《通知》旨在通過國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項目）建設工作，探索中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的新理念和新模式，創(chuàng)新發(fā)展體制機制，推廣應用互聯(lián)網技術，在產業(yè)化改革創(chuàng)新等方面先行先試，推動旅游業(yè)與養(yǎng)老相結合，與中醫(yī)藥健康服務業(yè)深度融合，成為特點鮮明、優(yōu)勢明顯、綜合實力強、具有示范輻射作用和一定影響力的國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項目），全面推動中醫(yī)藥健康旅游快速發(fā)展。
我國中醫(yī)藥發(fā)展源遠流長，中醫(yī)藥資源豐富，這為中醫(yī)藥旅游提供豐富的載體與主題。《綱要》多角度提倡中醫(yī)藥健康服務與旅游產業(yè)的“跨界”融合。提出到2020年，實現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務，中醫(yī)醫(yī)療、保健、科研、教育、產業(yè)、文化各領域得到全面協(xié)調發(fā)展，為“健康中國”建設奠定堅實基礎。筆者認為，以下領域有望成為今后融合發(fā)展的重頭戲：
——中醫(yī)藥健康服務+鄉(xiāng)村旅游。
出于改善生態(tài)的要求，健康產業(yè)與農業(yè)的融合日益加強，這將深刻影響未來市場。中草藥種植作為健康農業(yè)有機部分受到重視?！毒V要》提出，要推進與發(fā)展中藥材規(guī)范化種植養(yǎng)殖。中草藥種植園區(qū)辟為旅游景點，發(fā)展休閑旅游，與鄉(xiāng)村旅游結合，未來將大有作為。特別是貧困地區(qū)，引導貧困戶以多種方式參與中藥材生產，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以推進精準扶貧。
——中醫(yī)藥健康服務+文化旅游。
中醫(yī)藥與中華書畫、京劇同為博大精深的傳統(tǒng)文化。中醫(yī)藥不僅是旅游資源也是優(yōu)秀的文化資源。中醫(yī)藥與廣播影視、新聞出版、數(shù)字出版、動漫游戲、旅游餐飲、體育演藝等有效融合，可以產生文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)及其產業(yè)鏈條，有助于提升中醫(yī)藥旅游內涵與品位，也有利于游客深入體驗中醫(yī)藥文化。
——中醫(yī)藥健康服務+新旅游業(yè)態(tài)。
這些跨界結合可以帶來全新的旅游體驗，如中醫(yī)藥遺產文化體驗旅游、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗旅游、中醫(yī)藥特色醫(yī)療旅游、中醫(yī)藥療養(yǎng)康復旅游、中醫(yī)藥科普教育旅游等。北京目前已經先行搭上中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游這一新業(yè)態(tài)的快車，成效顯著。國內一些旅游小鎮(zhèn)在發(fā)展遺產旅游時候，與中醫(yī)藥旅游資源相結合，也取得了很好的市場反響。中醫(yī)藥文物設施保護、非藥物中醫(yī)診療技術的非遺傳承可以與遺產旅游結合，拓展遺產旅游市場。這類新型旅游業(yè)態(tài)，其產品往往具有差異化的特征、性價比較高，彰顯獨特市場定位，可以豐富高端旅游業(yè)態(tài)，進一步擴大旅游產業(yè)鏈。
——中醫(yī)藥健康服務+入境游。
目前醫(yī)療出境游火爆，醫(yī)療入境游卻仍徘徊在早期萌芽階段。《綱要》明確指出，要將中醫(yī)藥國際貿易納入國家對外貿易發(fā)展總體戰(zhàn)略，支持中醫(yī)藥機構參與“一帶一路”建設，積極發(fā)展入境中醫(yī)健康旅游。隨著中醫(yī)藥已傳播到160多個國家和地區(qū)，其知名度已經成為制勝市場的利器。韓國整容、泰國的泰式按摩、印度的瑜伽不光有知名度，還有制勝市場的方略。這些方略涉及醫(yī)療與旅游融合度、游客的滿意與體驗度、旅游產品的質量標準與認證以及市場營銷謀略。如何利用入境游的內外條件發(fā)展健康旅游服務產業(yè)是一個長期的命題
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