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SWOT是經(jīng)典的戰(zhàn)略分析工具，始于麥肯錫。分別由優(yōu)勢—Strengths、劣勢—Weakness、機會—Opportunities和威脅—Threats四部分組成，它是對企業(yè)所處的外部環(huán)境以及內(nèi)部環(huán)境的一種綜合分析方法。