搜狐科技 文/丁丁
7月26日，小米低調(diào)發(fā)布了小米電視4A 32寸電視。這款產(chǎn)品以1199元的價格上市，產(chǎn)品最初定位于經(jīng)濟基礎(chǔ)不高的年輕人、租房一族。
但由于這個產(chǎn)品價位與同類產(chǎn)品相比有著極高的性價比，同時搭配的系統(tǒng)提供與高端產(chǎn)品幾乎一致的用戶體驗。小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負責(zé)人王川稱，這款電視有望成為小米電視歷史上首款銷量超過100萬臺的產(chǎn)品。
根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，自進入2017年來，整個電視行業(yè)銷量都呈下滑態(tài)勢。2017年Q1銷量同比下降14.6%，Q2同比下降10.1%，國慶黃金周同比下降15.6%。在這樣的大環(huán)境下，王川稱，2017年前三個季度小米電視業(yè)績卻逆勢而漲。尤其是Q3，更是同比大增144%。而在線上渠道，小米電視9月成為銷量占比第一的品牌，并且小米推出的各個尺寸段電視，基本都成為了行業(yè)中最暢銷機型。
王川將小米電視好成績的取得歸于小米電視“做世界上最好的電視，讓每個人都買得起”的理念。同時，也與小米電視在創(chuàng)新、真材實料、高性價比等方面的努力分不開。
據(jù)了解，目前小米電視已經(jīng)使用了2016年發(fā)布的PatchWall人工智能系統(tǒng)，電視具備了深度學(xué)習(xí)能力，不僅能對內(nèi)容進行深度學(xué)習(xí)解構(gòu)，還能學(xué)習(xí)用戶使用習(xí)慣，做到精準內(nèi)容推薦，懂內(nèi)容更懂用戶。至2017年3月，這個人工智能系統(tǒng)升級語音功能，只需一個語音鍵，就可實現(xiàn)關(guān)鍵詞搜索、熱度排行、開啟應(yīng)用游戲、查詢天氣日歷、多輪對話、控制電視、片名點名、明星找片、影視百科、智能糾錯等10大類語音交互功能，重構(gòu)了電視的交互方式，讓老人小孩也能輕松上手。
王川稱，小米電視4A 32英寸產(chǎn)品自上市銷售以來，就獲得了用戶的青睞。盡管供應(yīng)鏈加大馬力不停地擴大產(chǎn)能，但目前各渠道基本都處于缺貨狀態(tài)。甚至有的渠道在無貨的情況下進行預(yù)售。
據(jù)稱，隨著供應(yīng)鏈產(chǎn)能的加大及優(yōu)化，小米電視4A的成本已經(jīng)比初期有了較大的降低。即使在供不應(yīng)求的情況下，小米電視也決定將這部分成本讓利于消費者。王川稱，小米電視4A 32寸機型的價格由原來的1199元直降200元，以999元包運費的價格進行銷售。王川稱，根據(jù)目前的出貨情況估算，這款電視6個月的銷量將突破100萬臺。
王川表示，在做電視的時候，雷軍曾給其強調(diào)，要在保證不虧錢的情況下做最好的產(chǎn)品。據(jù)稱，即使這款32寸的機型價格低到999元，這款產(chǎn)品也能保證不賠錢賺吆喝。
在小米之前以低價高質(zhì)產(chǎn)品占市場，后繼互聯(lián)網(wǎng)、增值服務(wù)作為盈利點的模式下，目前小米電視會員也在快速增長。王川對搜狐科技表示。小米電視線上會員使用了愛奇藝的會員，這是目前看到的國內(nèi)評估的最好的會員，內(nèi)容也很有優(yōu)勢。。從現(xiàn)在的情況來看，中國用戶付費的意愿越來越強烈，過去兩年增長速度很快，比兩年前增長速度更快，未來其相信用戶的付費意愿會越來越高，愿意付費去看最新、最熱、最好的內(nèi)容，相應(yīng)的也會有越來越豐富的內(nèi)容來跟上。
對于消費者普遍反映的廣告干擾問題。王川認為在小米電視上的第三方廣告投入才剛剛開始。目前主要是開機廣告，但是用戶也有一定的反感。王川稱，目前小米電視控制了開機廣告的長度。一般會控制在15秒以內(nèi)，最長不超過30秒。
根據(jù)2016年初小米公布的數(shù)據(jù)，小米電視及盒子等終端的數(shù)量已經(jīng)突破1500萬，這一年半來并沒有更多的數(shù)據(jù)對外公布。王川對搜狐科技稱，小米是一個沒有KPI的公司，目前并沒有新的數(shù)據(jù)對外公布。
據(jù)了解，小米電視除了線上小米商城、京東、天貓、蘇寧等渠道外，線下目前主要通過小米之家出貨。根據(jù)小米的計劃，今年年底，小米之家數(shù)量將達到200家。此前雷軍曾對外稱，小米之家的坪效非常驚人，目前國內(nèi)別的連鎖店好的坪效為每平米1.5萬元左右。而截止今年9月初，小米之家每個店平均是200平方米，1—8月份坪效已經(jīng)做到27萬元人民幣，這個成績在全球處于第二位，僅次于蘋果，相當(dāng)于國內(nèi)平均水平20倍以上。
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