“.手機”成企業(yè)中文“門牌號” 再多端口也只需一個域名
本報記者 馬愛平
據(jù)悉，2020年我國互聯(lián)網(wǎng)將迎來中文域名普遍應(yīng)用的跨越式發(fā)展，有望實現(xiàn)全程中文化上網(wǎng)。
日前，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會牽頭成立的“中文域名推進工作組”在京正式成立。該工作組表示，將推動瀏覽器、郵件系統(tǒng)、搜索引擎、輸入法、即時通訊、移動應(yīng)用、手機域名等各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用支持中文域名的識別、顯示和解析。這其中，新興事物“.手機”的出現(xiàn)引起了關(guān)注。近日，“.手機”域名注冊管理機構(gòu)與其他中文域名注冊機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起《2020中文域名北京倡議》。
那么，目前中文域名在我國的發(fā)展情況怎么樣？“.手機”域名和“.com”“.cn”一樣嗎？目前“.手機”域名的注冊情況如何？針對這些問題，科技日報記者采訪了業(yè)內(nèi)相關(guān)專家。
從無到有，中文域名發(fā)展突飛猛進
《2020中文域名北京倡議》提出，中文域名的普及，利于中華文化的網(wǎng)絡(luò)推廣傳播，建設(shè)文化強國、網(wǎng)絡(luò)強國。
“中文域名的使用，可以有效降低中文互聯(lián)網(wǎng)用戶的上網(wǎng)門檻，尤其是對于那些只會中文或不熟悉英文的用戶群體而言，可以讓他們更加充分地享受互聯(lián)網(wǎng)所帶來的便利。同時，支持更多用戶上網(wǎng)也可以給我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更廣大的市場空間，價值巨大，意義深遠?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長兼副秘書長何桂立表示。
中文域名是我國爭奪網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)、實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略、彰顯文化自信的有效抓手，因此支持中文域名的發(fā)展至關(guān)重要。
自從1994年我國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)，20多年來我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶已接近9億，規(guī)模居全球首位；多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)躋身全球互聯(lián)網(wǎng)公司市值排名榜前列，發(fā)展勢頭強勁；互聯(lián)網(wǎng)深度融入經(jīng)濟社會，智能聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進入千家萬戶。但是，我國還有超過5億人尚未搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，主要障礙之一就是語言。域名系統(tǒng)是用戶上網(wǎng)的入口，包括瀏覽器、郵件等在內(nèi)的絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)都依賴域名系統(tǒng)實現(xiàn)尋址。由于中文域名未能普及，很多不懂或不熟悉英文的人無法找到上網(wǎng)的入口。
2017年11月，工信部公布《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》，指出中文域名是互聯(lián)網(wǎng)域名體系的重要組成部分，國家鼓勵和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和推廣應(yīng)用。基于這種利好政策，百度、360等國內(nèi)搜索引擎公司突破技術(shù)屏障，全面支持中文域名尋址服務(wù)。
全面攀升，“.手機”域名遍地開花
“.手機”域名是什么？“‘.手機’域名與‘.com’‘.cn’一樣，是以‘.手機’為后綴的通用頂級中文域名，2014年通過互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）審批，寫入全球根服務(wù)器，成為標準的互聯(lián)網(wǎng)尋址形式?！薄?手機”注冊管理機構(gòu)、北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司副總裁李暉在接受科技日報記者采訪時表示。
2014年12月1日“.手機”域名正式開始申請注冊，任何自然人和機構(gòu)用戶按照工信部《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》規(guī)定提交身份證明材料進行備案后，都可以注冊并使用“.手機”域名。2016年工信部信管函〔2016〕151號文件，批復(fù)同意北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司成為“.手機”頂級域名注冊管理機構(gòu)，負責“.手機”域名的日常運營管理工作。“.手機”域名成為首批得到工信部批復(fù)的中文域名之一。
記者獲悉，自2014年開放注冊以來，“.手機”域名獲得了企事業(yè)單位的廣泛關(guān)注，注冊量、訪問量全面攀升。截至2019年底，“.手機”域名總注冊量在國內(nèi)中文頂級域中排名第4位，新頂級域名增速第一，市場保有量38358個，實名注冊人或機構(gòu)數(shù)量33213個。
截至目前，桐鄉(xiāng)市人民政府、烏鎮(zhèn)、尼康、中國長安、唯品會、智慧游、中國體彩、中央電視臺、青年時報、合肥晚報、遼沈晚報、沈陽晚報、江西日報、蘇州日報、呼和浩特日報等政府、企業(yè)和媒體都已經(jīng)注冊“.手機”域名。
一對多入口，最佳拍檔拓寬發(fā)展空間
“.手機”域名和“.com”“.cn”等域名有什么區(qū)別？
李暉介紹，作為工信部批復(fù)的第一批中文新頂級域名，“.手機”域名的最大特點是從移動互聯(lián)網(wǎng)平臺多、入口多的實際情況出發(fā)，改變了傳統(tǒng)“一個域名指向一個網(wǎng)站”的一對一模式。
“定位于移動互聯(lián)網(wǎng)，‘.手機’域名跟‘.com’‘.cn’等域名有明顯的區(qū)別。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶看到‘.com’等域名，首先聯(lián)想到的就是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，直接用手機訪問的話需要耗費手機流量，而且如果適配不好的話用戶體驗較差。”李暉說，而“.手機”域名不同，尤其是在線下場景，用戶在看到“.手機”的時候想到的就是用手機來訪問的域名，對應(yīng)的站點也應(yīng)該是移動應(yīng)用的入口，這意味著用戶的響應(yīng)速度要比傳統(tǒng)的網(wǎng)站域名要高。其次，“.手機”域名統(tǒng)一入口的優(yōu)勢在于把握了移動互聯(lián)網(wǎng)平臺多、變化快的特點。有了“一對多”的統(tǒng)一入口，再多入口也一網(wǎng)打盡，提升了企業(yè)宣傳推廣的效率；而且同一“.手機”域名對應(yīng)的統(tǒng)一入口可以動態(tài)增減，做到以不變應(yīng)萬變。
“.手機”域名利用微入口將企業(yè)的多個平臺入口統(tǒng)一到一個頁面下，這樣，用戶訪問一個“.手機”域名，就可以直接到達企業(yè)在整個移動互聯(lián)網(wǎng)上的所有入口，“.手機”就仿佛是企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上中文標識的“門牌號”。
李暉舉例，基于移動互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化、平臺分散化的特點，通過“.手機+微入口”的創(chuàng)新模式，可以將企業(yè)常見的微博、微信公眾號、頭條號、H5頁面、APP下載、網(wǎng)上商城等入口聚合成為一個統(tǒng)一入口，只需訪問一個對應(yīng)的“.手機”域名，就可通過微入口直達企業(yè)的各個移動應(yīng)用。另外，在線上線下的宣傳中，企業(yè)只需要在宣傳冊、海報、產(chǎn)品包裝、廣告圖片等位置標注出這個手機域名即可。
在手機域名推出之前，由于英文域名在移動互聯(lián)網(wǎng)推廣中的局限，二維碼成了手機用戶進入移動互聯(lián)網(wǎng)的主要入口。
“將二維碼作為企業(yè)各種移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的入口進行宣傳推廣和標注時，有便利的一面，但也有其局限性。二維碼作為手機識別的一個編碼，沒有商標屬性，不能直接給用戶傳達品牌信息。掃描一個二維碼只能打開一個應(yīng)用入口，企業(yè)如果有多個應(yīng)用就不好展示。掃描二維碼也會受到距離、時間、光線等影響，二維碼不適合在流動載體、戶外廣告、廣播、屏幕等場景使用。”李暉說，“.手機”域名彌補了二維碼的不足，與二維碼組合形成全新的標注，成為二維碼“最佳拍檔”。
在地鐵廣告、戶外大屏、電梯廣告、電視媒體、報刊雜志、官網(wǎng)、自媒體、宣傳物料等場景中，“.手機”域名與二維碼這對“CP”開始頻繁亮相。
“在主管部門的重視和倡導之下，包括這次中文域名推進工作組的成立，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)如瀏覽器、搜索引擎、郵件等應(yīng)用中文域名管理機構(gòu)多方團結(jié)，積極行動，必將推動中文域名應(yīng)用環(huán)境的形成?！崩顣熣J為，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，為企業(yè)借助信息技術(shù)提升生產(chǎn)效率、拓寬發(fā)展空間提供了前所未有的機遇。
“.手機”將在“手機域名+微入口”的創(chuàng)新模式基礎(chǔ)之上，細化統(tǒng)一入口服務(wù)內(nèi)容，為不同行業(yè)、不同偏好的企業(yè)提供差異化版本。
（《科技日報》2020年3月3日第 6 版。）
