“文化是一座城市的獨(dú)特印記，是一座城市的根與魂?！?div style="height:15px;">
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坐落于中國(guó)西南一隅的成都，一座擁有4500多年文明和23年建城史的中國(guó)歷史文化名城，以文化人，以文興業(yè)、以文塑城、以文咨政，全力打造國(guó)家西部文創(chuàng)中心，為建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的國(guó)家中心城市集聚強(qiáng)大的文化力量。
成都深厚的文化底蘊(yùn)、傳統(tǒng)文脈積淀和當(dāng)今活躍的青年創(chuàng)意群落成為這方土地傳統(tǒng)與當(dāng)代完滿融合的先天優(yōu)勢(shì)。在漫漫摸索的長(zhǎng)河里，有隨波順勢(shì)的經(jīng)驗(yàn)，也有水落石出的驚喜。城市文創(chuàng)，文博先導(dǎo)，“讓文物活起來(lái)”的時(shí)代召喚讓文創(chuàng)人有了新的方向。2019年9月5日—11月5日，成都杜甫草堂博物館（以下簡(jiǎn)稱“博物館”）在其草堂文創(chuàng)館公眾號(hào)發(fā)布了一則以“杜甫很忙”為主題面向全國(guó)征集文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品的征集啟事。這是繼2012年“杜甫很忙”網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象七年之后的再次發(fā)聲。主辦方希望借助這次的征集活動(dòng)，為廣大創(chuàng)作者傳承傳統(tǒng)文化提供一個(gè)平臺(tái)，并再一次引導(dǎo)人們對(duì)“杜甫很忙”文化現(xiàn)象進(jìn)行正面的解讀。同時(shí)，通過(guò)參賽者多種形式、多種方式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也可以讓大眾對(duì)傳統(tǒng)詩(shī)歌文化和草堂文化有一個(gè)更加全面深入的了解。
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講好文博故事 情懷支撐夢(mèng)想
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成都杜甫草堂文創(chuàng)館（以下簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)館”）自2016年9月開(kāi)業(yè)至今已完備發(fā)展三年。觀眾、文博愛(ài)好者是喝著“春夜”礦泉水走進(jìn)的杜甫草堂文創(chuàng)館的，雖然只是一瓶水和“春夜”二字，但其中蘊(yùn)含的“草堂文創(chuàng)風(fēng)”可見(jiàn)一斑：從杜詩(shī)《春夜喜雨》到“春夜”聯(lián)名飲用水，從可觀之雨（草堂之景）到可飲之水（崇尚“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的文化屬性和審美意趣），體現(xiàn)出草堂文創(chuàng)的品調(diào)和思路。2019年8月底，博物館攜手獨(dú)立設(shè)計(jì)師譚楊，打造出草堂系列首飾——花隱、喜雨、月涌三個(gè)系列，融合百花、柴門(mén)、花徑、堂松、堂竹等杜甫草堂的經(jīng)典情景元素，“引爆新潮”。2019年中秋前夕，草堂“春花秋月”詩(shī)意月餅禮盒開(kāi)啟預(yù)售，精選四種季節(jié)限定風(fēng)物之外形，從中國(guó)傳統(tǒng)色中萃取最具季節(jié)代表性的四種顏色，“好物配美色，國(guó)色更添香”。四天后，文創(chuàng)館推出“詩(shī)意白話”系列文創(chuàng)產(chǎn)品（T恤、帆布包、明信片、搪瓷杯等），從杜詩(shī)中攫取靈感，藝術(shù)家用黑白分明的線條狂野勾勒，將古老詩(shī)句用畫(huà)面的形式躍然紙上，以反轉(zhuǎn)強(qiáng)烈的思維方式對(duì)傳統(tǒng)詩(shī)歌進(jìn)行全新釋義，“點(diǎn)到為止，一字千語(yǔ)?！迸c此同時(shí)，草堂文創(chuàng)又推出極具國(guó)潮風(fēng)的文藝產(chǎn)品“滄浪系列”，門(mén)簾、坐墊、鼠標(biāo)墊、收納包、長(zhǎng)絲巾、文件袋，設(shè)計(jì)理念源自杜詩(shī)“百花潭水即滄浪”，設(shè)計(jì)師自浩蕩如云的想象中揉取一絲具象，“化作澎湃于天地間的莽莽滄浪。畫(huà)面采用素錦青花配色，雅致的低飽和度色調(diào)與恰到好處的漸變?nèi)诤?，層疊交錯(cuò)中帶來(lái)極致美學(xué)享受?！倍屛膭?chuàng)迷“抓眼”的標(biāo)題是：我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得，聽(tīng)我的，浪起。
- 草堂系列首飾 花隱 -
大圖模式 - 草堂系列首飾 喜雨 -
大圖模式 - 草堂系列首飾 月涌 -
大圖模式 - “春花秋月”詩(shī)意月餅禮盒 -
杜甫草堂需要什么樣的文創(chuàng)？成都杜甫草堂博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副部長(zhǎng)黃萍認(rèn)為應(yīng)該深度挖掘草堂的文化內(nèi)容（而不僅僅是詩(shī)歌文化和關(guān)于杜甫的一些淺層的附和內(nèi)容），應(yīng)該是“一個(gè)人到一個(gè)館到一座城”的文化遞推的衍化、深入與延展?！翱梢杂梢粋€(gè)點(diǎn)延伸出去做，因?yàn)椤鸥Α旧砭褪且粋€(gè)大IP。如何把這個(gè)大IP玩轉(zhuǎn)，玩到極致，我覺(jué)得是一個(gè)需要慎重思考的問(wèn)題?！痹邳S萍的理解里，文創(chuàng)產(chǎn)品只是一個(gè)載體，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)表現(xiàn)杜甫草堂想要表達(dá)的文化精神、文化信仰和成都人的生活方式、審美范式，以期許概括出這座城市的城市氣質(zhì)，這也許才是成都文博文創(chuàng)人的使命和方向?！盀槭裁词怯梢粋€(gè)館到一座城呢？大詩(shī)人杜甫為什么能在成都寫(xiě)出這么好的詩(shī)，成都的包容性、成都人的生活方式與審美情調(diào)——是成都的生活方式吸引了他。讓他在自己一生中比較相對(duì)安逸、舒適的狀態(tài)，沉下來(lái)，寫(xiě)出了這么美好的詩(shī)歌。文化，應(yīng)該是浸潤(rùn)式的，而不是供快速消費(fèi)的?！?div style="height:15px;">
此外，博物館還確定了以“草堂生活帶給你不一樣的生活美學(xué)”為Slogan，導(dǎo)覽、活動(dòng)、文創(chuàng)、社群的四維立體模式，形成多重復(fù)合建構(gòu)文創(chuàng)內(nèi)核的整體思路。在活動(dòng)、社群方面，博物館攜手肯德基在肯德基天府錦繡主題餐廳舉辦“草堂童聲·和詩(shī)以歌”杜詩(shī)吟誦活動(dòng)、“草堂·非遺傳承你我同行”“有禮太古前傳統(tǒng)禮儀體驗(yàn)活動(dòng)”等文化活動(dòng)；在杜甫草堂文創(chuàng)館舉辦七夕“金風(fēng)玉露草堂逢”詩(shī)詞主題游園會(huì)、“月是故鄉(xiāng)明”草堂中秋游園等活動(dòng)……豐富活動(dòng)帶動(dòng)文創(chuàng)概念的延布，讓游客、觀眾和文博愛(ài)好者來(lái)到草堂進(jìn)行實(shí)景體驗(yàn)和沉浸式感受，而這些參與者自然形成草堂文創(chuàng)旗下的活躍社群，粘性得到提升，活躍度也得到加強(qiáng)——值得一提的是，今年2月27日，肯德基攜手杜甫草堂博物館聯(lián)合打造的首家天府錦繡主題餐廳，在歌聲中正式亮相。杜甫草堂博物館館長(zhǎng)劉洪和肯德基川渝黔滇市場(chǎng)總經(jīng)理李學(xué)紅，共同為主題餐廳揭幕。這樣的跨界活動(dòng)，一度引起轟動(dòng)。將博物館文化搬進(jìn)餐廳，讓“吃著炸雞讀杜詩(shī)，體驗(yàn)成都安逸生活”成為落實(shí)的可能。
“博物館應(yīng)該是中國(guó)文化的一塊文化陣地，需要堅(jiān)守?，F(xiàn)在提倡‘文旅融合’，以文化帶動(dòng)旅游，提升國(guó)民審美水平，加大文創(chuàng)投入，扎扎實(shí)實(shí)做文化，才是可行之道。”黃萍提到，文創(chuàng)館開(kāi)業(yè)的這三年，理想很高遠(yuǎn)，現(xiàn)實(shí)很殘酷，之前“柴門(mén)”“花徑”“大雅”三個(gè)系列主題文創(chuàng)產(chǎn)品備受博物館重視，但這些年相關(guān)產(chǎn)品銷量受阻，一度停滯開(kāi)發(fā)?！拔覀兏碳艺f(shuō)，花80%的精力養(yǎng)活自己，剩下20%珍存情懷。那種‘拿來(lái)貼上就是文創(chuàng)’的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路今后應(yīng)逐步消退、減少?，F(xiàn)在很多觀眾（游客）到一個(gè)地方參觀，習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品，但博物館的‘文創(chuàng)品’應(yīng)該跟‘紀(jì)念品’有所差異，當(dāng)然，從紀(jì)念品到文創(chuàng)品這條路會(huì)很漫長(zhǎng)。我們想要讓走進(jìn)草堂的觀眾知道，這里是博物館而不只是旅游景點(diǎn)。我們希望通過(guò)小的東西傳遞出博物館的‘文化好物’，這是我們理解的‘文創(chuàng)’?！?div style="height:15px;">
