本周，美國科技企業(yè)開始密集發(fā)布第二季度財報。截止目前，蘋果、英特爾、高通、eBay、Facebook、Twitter等已完成財報披露，其中，F(xiàn)acebook的表現(xiàn)十分搶眼。
7月28日（周三），F(xiàn)acebook發(fā)布了該公司截至6月30日的2016年第二季度財報。財報顯示，F(xiàn)acebook第二季度營收為64.36億美元，較上年同期增長59%；凈利潤為20.55億美元，較上年同期增長186%。
而同樣為社交軟件的Twitter，表現(xiàn)卻不盡如人意。
Twitter的第二季度財報比Facebook早一天出爐。財報顯示，Twitter第二季度營收6.02億美元，同比增長20%；凈虧損為1.07億美元，去年同期為凈虧損1.37億美元；合攤薄后每股虧損為0.15美元，去年同期為每股虧損0.21美元。
從Twitter自己跟自己 去年業(yè)績比較來看，營收有20%的增長，虧損在縮減。但與Facebook的對比，就不是遜色一點(diǎn)兩點(diǎn)了。
財報一出 小扎一小時進(jìn)賬34億，而twitter……
華爾街分析師此前預(yù)計，F(xiàn)acebook第二季度的營收會在60億美元左右，所以64.36億美元的實(shí)際數(shù)據(jù)讓市場感到驚喜。此外，F(xiàn)acebook每股71美分的凈利潤，也大大超出了分析師此前給出的每股57美分的預(yù)期值。
至于Twitter，除了第二季度的業(yè)績表現(xiàn)不如市場預(yù)期之外，其預(yù)估的第三季度營收也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師平均預(yù)期（Twitter自身預(yù)估5.90億美元到6.10億美元，分析師平均預(yù)期6.78億美元。）
實(shí)際業(yè)績與市場預(yù)期的出入，最直觀的表現(xiàn)是在股價上。
Facebook財報一出，股價大幅上揚(yáng)。僅在當(dāng)天的盤后交易時段，F(xiàn)acebook股價就暴漲了6.5%，達(dá)到131.4美元。這意味著在這一小時之內(nèi)，F(xiàn)acebook掌門人馬克·扎克伯格將34億美元收入囊中：
7月27日，F(xiàn)acebook股價上漲1.75%，每股收于123.34美元。預(yù)計財報利好會在今天美股開市后突出顯現(xiàn)，漲幅更加明顯。
Twitter財報一出，股價直接跳水：
Twitter7月26日發(fā)布財報，7月27日股價立即遭到重挫，跌幅達(dá)14.53%，收于每股15.77美元。
雖為競爭對手，但Facebook在營收上比Twitter高出一個量級。
從雙方第二季度財報的營收這一項(xiàng)來看，F(xiàn)acebook為64.36億美元，Twitter為6.02億美元。作為競爭對手，10倍的營收差距使Twitter被Facebook遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。
除了短期的營收，雙方在市值上的差距也很能說明問題。Facebook的市值為3528億美元，Twitter的市值僅為110億美元，前者是后者的32倍多。
這樣的差距不僅使雙方作為社交軟件產(chǎn)生力量懸殊對比，而且在整個科技行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位不再同日而語。
目前公認(rèn)的美國科技企業(yè)五巨頭分別為蘋果公司（Apple）和“FANG”（Facebook、Amazon、Netflix和Google），在大部分榜單的最前面都難覓Twitter的蹤影。
同為社交媒體，差距為何這么大？
同為社交媒體，F(xiàn)acebook已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)一個季度凈利潤20.55億美元了，Twitter卻還在賠錢，雖然賠的越來越少，但賺和賠之間真的是有天壤之別。
Facebook于2004年上線，從2009開始扭虧為贏，現(xiàn)已持續(xù)盈利8年。Twitter上線是在2004年，十二年間從未盈利，截止今年年初，已累計虧損超過20億美元。
Twitter在利潤方面差強(qiáng)人意的表現(xiàn)，也引來了市場和投資者的唱衰。除了股價疲軟以外，人們依然因Twitter平臺過于復(fù)雜而對其未來表示擔(dān)憂，投資者甚至擔(dān)心Twitter會很快被賣掉。
事實(shí)上，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格在很長一段時間內(nèi)也認(rèn)為盈利并不重要。他曾向媒體表示，“當(dāng)有人說我們做某些事情是為了賺錢時，我總是很抓狂?！?/p>
但企業(yè)經(jīng)營總是需要錢的，最初的專業(yè)投資人總會逐步退出，所以，F(xiàn)acebook也順勢而行選擇了上市。
然而，F(xiàn)acebook上市10天，股價就下跌了25%。對此，扎克伯格也很抓狂。他在私下會面時對高管說：“我在意股價，因?yàn)槲蚁肓糇∪瞬??！?/p>
就這樣，扎克伯格對于盈利的態(tài)度漸漸發(fā)生了改變，并開始在News Feed中全面擁抱“非社交”廣告，也就是與用戶的活動無關(guān)的廣告。
隨后，時態(tài)就出現(xiàn)了積極變化。根據(jù)Facebook的測試顯示，增加非社交廣告后，反而可以提升Facebook的整體廣告質(zhì)量。
“我當(dāng)時認(rèn)為這不可思議?！痹瞬裾f，因?yàn)檫@背離了Facebook的傳統(tǒng)理念。
小扎憑啥賺賺賺？
答案正是上文提到的廣告業(yè)務(wù)。
根據(jù)Facebook第二季度的財報，該公司84%的收入來自移動廣告。這也就是說，廣告為Facebook帶來了絕大部分的營收和利潤。
Twitter也是一樣。
2016財年第二季度，Twitter的廣告營收為5.35億美元，比去年同期增長18%；移動廣告營收占據(jù)了廣告總營收的89%。其他收入，例如數(shù)據(jù)授權(quán)營，為6700萬美元。
所以，這樣看來，F(xiàn)acebook和Twitter在營收和利潤上的差距，基本等同于這兩家公司在廣告收入上的差距。
如果說投資人更看重營收和利潤，那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最主要的“錢袋子”——廣告商，則更為看重財報中的另外一項(xiàng)很重要的數(shù)據(jù)——活躍用戶數(shù)量。畢竟這才是可以給廣告商帶來收益的部分。
我們首先來看一下Facebook第二季度的活躍用戶數(shù)量。
2016年6月，F(xiàn)acebook的平均每日活躍用戶人數(shù)為11.3億人，比去年同期增長17%；移動平均每日活躍用戶人數(shù)為10.3億人，比去年同期增長22%；
Facebook2014年第二季度到2016年第二季度的月活用戶數(shù)量趨勢圖
截止2016年6月底，F(xiàn)acebook的平均月度活躍用戶人數(shù)為17.1億人，比去年同期增長15%；移動業(yè)務(wù)月度活躍用戶人數(shù)為15.7億人，比去年同期增長20%。
Facebook2014年第二季度到2016年第二季度日活用戶數(shù)量趨勢圖
除了月活用戶數(shù)量和日活用戶數(shù)量以外，F(xiàn)acebook的用戶粘度也尤其引人注目，基本維持在66%左右。這意味著人們不會因?yàn)樵撈脚_“年齡”的逐漸增長而減少對它的使用。
另外，還有一個數(shù)據(jù)可以告訴我們，不僅讓Facebook賺錢的人在變多，F(xiàn)acebook在每個用戶身上所賺的錢也在增加。
這個數(shù)據(jù)叫做“每用戶平均收入（ARPU）”。
按理說，第二季度沒有圣誕節(jié)這樣大型的促銷活動，所以并不是每年的廣告旺季，但在Facebook本季的財報中，這一數(shù)據(jù)依然表現(xiàn)亮眼。
本財季的每用戶平均收入（ARPU）為3.82美元，同比大漲15%，超過分析師此前預(yù)測的3.60美元，甚至高過了有圣誕假日的去年第四季度。
對此，F(xiàn)acebook的首席財務(wù)官（CFO）Dave Wehner將ARPU的增長原因歸于單純的廣告客戶需求：越來越多的廣告商在增加移動端的廣告開支，而Facebook作為全球最大的社交平臺，自然處于相對有利的位置。
Facebook風(fēng)頭正勁 Twitter成多家收購目標(biāo)
Facebook的本季財報中還有一個亮點(diǎn)——Instagram應(yīng)用的人氣大漲以及新推出的視頻業(yè)務(wù)吸引了廣告客戶數(shù)量增加并拉動廣告開支增長。
Facebook以7.15億美元的價格收購Instagram是在2012年，根據(jù)上個月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，Instagram目前已有超過5億的注冊用戶，其中有超過3億每天都會打開Instagram。
此外，Instagram的用戶也在向著更為國際化的方向發(fā)展，這家美國社交網(wǎng)絡(luò)目前已擁有超過80%的海外注冊用戶。
據(jù)媒體報道，Instagram用戶數(shù)在過去兩年都取得了成倍的增長。而市場調(diào)查公司eMarketer則認(rèn)為Instagram每年至少能夠在全球范圍內(nèi)制造約15億美元的廣告收入，占到Facebook廣告收入的8.4%。
除了Instagram，“不差錢”的Facebook還網(wǎng)羅了一眾十分具有發(fā)展?jié)摿Φ男落J科技產(chǎn)品，包括它2014年買下的、用戶超過10億的智能手機(jī)通訊軟件WhatsApp，同年買下的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔制造商OculusVR等。
買下這些產(chǎn)品所花的價錢對擁有230億美元資金儲備的Facebook來說不算什么，但他們對于扎克伯格互聯(lián)網(wǎng)帝國所起到的作用都不容小覷。比如，WhatsApp補(bǔ)上了Facebook Messenger的短板，拿下OculusVR的OculusRift頭盔使Facebook站上了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）的風(fēng)口，QuickFire Networks強(qiáng)化了視頻業(yè)務(wù)，匿名社交應(yīng)用Rooms拓展了社交帝國。
相比之下，Twitter就鮮有亮眼的收購了，其周邊應(yīng)用都是以Twitter為中心而展開，并由自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)完成。相較封閉的成長模式，在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)活力必然受限。
twitter首席執(zhí)行官多西。管理層動蕩也是twitter業(yè)績無起色的主要原因之一
Twitter當(dāng)前市值約為110億美元，而最高時曾超過400億美元。據(jù)路透社報道，twitter現(xiàn)已成為多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭瞄準(zhǔn)的收購對象。例如，CNBC知名主持人吉姆·克萊姆（Jim Cramer）就建議，Twitter可以加入Verizon這個“大家庭”。在此之前，Verizon已經(jīng)收購了AOL。
本月早些時候，在微軟宣布收購領(lǐng)英后，Twitter股價一度出現(xiàn)上漲，因?yàn)橥顿Y者希望Twitter也能賣出一個好價錢。此前傳聞google早在2009年就垂涎twitter，但是被拒絕，現(xiàn)在可能也是google下手的好時機(jī)。
不過，路透引用知情人士的消息稱，因?yàn)闃I(yè)績不佳，Twitter董事會趕走CEO杰克·多西的可能性不大，短期內(nèi)積極兜售Twitter的可能性同樣微乎其微。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Monness Crespi Hardt & Co分析師詹姆斯·卡克馬克（James Cakmak）表示，多西和Twitter其他高管在周二（7月27日）的電話會議上稱，Twitter已經(jīng)與兩大體育聯(lián)盟達(dá)成了視頻直播協(xié)議，此舉也許能再度提升該公司的吸引力。他說：“好消息是，這些內(nèi)容交易有可能讓Twitter成為一個更具吸引力的收購目標(biāo)，讓尋求擴(kuò)大數(shù)字分發(fā)渠道的媒體公司垂涎三尺?！?/p>
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