中國(guó)品牌研究院8月22日公布的《首屆中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》顯示，老字號(hào)的品牌價(jià)值有天壤之別，即使是100強(qiáng)之間差距也很大，中華老字號(hào)100強(qiáng)頭名同仁堂的品牌價(jià)值為29.55億元，100強(qiáng)末位的老楊明遠(yuǎn)品牌價(jià)值只有0.15億元，高低相差近200倍。。
這是首次有機(jī)構(gòu)對(duì)中華老字號(hào)品牌價(jià)值進(jìn)行專業(yè)評(píng)價(jià)和研究。
根據(jù)中國(guó)品牌研究院的調(diào)查，建國(guó)初期全國(guó)中華老字號(hào)企業(yè)大約有16000家，涉及餐飲、醫(yī)藥、食品、零售、煙酒、服裝等行業(yè)。但是，由于種種原因，老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善，頻頻破產(chǎn)。1990年以來(lái)，由國(guó)家商業(yè)主管部門(mén)評(píng)定的中華老字號(hào)只有1600多家，僅相當(dāng)于建國(guó)初期老字號(hào)總數(shù)的10%。
現(xiàn)在，即使這1600多家中華老字號(hào)企業(yè)，也多數(shù)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)危機(jī)，其中70％經(jīng)營(yíng)十分困難，20％勉強(qiáng)維持經(jīng)營(yíng)，只有10％蓬勃發(fā)展。
那些蓬勃發(fā)展的老字號(hào)，對(duì)于經(jīng)營(yíng)困難的老字號(hào)有相當(dāng)?shù)臉?biāo)桿意義，中國(guó)品牌研究院推出中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜，正是為了強(qiáng)化這種標(biāo)桿意義，以呼應(yīng)商務(wù)部振興中華老字號(hào)的行動(dòng)。
上榜的中華老字號(hào)當(dāng)中，有35家獲得中國(guó)馳名商標(biāo)或中國(guó)名牌產(chǎn)品的榮譽(yù)，另有43家獲得省著名商標(biāo)或名牌產(chǎn)品的榮譽(yù)，可見(jiàn)老字號(hào)也不乏名牌。
在上榜的中華老字號(hào)當(dāng)中，醫(yī)藥行業(yè)最多，達(dá)到31個(gè)，其次是食品、餐飲和釀酒行業(yè)，分別是25個(gè)、20個(gè)和8個(gè)，這與1600多家老子號(hào)的行業(yè)分布基本是相應(yīng)的。
上榜老字號(hào)最多的四大行業(yè)中，酒類品牌含金量最高，8個(gè)品牌的平均價(jià)值達(dá)到7億元，約為100強(qiáng)平均價(jià)值4.6億元的1.5倍。其次是醫(yī)藥類品牌，平均價(jià)值將近6億元。餐飲業(yè)和食品業(yè)的平均價(jià)值只有3億元和2億元左右。
100強(qiáng)主要分布在沿海地區(qū)，其中廣東14個(gè)、浙江13個(gè)、上海11個(gè)、北京
11個(gè)、山東8個(gè)、天津
7個(gè)；內(nèi)陸省份除四川達(dá)到7個(gè)外，一般都是一兩個(gè)。原因是在1956年以前沿海地區(qū)就是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地方，改革開(kāi)放后，這些地方也是經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地方。 
老字號(hào)經(jīng)過(guò)公私合營(yíng)后，基本成了國(guó)有企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化以后，由于老字號(hào)所在的行業(yè)都是開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，沒(méi)有靈活的機(jī)制就無(wú)法適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)，因此100強(qiáng)中，只有幾家是國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，其他的不是民營(yíng)企業(yè)就是國(guó)有股份制企業(yè)。老字號(hào)在改制后，基本都呈現(xiàn)出枯木逢春的發(fā)展勢(shì)頭。
改制后的老字號(hào)，不少都已經(jīng)突破了原來(lái)的經(jīng)營(yíng)范圍，比如經(jīng)營(yíng)餐飲業(yè)的廣州酒家、樓外樓等延伸到食品行業(yè)，以旅行社起家的錦江經(jīng)營(yíng)范圍已經(jīng)包括旅游、酒店、餐飲等行業(yè)，品牌的自然延伸對(duì)于提升老字號(hào)的品牌價(jià)值具有很大的幫助。 
中國(guó)品牌研究院主要從資本市場(chǎng)的角度來(lái)評(píng)價(jià)品牌的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)品牌的價(jià)值只有被資本市場(chǎng)認(rèn)可才是合理、真實(shí)的價(jià)值，這樣的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)對(duì)老字號(hào)企業(yè)的改制更有參考價(jià)值。
附：2006中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜
排名 品牌名稱 品牌價(jià)值（億元） 商標(biāo)榮譽(yù) 行業(yè) 省份
1 同仁堂 29.55 馳名商標(biāo) 醫(yī)藥 北京
2 恒源祥 25.52 馳名商標(biāo) 紡織服裝 上海
3 云南白藥 25.19 馳名商標(biāo) 醫(yī)藥 云南
4 冠生園 24.76 馳名商標(biāo) 食品 上海
5 王老吉 22.44 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 廣東
6 全興 20.56 馳名商標(biāo) 酒業(yè) 四川
7 老鳳祥 20.08 馳名商標(biāo) 珠寶首飾 上海
8 錦江 19.77 馳名商標(biāo) 酒店/飲食 上海
9 桐君閣 18.65 馳名商標(biāo) 醫(yī)藥 重慶
10 全聚德 15.36 馳名商標(biāo) 餐飲 北京
11 老廟 15.05 馳名商標(biāo) 珠寶首飾 上海
12 西鳳酒 13.68 馳名商標(biāo) 酒業(yè) 陜西
13 九芝堂 13.55 馳名商標(biāo) 醫(yī)藥 湖南
14 雷允上 11.53 市著名商標(biāo) 醫(yī)藥 上海
15 片仔癀 9.66 馳名商標(biāo) 醫(yī)藥 福建
16 東來(lái)順 9.34 馳名商標(biāo) 餐飲 北京
17 馬應(yīng)龍 8.83 馳名商標(biāo) 醫(yī)藥 湖北
18 狗不理 7.57 馳名商標(biāo) 餐飲 天津
19 牛欄山 5.82 馳名商標(biāo) 酒業(yè) 北京
20 亞一 5.54 市著名商標(biāo) 珠寶首飾 上海
21 咸亨 5.27 馳名商標(biāo) 餐飲 浙江
22 五芳齋 4.98 馳名商標(biāo) 餐飲 浙江
23 中央商場(chǎng) 4.56 零售 江蘇
24 胡慶余堂 4.52 馳名商標(biāo) 醫(yī)藥 浙江
25 文君 4.31 省著名商標(biāo) 酒業(yè) 四川
26 乾隆醉 4.28 馳名商標(biāo) 酒業(yè) 河北
27 西單 4.27 零售 北京
28 潘高壽 4.15 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 廣東
29 中一 3.88 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 廣東
30 福 3.82 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 山東
31 培羅蒙 3.78 馳名商標(biāo) 紡織服裝 上海
32 古今 3.76 中國(guó)名牌產(chǎn)品 紡織服裝 上海
33 震元 3.63 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 浙江
34 塔牌 3.33 省著名商標(biāo) 酒業(yè) 浙江
35 廣州酒家 3.29 省著名商標(biāo) 餐飲 廣東
36 同濟(jì)堂 3.03 醫(yī)藥 貴州
37 桂發(fā)祥 2.95 馳名商標(biāo) 食品 天津
38 解百 2.86 零售 浙江
39 勸業(yè)場(chǎng) 2.55 市著名商標(biāo) 零售 天津
40 杏花樓 2.47 馳名商標(biāo) 餐飲 上海
41 利群 2.31 省著名商標(biāo) 零售 山東
42 德仁堂 2.12 醫(yī)藥 四川
43 世一堂 2.08 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 黑龍江
44 陳李濟(jì) 1.96 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 廣東
45 何濟(jì)公 1.89 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 廣東
46 達(dá)仁堂 1.86 市著名商標(biāo) 醫(yī)藥 天津
47 馮了性 1.85 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 廣東
48 沈永和 1.83 省著名商標(biāo) 酒業(yè) 浙江
49 敬修堂 1.83 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 廣東
50 宏濟(jì)堂 1.81 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 山東
51 德眾 1.78 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 廣東
52 隆順榕 1.75 市著名商標(biāo) 醫(yī)藥 天津
53 王致和 1.69 市著名商標(biāo) 食品 北京
54 保寧醋 1.63 馳名商標(biāo) 食品 四川
55 雪舫蔣 1.61 省著名商標(biāo) 食品 浙江
56 寶生園 1.56 中國(guó)名牌產(chǎn)品 食品 廣東
57 冠云 1.54 馳名商標(biāo) 食品 山西
58 吳良材 1.53 馳名商標(biāo) 眼鏡 上海
59 中亞 1.49 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 山東
60 華天寶 1.38 醫(yī)藥 廣東
61 致美齋 1.35 省著名商標(biāo) 食品 廣東
62 火宮殿 1.28 馳名商標(biāo) 餐飲 湖南
63 張小泉 1.25 馳名商標(biāo) 剪刀 浙江
64 三珍齋 1.22 省著名商標(biāo) 食品 浙江
65 六必居 1.21 市著名商標(biāo) 食品 北京
66 便宜坊 1.19 餐飲 北京
67 西安飯莊 1.17 餐飲 陜西 
68 福源館 0.96 馳名商標(biāo) 食品 吉林
69 蓮香樓 0.93 省著名商標(biāo) 餐飲 廣東
70 六味齋 0.91 省著名商標(biāo) 食品 山西
71 樓外樓 0.89 省著名商標(biāo) 餐飲 浙江
72 老孫家飯莊 0.85 餐飲 陜西
73 皇上皇 0.83 中國(guó)名牌產(chǎn)品 食品 廣東
74 廣譽(yù)遠(yuǎn) 0.81 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 山西
75 陳麻婆 0.79 省著名商標(biāo) 餐飲 四川
76 福林堂 0.78 醫(yī)藥 云南
77 安泰堂 0.77 醫(yī)藥 甘肅
78 天立 0.66 中國(guó)名牌產(chǎn)品 食品 天津
79 周村 0.65 馳名商標(biāo) 食品 山東
80 天福號(hào) 0.63 市著名商標(biāo) 食品 北京
81 玉堂 0.61 省著名商標(biāo) 食品 山東
82 豐澤園 0.56 餐飲 北京
83 普蘭德 0.55 洗染 北京
84 果仁張 0.52 市著名商標(biāo) 食品 天津
85 第一樓 0.52 省著名商標(biāo) 餐飲 河南
86 德馨齋 0.46 省著名商標(biāo) 食品 山東
87 同慶樓 0.43 餐飲 安徽
88 老大昌 0.43 食品 浙江
89 鵑城牌 0.42 省著名商標(biāo) 食品 四川
90 生生堂 0.41 醫(yī)藥 山東
91 美和居 0.41 省著名商標(biāo) 食品 山西
92 丁蓮芳 0.39 省著名商標(biāo) 食品 浙江
93 聚春園 0.36 餐飲 福建
94 得月樓 0.35 餐飲 江蘇
95 龍抄手 0.33 餐飲 四川
96 老撥云堂 0.33 省著名商標(biāo) 醫(yī)藥 云南
97 吉慶祥 0.28 食品 云南
98 老鼎豐 0.25 省名牌產(chǎn)品 食品 黑龍江
99 春生堂 0.21 酒業(yè) 福建
100 老楊明遠(yuǎn) 0.15 眼鏡 湖南
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