每周品牌學(xué)習(xí)38(哈根達(dá)斯Haagen Dazs)
品牌故事
哈根達(dá)斯（英語：H?agen-Dazs），美國的冰淇淋品牌.
1961年由Reuben Mattus在紐約布朗克斯創(chuàng)立。名字是創(chuàng)始人魯本·馬特斯 (Reuben Mattus) 根據(jù)北歐語系而創(chuàng)造的，這是因為他年幼時曾在丹麥嘗過他認(rèn)為最好的冰淇淋，所以運用丹麥語為他的冰淇淋命名。
它亦成立了連鎖冰淇淋專門店，在全世界54個國家共開設(shè)超過700間分店。
哈根達(dá)斯生產(chǎn)的產(chǎn)品包括冰淇淋、冰淇淋條、雪葩及凍酸奶等。哈根達(dá)斯亦有在香港及中國大陸等華人社區(qū)推出冰淇淋月餅。
哈根達(dá)斯的冰淇淋有多種不同味道，亦被稱為“超級品牌”，因為其冰淇淋密度較高，在生產(chǎn)時混合的空氣比較少，亦有較高的牛油脂肪。
哈根達(dá)斯的品牌于1983年出售予Pillsbury公司，現(xiàn)由通用磨坊持有。而根據(jù)一份協(xié)議，其在美國和加拿大的品牌雀巢經(jīng)營，而產(chǎn)品則由其子公司醉爾斯冰淇淋制造。
品牌產(chǎn)品
》品牌包裝
》品牌廣告
》宣傳物料
》品牌與月餅的結(jié)合及物料設(shè)計
》品牌網(wǎng)站
》品牌店面
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雪糕與巧克力的市場相當(dāng)，都是女性市場，當(dāng)然，掏腰包的，很多都是男性。
這一類的副食品的品牌策略，就是不斷的砸錢提高自己身份，成為人們心目中最頂尖的代表；
讓你覺得，這行中，最好最貴的，就是它了。
這時，那些無知少女就會以它為夢想，去追逐它，從而牽連了N個她身邊的無知少男。
哈根有多好吃，真的不覺得，但它絕對能讓你完一個夢，感覺自己吃到了全世界最好吃，最頂級雪糕的夢。
吃掉你錢的，永遠(yuǎn)不是產(chǎn)品本身，而是你自己的夢想。。。。。
哈根的廣告有兩塊，一塊是針對女性的，顯示吃哈根的是有品味，有身份的女人，表示它的尊貴。
是女人都喜歡這種身份。
另一塊是做給男生看的：
看，哈根就是條紅線，能把你喜歡的美女綁到懷里。
試問哪個男人看到后，能不觸動，能不YY！
用同樣手法的品牌很多，之前也都學(xué)習(xí)過，成功品牌的經(jīng)驗都是相通，揭它老底看，道理都一樣。
每周品牌學(xué)習(xí)14(Tiffany蒂芙尼)
http://blog.sina.com.cn/s/blog_576a179c0100npo9.html
每周品牌學(xué)習(xí)32(godiva歌帝梵巧克力)
http://blog.sina.com.cn/s/blog_576a179c01017uet.html
新鮮在設(shè)計
趙海存學(xué)習(xí)稿
