文/陳勇國(guó) 一幅優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，不僅能夠達(dá)到良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，而且還能夠使人眼前一亮，使人獲得藝術(shù)的享受。其中色彩的運(yùn)用，是一種宣傳，是一種美的熏陶。色彩是表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的一個(gè)重要因素，向消費(fèi)者提供和傳遞著一種商品的某種信息。
三原色：如此繽紛的世界但是最基本的只有紅、綠、藍(lán)三種。其他的色彩都是由這三種調(diào)和而成的。我們稱(chēng)這三種顏色為“三原色”。
色相：色彩的“相貌”，紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等每一種顏色代表一類(lèi)具體的色相。他們之間的差別屬于色相差別。色相配置的對(duì)比與協(xié)調(diào)對(duì)畫(huà)面的氣氛起到重要的作用。
明度：指任何一種色彩的明暗程度，任何色彩都有自己的明暗特征，明度可以說(shuō)是色彩的骨架，對(duì)色彩的結(jié)構(gòu)起著關(guān)鍵的作用。在有彩色中，光譜上看到的最明亮的顏色是黃色，最暗的顏色是紫色。無(wú)彩色中，明度最高的是白色，明度最低的是黑色，黑白之間可以形成許多明度階梯，人的眼睛最多可以辨別200個(gè)層次的明度階層。
純度：又稱(chēng)彩度,也稱(chēng)飽和度，指每種色彩中的鮮艷程度。在畫(huà)面上純度比例大的彩度高，純色比例小的彩度低。在日常生活中眼睛看到的色彩絕大多數(shù)是含灰的色彩，也就是不飽和色彩。有了純度的變化，才使世界上的色彩如此豐富。
類(lèi)似色：色環(huán)中相鄰的三種顏色，比如紅橙、橙、黃橙。類(lèi)似色的搭配給人的視覺(jué)效果很舒服適、自然、和諧。
互補(bǔ)色：色環(huán)上相對(duì)的兩種顏色稱(chēng)為互補(bǔ)色,又是對(duì)比色。補(bǔ)色在廣告中的運(yùn)用也比較廣泛?？梢云鸬街攸c(diǎn)突出的用。
暖色：橙色、紅色、黃色等都屬于暖色系列，暖色一般表現(xiàn)出溫馨、和煦、熱情的氛圍。
冷色：綠色、藍(lán)色、藍(lán)紫色等都屬于冷色系列，冷色一般表達(dá)嚴(yán)肅、寧?kù)o、清涼、高雅的效果。
盡管每一個(gè)人對(duì)色彩的感受各有不同，但穿越時(shí)空和文化，我們對(duì)色彩的反應(yīng)有許多令人驚訝的共同點(diǎn)。這些共同點(diǎn)往往是打開(kāi)色彩審美奧秘的鑰匙。
文化是一個(gè)非常寬泛的稱(chēng)謂?；\統(tǒng)地說(shuō)，它是一種社會(huì)現(xiàn)象，是人們長(zhǎng)期創(chuàng)造從而形成的產(chǎn)物。例如：藍(lán)、暗紅、熟褐和綠等保守的顏色加上了灰色或是加深了色彩，都可表達(dá)傳統(tǒng)的主題。文化的色彩組合是具備社會(huì)現(xiàn)象和積淀的，包含人們的思維、行為、價(jià)值觀念等。這樣的色彩組合傳遞含蓄和深層的思想，很耐人尋味。
最鮮艷的色彩組合通常都有原色，例如：黃色代表帶給萬(wàn)物生機(jī)的太陽(yáng)，活力和永恒的動(dòng)感。當(dāng)黃色加入了白色，它光亮的特質(zhì)就會(huì)增加，產(chǎn)生出格外耀眼的效果。這些動(dòng)感顏色多是濃烈的，這一色系大多針對(duì)年輕人或活躍的成年人。
不同于其它色彩展現(xiàn)柔和，低沉之美的灰紫色沒(méi)有對(duì)比色?；易仙{(diào)合了紅紫色、灰色和白色，是個(gè)少見(jiàn)的彩色。
任何顏色加上少許的灰色或白色，都能表達(dá)出一種柔和之美，比如灰藍(lán)色、灰綠色等。但是如果灰紫色本身被賦其它彩度或亮度，則可能掩蓋了原顏色的原有意境。使用補(bǔ)色，或比原色更生動(dòng)的顏色，則可使這些展現(xiàn)柔和之美的顏色頓時(shí)生意盎然，所以要保持自然的柔美，亮度的變化應(yīng)盡少使用。
例如：橙色的色彩組合讓人有青春、輝煌、朝氣、活潑、華麗、頑皮的感覺(jué)，常常出現(xiàn)在廣告中，展示精力充沛的個(gè)性與生活方式。把紅橙和它的補(bǔ)色 -- 藍(lán)綠色搭配組合起來(lái)，就具有親近、隨和、活潑、主動(dòng)的效果，每當(dāng)應(yīng)用在廣告、包裝上，都是非常有效。
高雅的色彩組合只會(huì)使用最淡的明色。例如，少許的黃色加上白色會(huì)形成粉黃色，這種色彩會(huì)帶來(lái)更溫馨的感覺(jué)；米色色調(diào)給人感覺(jué)高雅，可以表現(xiàn)出古典、高貴的氣質(zhì)，給人一種雍容華貴的印象。
古典的色彩組合帶有勢(shì)力與權(quán)威的意味，強(qiáng)烈的寶藍(lán)色是任何一個(gè)古典色彩組合的中間裝飾色。它非常醒目，就算和其它的色彩搭配在一起，也毫不遜色。古典的色彩組合表示真理、責(zé)任與信賴(lài)。
粉紅代表浪漫。粉紅色是把數(shù)量不一的白色加在紅色里面，造成一種明亮的紅。象紅色一樣，粉紅色會(huì)引起人的興趣與快感，但是比較柔和、寧?kù)o的方式進(jìn)行。浪漫色彩設(shè)計(jì)，藉由使用粉紅、淡紫和桃紅（略帶黃色的粉紅色），會(huì)令人覺(jué)得柔和、典雅。
海藍(lán)是最為大眾所接受的顏色之一。采用這種顏色的色彩組合可解釋成可靠、值得信賴(lài)的色彩。這類(lèi)組合也帶有不可置疑的權(quán)威感。
在任何充滿壓力的環(huán)境里，只要搭配出一些灰藍(lán)灰綠或淡藍(lán)淡綠的明色色彩組合，就會(huì)制造出令人冷靜、安祥、松弛的效果。藍(lán)色、藍(lán)綠和藍(lán)紫的色相給許多人視覺(jué)上的安靜的感覺(jué)。一組在明度上略有不同的暗色系，也能賦予人寂靜的感覺(jué)，或許還會(huì)增加一點(diǎn)神秘的氣氛。一組非常淺淡的色彩組合，使用在整幅畫(huà)中或作為背景，也能使人產(chǎn)生低調(diào)的情緒。
例如：紅色是最終力量來(lái)源 -- 強(qiáng)烈、大膽、極端。力量的色彩組合象征人類(lèi)最激烈的感情：愛(ài)、恨、情、仇，表現(xiàn)情感的充分發(fā)泄。最有力的色彩組合是充滿刺激的快感和支配的欲念，它總離不開(kāi)紅色，不管如何組合，紅色絕對(duì)是少不了的。有力色彩組合是用來(lái)傳達(dá)活力、醒目等強(qiáng)烈的訊息，并且總能吸引眾人的目光。
色彩是反映的流行符號(hào)，反映消費(fèi)心理和情感，更反映消費(fèi)時(shí)代，所以色彩也要真正滿足消費(fèi)者的需求變化。不同的時(shí)代都有屬于那個(gè)時(shí)代的色彩、設(shè)計(jì)色彩的語(yǔ)言。時(shí)代的發(fā)展決定著設(shè)計(jì)師需要不斷地培養(yǎng)新型色彩觀。
① 官方頭條號(hào)：設(shè)計(jì)智造 頂級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師必備
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