很多年前我還在廣告文案這行混的時(shí)候，我實(shí)習(xí)的單位是一家房地產(chǎn)公司。培訓(xùn)的時(shí)候，前輩鼓勵(lì)我們說：“每次想到人家在敲破腦袋為一罐兩塊錢的酸奶想廣告詞，而我們卻在為上百萬的房子想文案……”
不得不承認(rèn)，真正的文案高手在民間。景區(qū)賣陽傘，招牌印著奧巴馬的頭像，文字寫著：“山頂陽光強(qiáng)烈，半天曬成總統(tǒng)。”網(wǎng)絡(luò)圖書商城，廣告諄諄教誨：“常讀書天下第一，不讀書變成天一，50萬種圖書全場5折。”這樣機(jī)變巧思的文案，我就寫不出。
想當(dāng)年，有個(gè)朋友賣鋼筆，找我寫廣告詞，我用給豪宅寫文案的氣魄創(chuàng)作：“寫就巔峰，舍我其誰。”后來人家產(chǎn)品冊(cè)的封面棄用我的作品，換成了：“送禮體面過人。”我家親戚開服裝店，我給他揮筆寫就“得體，瀟灑，型男衣柜”，結(jié)果親戚自己改成：“型男一套，一百塊不到。”
我們閉門造車，只能寫出“甘甜動(dòng)人、觸動(dòng)你的味蕾”這樣不知所云的句子，而水果攤上只要一句“甜過初戀”就可秒殺全世界。更有“買了我的瓜、忘了那個(gè)他”“甜得像，楊鈺瑩；紅得像，林志玲”“三千年一開花、三千年一結(jié)果——蟠桃會(huì)特供”……好文案敢情都被賣水果的寫完了。 （上上簽）
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