一、母嬰市場規(guī)模
隨著二胎政策放開,我國將迎來新一輪“嬰兒潮”,業(yè)內人士認為,未來20年將是母嬰消費的黃金時代。據中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國母嬰行業(yè)市場前景與投融資戰(zhàn)略研究報告》,2016年中國母嬰市場規(guī)模23272億,預計2022年中國母嬰市場規(guī)模將達47772億。隨著母嬰市場的日漸壯大,母嬰家電便成了家電市場上一塊新的增長點。
數據來源:中商產業(yè)研究院
二、母嬰家電產業(yè)鏈
母嬰家電上游原材料主要為壓縮機、電器控制系統(tǒng)、電機、冷凝器、面板、蒸發(fā)器、集成電路、鋼材、塑料等。
母嬰家電主要分為:母嬰凈水器、母嬰冰箱、母嬰洗衣機、母嬰空調、母嬰烘干機、母嬰空氣凈化器、母嬰熱水器等。
母嬰家電下游銷售渠道主要為:商超、母嬰專賣店、家電專賣店、電商平臺。
三、龍頭企業(yè)布局
海爾卡薩帝布局成套母嬰家電
5月18日,海爾發(fā)布了全球首套成套母嬰電器,產品涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空凈等11種家電產品,為寶寶打造專屬家電,海爾同時表示未來將更加專注和深入母嬰領域,打造全方位一站式健康生活體驗。在之前的2013年,海爾就曾經發(fā)布成套的母嬰家電優(yōu)養(yǎng)套系。、
高端家電品牌卡薩帝深耕母嬰社群,以用戶思維打造個性化專屬母嬰家電,推出了全球首套母嬰專屬高端家電嬰·愛套系。今年6月,卡薩帝嬰·愛套系發(fā)布,其以母嬰群體特殊需求為出發(fā)點,為全球母嬰家庭提供生態(tài)保鮮、生態(tài)洗護、生態(tài)呼吸、生態(tài)凈水、生態(tài)飲食5大圈層生活解決方案,打造了以冰箱、洗衣機、空調、冰吧、熱水器等家電為核心的高端母嬰家電套系,
家電企業(yè)推出母嬰家電單品
太陽雨:母嬰凈水器
太陽雨推出了母嬰凈水器,是專門針對嬰兒喝水和沖奶粉用的。
TCL:母嬰冰箱
TCL一體變頻風冷冰箱,可保持3℃恒溫存儲,可儲存新鮮蔬果、肉松、果泥類輔食此外,也可存儲寶寶的母乳。
TCL:兒童電視
TCL迪士尼兒童電視TCL攜手全國領先的視力矯正機構目明尓來創(chuàng)新性地將視訓寶、自然光、距離感應等七大護眼技術集成在這一臺電視上,全方位地解決兒童觀看電視對視力的影響,其中,視訓寶技術通過佩戴逆向練習眼鏡進行反向眼肌訓練,讓孩子在游戲的過程中就能提升視力,也是迄今為止唯一能做智能電視上使用的防控近視技術。視訓寶功能還融入了“多鼓勵ToGreat”全腦潛能開發(fā)內容體系,能讓孩子們能夠在玩游戲中輕松防控近視、提升視力。
TCL L28D66A-M還具有距離感應功能。大家都知道,小孩子經常會被電視畫面中的卡通人物所吸引,從而不自覺的就會靠近電視。這款兒童電視,當小孩靠近電視小于1.5米距離時,電視就會發(fā)出聲音來提醒孩子保持距離,十分人性化。
HCL:母嬰洗衣機
HTC推出母嬰洗衣機:全封桶免污式洗衣機(即外部大桶)+N個專屬分類洗滌桶(即內部小桶),洗衣機啟動后,大桶和專屬桶的洗滌程序分區(qū)操作,互不干擾,嬰幼兒洗衣專屬桶的方案,杜絕了洗衣機的交叉感染。外部大桶采用全新專利的全封桶結構、可清洗分體式全鋼波輪和一體式全鋼內筒底,專屬桶與洗衣機外桶隔離,解決洗衣機本身藏污納垢對衣物的二次污染問題。
三星:母嬰洗衣機
三星推出母嬰洗衣機,操控簡單,使用方便,五種洗滌模式針對嬰兒衣物特點設計。專業(yè)洗滌,專為寶寶衣物洗滌設計,科技凝練傳統(tǒng)熨燙洗滌模式;分開洗滌,寶寶衣物單獨洗滌,避免混洗產生的污染。這款產品最具特色的技術為“高溫煮洗”。將嬰兒的尿布,衣物直接放入洗衣機,在自然安全的高溫環(huán)境下進行煮洗,能夠直接消除衣物深層的污漬,且能使衣物保持清新柔軟。
松下:母嬰洗衣機
松下推出母嬰洗衣機。松下寶貝星首先采用了創(chuàng)新光動銀除菌,它主要針對不能煮洗的材質,在常溫下,通過藍光作用利用銀離子和羥基自由基雙重除菌,更加高效的除菌技術讓寶寶穿的更舒服;而對于一些需要頻繁換洗的全面內衣和口水巾之類的衣物,可以采用95度高效除菌,潔凈衣服貼身穿,讓媽媽更放心??咕鷺渲馁|的抗菌內筒有效地阻止了衣物的二次污染,最后的簡自潔功能在漂洗過程中將滾筒告訴旋轉,去除筒壁內側細菌,達到長效抑菌的目的。
美的:兒童空調
美的推出“兒童星”空調,是一款專為寶寶打造的空調。據悉美的兒童星對兒童新陳代謝、體溫、腦電波、翻身次數、腦電波等多參數進行分析,為空調設計除了可以調節(jié)到最適合兒童睡眠的運動曲線,使空調在寶寶睡覺時營造最適合寶寶成長的溫度環(huán)境。
四、母嬰家電發(fā)展困局
目前,母嬰家電行業(yè)生態(tài)還不十分完善,品牌集中度低,行業(yè)雜牌叢生。據悉,當前入局母嬰家電領域分羹者大致可分為三類:第一類是延伸其固有產業(yè)鏈的母嬰品牌,第二類是綜合類家電品牌,第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業(yè)品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰(zhàn)場,但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。
母嬰家電行業(yè)在國內剛剛起步,消費者對其認知度較低。最好的方法是綜合類家電品牌以戰(zhàn)略板塊布局的形式快速進入母嬰家電領域,不斷培養(yǎng)消費者的認知,使這個市場發(fā)展壯大。
這個細分領域標準、規(guī)范未能建立起來,甚至連相關監(jiān)管文件都沒有,消費者存有安全擔憂。未來,母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗等維度出發(fā),構建相應標準作為保障,從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的表面現象。
目前母嬰家電產品存在噱頭多、實用性差,使用周期比較短,有些完全成為雞肋。專業(yè)母嬰家電添加了對母嬰人群的人性化關懷,母嬰家電需根據母嬰人群的實際需求研發(fā)相應功能,將母嬰、兒童、健康、保護等概念真正落到實處,從技術、研發(fā)、用戶痛點等方面出發(fā),不斷升級與創(chuàng)新。
五、母嬰家電發(fā)展趨勢
家電產品功能精細化、專業(yè)化是行業(yè)發(fā)展的方向之一。專業(yè)化的母嬰家電產品更能吸引消費者的關注,但由于產品先天的局限性,專業(yè)的母嬰家電產品必須要面對一個問題,那就是產品的長期使用性,畢竟母嬰家電產品真正使用周期較短,隨著孩子的成長,母嬰家電產品后期將陷入留之無用,棄之可惜的尷尬境地。
如果將母嬰功能融入家電產品當中,可較好的解決母嬰家電使用周期短等缺點。
此外,母嬰家電未來將向套化和定制化發(fā)展。具有母嬰專區(qū)的冰箱、有專屬洗衣桶的洗衣機,專門為母嬰洗澡用水設計的凈水器,相信隨著母嬰市場的不斷發(fā)展,母嬰家電無論是品牌還是產品品類都將會更多,母嬰家電企業(yè)將整合,成套銷售便于消費者購買。消費升級,年輕夫妻更在乎個性化,未來母嬰家電產品將更加豐富,并有走向定制化趨勢。
更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國母嬰家電行業(yè)市場前景與投融資戰(zhàn)略研究報告》。
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