原標(biāo)題：餓死不做游戲的馬云 向2000億低下了頭
不知妻美劉強東，悔創(chuàng)阿里杰克馬，如今，這些喜聞樂見段子也要與時俱進了，不賣假貨劉強東，不做游戲杰克馬。
9月26日，阿里巴巴文化娛樂集團（簡稱阿里大文娛）宣布成立游戲事業(yè)群，下設(shè)開放平臺事業(yè)部和互動娛樂事業(yè)部。同一天，拿著10億“聘禮”的詹鐘暉帶著他的廣州簡悅加入阿里大家庭。能將詹鐘暉這位網(wǎng)易前COO招致麾下，對阿里來說，花10億不虧。不知與丁磊“方向不合”的詹鐘暉，今后能否適應(yīng)阿里這方水土。
食言者馬云
阿里做游戲本不是什么稀罕事。騰訊、網(wǎng)易與阿里，一起做電商、搞社交、聽音樂，如今大家一起玩玩游戲也是順其自然。奈何此前，馬云曾親手給自己挖過坑。
2008年，馬云曾公開表態(tài)“餓死也不做游戲”，到了2010年，馬云再次表示“我們堅定地認(rèn)為游戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國家將來怎么辦？所以游戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。”馬云此番言論可謂紅專正，至于與自家孩子沉迷游戲有無關(guān)系，不得而知。但作為旁觀者總給別人鼓掌，時間久了會累，也會眼紅。
當(dāng)然馬云的“食言”也是在商言商，無可厚非，就像當(dāng)年周鴻祎提出“不會涉足殺毒領(lǐng)域”，劉強東說過“京東5年內(nèi)不賣書”，他們雖然站在巨人的肩上看世界，但時移世易，戰(zhàn)略在變。
最早關(guān)于阿里進軍游戲的傳言始于2013年。到了2014年，阿里進軍游戲的心就頗不平靜了。那年，阿里宣布成立自己的游戲分發(fā)平臺，為了與騰訊叫板，宣布采取游戲開發(fā)者、阿里、教育基金三者7:2:1的分成，而當(dāng)時包括微信在內(nèi)的大多平臺分成策略都是7:3，也就是說，開發(fā)者通常只能拿到3成。雖說是重金誘惑，但此舉并沒給阿里游戲砸出多大水花。
同一年，阿里全資收購UC，包括UC旗下的手游業(yè)務(wù)九游，這可以說是阿里走出的重要一步，不僅版圖有所擴張，更喜獲俞永福這員大將。兩年后，UC九游正式更名為阿里游戲，俞永福親自掛帥出任董事長。至此，阿里游戲有了越來越清晰的輪廓。
第三者攪局
對深耕游戲行業(yè)多年的騰訊、網(wǎng)易來說，阿里游戲還是個小學(xué)生。但看似風(fēng)光無限的游戲巨頭，日子也不太好過。
有印鈔機之稱的《王者榮耀》，單一個皮膚一天就能賣出1億多，該游戲團隊成員獎金拿到手軟?？梢哉f，《王者榮耀》成功把騰訊游戲送上了王者的寶座。根據(jù)Newzoo發(fā)布的《2016年全球游戲市場報告》，騰訊在2016年成為全球游戲收入最高的公司，達(dá)102億。
然而樹大招風(fēng)，躺著就能賺錢的騰訊游戲被扣上了“毒害青少年”的帽子，一時間掀起了討伐騰訊游戲的輿論，其中不乏央媒的身影。盡管騰訊方面對種種批評點頭表示接受，但在主流輿論里占了下風(fēng)，也只能低調(diào)再低調(diào)。2016年以來，騰訊游戲收入占比連續(xù)三個季度低于50%，不難看出，收入長期依賴游戲的騰訊正在進行多元化嘗試。
與此同時，老對手網(wǎng)易游戲也迎來“中年危機”。自《陰陽師》遇上《王者榮耀》，輸給了不差錢的小學(xué)生后，網(wǎng)易游戲再發(fā)力，于近日推出了《決戰(zhàn)！平安京》，據(jù)了解，這是一款以《陰陽師》當(dāng)中的人物為原型的《王者榮耀》?？磥硪幌蚩壳閼讶俚木W(wǎng)易，變得更聰明了。
但這也難掩網(wǎng)易游戲市場萎縮的事實。根據(jù)網(wǎng)易披露的財務(wù)數(shù)據(jù)，在2017年Q1，網(wǎng)易的游戲營收為107.35億元，同比增長78.5%，但是環(huán)比僅為19.8%；Q2營收94.3億元，同比增長46.5%，環(huán)比12.15%。雖然有《陰陽師》《大話西游》這樣的良心之作，但與騰訊游戲不斷制造爆款相比，網(wǎng)易游戲顯得有些力不從心。
數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)游市場規(guī)模超1600億元，預(yù)計2017年將超2000億元，中國將成為全球最大的游戲市場。盡管騰訊游戲已經(jīng)坐穩(wěn)了頭把交椅，網(wǎng)易游戲位列第二，但面對千億市場，阿里似乎沒理由放棄這塊肥肉，馬云也不得不向曾經(jīng)的承諾低頭。
掘金者探路
馬云“食言”由來已久。但此前阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，阿里做的是手機游戲平臺，以便更好滿足消費者在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的需求，并沒有如外界預(yù)測自身投入、研發(fā)一款游戲。但這次，阿里把游戲開發(fā)也加入了任務(wù)欄。
在詹鐘暉的內(nèi)部信中，這樣寫道“2011年，一群游戲圈的老炮，在創(chuàng)造了端游自研第一之后，選擇了創(chuàng)業(yè)。今天，我們加入阿里，將再一次創(chuàng)業(yè)，再一次以卓越為目標(biāo)，做好游戲的精品自研。”如此看來，遮掩了多年的阿里終于把戲做足了全套。作為阿里大文娛的業(yè)務(wù)板塊，阿里游戲也將進一步豐富IP裂變的形態(tài)，延長IP周期。
從今年6月起，阿里巴巴大文娛板塊正式成立，囊括了阿里影業(yè)、合一集團、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部八大業(yè)務(wù)板塊。阿里大文娛能有今日，俞永福功不可沒。
從暫停自營影院到整合優(yōu)酷土豆，從加碼短視頻到提高衍生能力……經(jīng)過一年的“大手術(shù)”，在俞永福的主刀下，才有了這八個“富養(yǎng)的女兒”。盡管業(yè)務(wù)范疇不同，但各大板塊的運行邏輯基本一致，也就是俞永福提出的新基礎(chǔ)設(shè)施的三大方向，包括用戶觸達(dá)、內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化。
雖然游戲行業(yè)不是風(fēng)口也略顯疲態(tài)，但目前看來，在泛娛樂化中，變現(xiàn)渠道最佳的仍是手游。阿里游戲事業(yè)群的成立，表明了阿里開啟新掘金之路的決心。但一直以來缺乏游戲基因的阿里，僅靠收購一家公司顯然不夠。不過對“不干而已，干則卓越”的阿里來說，“追鵝超豬”還是挺有意思的。
鄉(xiāng)村教師代言人馬云，如今忙著周游各國與政要談笑風(fēng)生，剛剛成年的阿里，能把對手打得找不到北，自己的邊界還能找到嗎？
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