長虹加碼白電上游部件 稱行業(yè)低迷是有利時機

　　郎朗

　　四川長虹(600839,股吧)(微博)(600839.SH)4月18日發(fā)布2011年年報，其2010年開始實施的振興彩電業(yè)務(wù)的“龍騰戰(zhàn)役”已經(jīng)取得初步成效，而在將銷售收入超過百億元的長虹佳華IT分銷業(yè)務(wù)放入香港上市公司中華數(shù)據(jù)廣播后，進一步做大白電業(yè)務(wù)成為其最為重要的任務(wù)。

　　四川長虹年報顯示，其2011年國內(nèi)彩電整體銷售數(shù)量突破670萬臺，躋身行業(yè)第二位，LCD銷量同比增長25.23%，PDP銷量同比增長64.58%，顯然這是長虹彩電啟動龍騰戰(zhàn)役后取得的成果。在彩電業(yè)務(wù)推動下，其營業(yè)總收入520.03億元同比增長24.67%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤4.06 億元，同比增長38.99%。

　　然而，從白電行業(yè)格局來看，海爾、美的、格力的整體銷售收入都超過800億元，而長虹白電總規(guī)模只有137億元，位居行業(yè)第五。為了達到2015年白電收入達到400億元進入行業(yè)前四的目標(biāo)，長虹白電產(chǎn)業(yè)集團2011年提出了做大白電業(yè)務(wù)的“鳳凰行動”。

　　長虹集團新聞發(fā)言人劉海中(微博)4月18日告訴本報記者，“長虹在彩電領(lǐng)域的上游核心部件加整機的模式已經(jīng)取得成功，長虹PDP電視市場占有率超過60%且毛利率超過30%，而這種模式如今也在白電領(lǐng)域得到了復(fù)制?！?/p>

　　據(jù)悉，隨著長虹2007年完成對華意壓縮(000404,股吧)的控股，并與臺灣東元在綿陽合資建設(shè)空調(diào)壓縮機工廠，其在白電的空調(diào)和冰箱領(lǐng)域也完成了“整機+壓縮機”的垂直產(chǎn)業(yè)鏈完整布局。

　　四川長虹4月18日的公告中提到，華意壓縮計劃通過非公開發(fā)行股票募集資金，投資建設(shè)超高效和變頻壓縮機生產(chǎn)線項目、高效和商用壓縮機生產(chǎn)線項目、技術(shù)研究院項目以及補充流動資金。具體來說，華意壓縮這次非公開發(fā)行股票的數(shù)量不超過3億股，募集資金總額不超過11 億元，四川長虹擬以3億元現(xiàn)金認購華意壓縮本次非公開發(fā)行的股票。

　　長虹白電產(chǎn)業(yè)集團董事長李進表示，“長虹白電2012年將抓住行業(yè)低迷和競爭對手調(diào)整的有利時機，加速長虹白電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　長虹這次提到的競爭對手調(diào)整顯然是過去幾年在冰洗行業(yè)快速擴張的美的，而長虹的黑電行業(yè)的技術(shù)積累和遍布全國的自有銷售渠道也為長虹白電提供了新的機會，據(jù)悉，長虹從2007年開始在全國范圍組建的長虹-美菱專賣店的數(shù)量到目前已經(jīng)增加到3000家，按照長虹白電產(chǎn)業(yè)集團的規(guī)劃，未來3-5年計劃建成10000家專賣店