年以來漲幅高達181.32%，新東方漲幅高達107.66%，學而思漲幅也有46.03%……股價如此表現(xiàn)，與公司發(fā)展前景的廣闊當然密不可分。
西部證券9月30日發(fā)布研報，持續(xù)看好學而思在K12行業(yè)（即基礎教育階段）的表現(xiàn)，過去五年，公司收入及凈利潤復合增長率分別為43%和42%，快于行業(yè)，市占率從2013年的0.7%提升到2018年的3.3%。預計未來三年市占率仍保持每年1個百分點提升；10月17日，著名投資機構JP Morgan也將新東方評級從中性上調(diào)為增持，目標價從88.00美元上調(diào)至143.00美元。
大量的中小培訓機構，被熱衷于并購重組的A股上市公司收購。僅2018年，并購涉及的交易金額就達255億元。今年以來，資本市場熱情依然高漲。10月11日，中國高科發(fā)布公告稱，以自有資金2億元人民幣收購廣西英騰教育49%的股份，之前的2017年6月，中國高科就曾斥資1.44億元收購英騰教育51%的股份。兩年時間，收購價格漲了40%，可見教育資產(chǎn)的炙手可熱。
讀創(chuàng)/深圳商報記者 舒桂林
編輯 吳怡漪 責編 李琰
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