打造優(yōu)質(zhì)特色品牌 促進地方經(jīng)濟發(fā)展
——民勤縣商務(wù)局地方特色產(chǎn)品品牌培育情況調(diào)研匯報
根據(jù)縣委《關(guān)于對當(dāng)前幾項重點工作開展深度調(diào)研、做好相關(guān)工作、抓好工作落實的通知》（縣委辦發(fā)[2008]9號）文件精神，我局結(jié)合自己的工作職能，就如何打造特色農(nóng)、牧產(chǎn)品的品牌，推動地方經(jīng)濟快速發(fā)展的問題進行了認(rèn)真調(diào)研，并提出了相應(yīng)的思路及對策，現(xiàn)將調(diào)研情況匯報如下：
一、我縣農(nóng)牧產(chǎn)品品牌培育的現(xiàn)狀
民勤縣農(nóng)副產(chǎn)品聞名遐邇，龍眼打板瓜子、葵花子、小茴香、黃河密瓜、白蘭瓜、民勤紅棗等名優(yōu)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，棉花、辣椒、洋蔥等特色農(nóng)產(chǎn)品種植面積不斷加大，增加了農(nóng)民收入；近年，隨著石羊河流域重點治理工作的不斷推進，政府引導(dǎo)農(nóng)民大力推進高效節(jié)水設(shè)施農(nóng)業(yè)，發(fā)展日光溫室產(chǎn)業(yè)，民勤的瓜菜產(chǎn)品將會得到大幅度增加，陽光產(chǎn)業(yè)將會得到長足發(fā)展。但由于受自然條件、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)等多種因素的影響，我縣農(nóng)畜產(chǎn)品在特色培育、知名度提升、國內(nèi)國際市場開拓等方面基礎(chǔ)薄弱，還沒有形成品牌效應(yīng)。民勤密瓜、民勤甘草、民勤羊羔肉等產(chǎn)品雖然在國內(nèi)市場具有一定的知名度，但地域特色的商標(biāo)注冊工作還沒有完成，品牌效應(yīng)還不明顯，除小茴香、紅黑瓜籽、黃白蜜瓜、南瓜粉、無殼瓜籽5種產(chǎn)品被國家綠色食品發(fā)展中心認(rèn)證為A級綠色食品外，民勤甘草的原產(chǎn)地認(rèn)證還沒引起企業(yè)的重視，羊羔肉等地方畜產(chǎn)品的潛力還沒有得到真正意義上的被挖掘，急需加大開發(fā)力度，進行深加工，提升產(chǎn)品的知名度，打造出一批真正具有地方特色的知名品牌，不斷拓寬國際國內(nèi)產(chǎn)品終端市場，全力推動地方經(jīng)濟的發(fā)展。
二、打造知名品牌的思路及對策
根據(jù)本次調(diào)研及近幾年來在商務(wù)工作中積累的一些經(jīng)驗，按照縣委提出的“企業(yè)運作、部門幫扶、政府財力支持”的工作思路，針對我縣農(nóng)牧業(yè)發(fā)展及其產(chǎn)品特色培育的現(xiàn)狀，就如何做大做強特色產(chǎn)業(yè)，打造知名品牌，提升品牌知名度，結(jié)合本部門的工作職能，談幾點自己的看法：
（一）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大生產(chǎn)規(guī)模。生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴大和名優(yōu)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新為擴大產(chǎn)品銷售市場奠定堅實的基礎(chǔ)。政府職能部門要引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展規(guī)模種植和規(guī)模養(yǎng)殖。商務(wù)部門要及時的，全方位的為農(nóng)民提供國際國內(nèi)市場信息，積極培育農(nóng)產(chǎn)品及畜產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口基地。政府要根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)政策積極幫扶企業(yè)，從資金、技術(shù)上給予支持，使企業(yè)有足夠的資金實力引進產(chǎn)品深加工的先進設(shè)備，壯大生產(chǎn)規(guī)模，不斷擴大諸如民勤密瓜、溫室產(chǎn)品、民勤羊肉等產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，做到產(chǎn)量高、質(zhì)量好、深加工、精加工，為開拓市場，創(chuàng)造品牌奠定堅實的基礎(chǔ)，切實解決我縣有規(guī)模無品牌，有品牌無規(guī)模的農(nóng)牧業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
（二）組織企業(yè)加強交流學(xué)習(xí)，提高品牌意識。支持一些規(guī)模大、實力強、上檔次的企業(yè)加強與外界農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)的聯(lián)系，學(xué)習(xí)好的經(jīng)營模式和發(fā)展理驗，力爭培育出2-3家重點農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)。重點支持像敬業(yè)公司“西部人”、大漠公司“郁金香”、潭龍公司“潭龍食品”等已有品牌得到進一步提升。積極幫助企業(yè)辦理自營出口手續(xù)，擴大外貿(mào)出口，讓甘草、鎖陽、民勤羊肉等地方優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷占領(lǐng)國際市場，走向世界。
（三）培育龍頭加工企業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。有了龍頭企業(yè)作后盾，就能進行產(chǎn)品深加工，增加產(chǎn)品附加值，就能把產(chǎn)品銷售市場擴大，形成規(guī)模生產(chǎn)，規(guī)模經(jīng)營，從而形成品牌，帶動一大批種植戶、養(yǎng)殖戶和加工戶致富。商務(wù)部門在今后的工作中，要進一步加強與我縣各農(nóng)產(chǎn)品重點加工企業(yè)的聯(lián)系，爭取每年組織開展1-2次對企業(yè)經(jīng)理人、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)知識培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變其經(jīng)營理念，強化品牌意識，變被動打造品牌為主動打造品牌。通過支持敬業(yè)公司的“西部人”、大漠公司“郁金香”、潭龍公司“潭龍食品”等已有品牌的不斷提升，帶動地方其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，集中打造像民勤甘草、民勤羊肉、民勤紅棗等具有地方特色的品牌，強化服務(wù)職能，完成商標(biāo)注冊，參與產(chǎn)品認(rèn)證，培育龍頭企業(yè)，以龍頭企業(yè)已經(jīng)創(chuàng)建起來的品牌效應(yīng)帶動其他地方產(chǎn)品知名度的提高。
（四）利用各種渠道加強宣傳，提升產(chǎn)品知名度。一是充分利用好各種大型節(jié)會，特別是利用好我們經(jīng)常參加的世博會、西博會、廣交會、蘭洽會、天馬節(jié)、民交會等節(jié)會，積極組織動員瓜菜經(jīng)營戶代表和經(jīng)營企業(yè)參加各種貿(mào)易洽談會、商品交易會、產(chǎn)品展示會，充分展示、推介民勤特色產(chǎn)品，不斷提升優(yōu)勢產(chǎn)品的知名度；二是充分利用《新農(nóng)村商報》和中國商務(wù)網(wǎng)、甘肅商務(wù)網(wǎng)、武威商務(wù)網(wǎng)等網(wǎng)站宣傳特色產(chǎn)品，發(fā)布產(chǎn)品質(zhì)量信息，搞好網(wǎng)上推薦、網(wǎng)上對接，擴大產(chǎn)品知名度；三是提高信息服務(wù)質(zhì)量，暢通信息服務(wù)渠道，充分利用考察學(xué)習(xí)、外出旅游、項目洽談、親友聚會、參加慶典、民勤藉華人回歸等機會介紹產(chǎn)品品質(zhì)特性，發(fā)放產(chǎn)品宣傳資料，提升產(chǎn)品知名度。
（五）幫助企業(yè)進行商標(biāo)注冊，打造自己的商標(biāo)。商標(biāo)是農(nóng)產(chǎn)品的“身份證”，是打造品牌的重要因素，必須下大力氣加以培植。我們要努力培養(yǎng)企業(yè)的商標(biāo)意識，轉(zhuǎn)變營銷觀念，積極幫助企業(yè)按法律程序注冊自己的商標(biāo)，大力培育“民勤綠洲”特色、“大漠”特色、“無公害”特色等具有民勤優(yōu)勢特色的名優(yōu)產(chǎn)品，申請注冊名優(yōu)商標(biāo)，印制專用包裝，建立專門基地，制定優(yōu)惠政策和鼓勵政策，擴大產(chǎn)品知名度。幫助完成民勤密瓜、民勤紅棗等產(chǎn)品的基地備案手續(xù)，鼓勵企業(yè)參加產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證制度，幫助完成民勤甘草、民勤羊肉等具有地方特色產(chǎn)品的原產(chǎn)地認(rèn)證和特色農(nóng)產(chǎn)品的食品等級認(rèn)證。
（六）進行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，把好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。一是政府要積極引導(dǎo)企業(yè)實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，不僅要按照實施單項農(nóng)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)，還要對產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后配套的農(nóng)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)進行采標(biāo)貫標(biāo)，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化、規(guī)?；?，打造出自己的優(yōu)勢品牌；二是提倡“誠信興商”，積極開展誠信教育活動，大力宣傳誠實、守興、合法的商業(yè)經(jīng)營理念，創(chuàng)造良好的商業(yè)環(huán)境；三是嚴(yán)厲整頓市場經(jīng)濟秩序，對個別經(jīng)營者唯利是圖、擾亂市場經(jīng)營秩序，短斤少量、以假充真、以次充好等違法經(jīng)營行為及時協(xié)調(diào)有關(guān)部門嚴(yán)厲查處。
（七）加強對外聯(lián)系，擴大對外貿(mào)易。爭取每年幫助5戶以上企業(yè)和個人辦理出口經(jīng)營許可證和農(nóng)產(chǎn)品出口檢驗手續(xù)，幫助企業(yè)完成產(chǎn)品注冊、產(chǎn)品認(rèn)證等對外貿(mào)易工作，鼓勵中小企業(yè)開拓國際市場資金。積極引導(dǎo)國外企業(yè)和民勤流通企業(yè)加強聯(lián)系，促進相互間的交流與合作，幫助簽定貿(mào)易合同，促進產(chǎn)品出口增值，擴大產(chǎn)品的影響力。
（八）明確工作責(zé)任，建立部門幫扶的工作機制。各部門要明確各自的工作職責(zé)，強化服務(wù)職能，為特色產(chǎn)品品牌的打造和地方經(jīng)濟的發(fā)展盡好責(zé)任，搞好服務(wù)。農(nóng)牧部門要切實做好產(chǎn)品種植和養(yǎng)殖區(qū)域規(guī)劃，在生產(chǎn)上給予專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，培育示范種植和養(yǎng)殖點，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程；工商部門要充分發(fā)揮行政管理的職能，創(chuàng)造性地開展工作，幫助企業(yè)做好地域特色的商標(biāo)注冊；質(zhì)檢部門要做好產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗，引導(dǎo)鼓勵企業(yè)參與產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，保證產(chǎn)品質(zhì)量信譽不打折扣；商務(wù)部門要加強與企業(yè)的聯(lián)系，幫助辦理外貿(mào)出口手續(xù)，做好基地備案登記。
（九）加大政府財力支持力度，打造優(yōu)質(zhì)品牌。每年安排專項資金，為打造優(yōu)質(zhì)品牌提供財力支持。一是對品牌宣傳的財力支持，創(chuàng)建專業(yè)網(wǎng)站、印制宣傳資料來介紹、推廣產(chǎn)品；二是加大對產(chǎn)品認(rèn)證的支持，積極鼓勵名優(yōu)產(chǎn)品參與認(rèn)證體系，撥付一定的經(jīng)費支持企業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量生產(chǎn)，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，通過產(chǎn)品認(rèn)證；三是加對開拓市場的投入，拿出一定的經(jīng)費投入到包裝宣傳產(chǎn)品，組織參加展會、采取網(wǎng)上對接等工作中，拓展市場，提升品牌。
（十）加強領(lǐng)導(dǎo)，靠實責(zé)任，建立打造品牌長效機制。政府職能部門聯(lián)合成立品牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，加強對產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品推薦、產(chǎn)品展銷、品牌創(chuàng)建的領(lǐng)導(dǎo)，強化服務(wù)職能，狠抓工作落實，監(jiān)督工作實施。農(nóng)牧、工商、質(zhì)檢、商務(wù)部門要明確工作職責(zé)，搞好品牌創(chuàng)建服務(wù)，堅持不懈地來抓，建立起創(chuàng)建我縣名優(yōu)品牌創(chuàng)建的長效機制。
二00八年元月二十八日
聯(lián)系客服
