劉佳
當(dāng)用戶從PC向移動(dòng)遷移，能否在移動(dòng)領(lǐng)域復(fù)制PC搜索時(shí)代的成功，這曾是百度一度遭受外界質(zhì)疑的重要原因之一。而現(xiàn)在，百度距離李彥宏所說的“在移動(dòng)端上再造一個(gè)百度”的夢(mèng)想更進(jìn)一步。
最新公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，百度在移動(dòng)端的營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)收的比例首次達(dá)到了30%。此外，受第二季度業(yè)績(jī)超華爾街預(yù)期影響，上周五百度股價(jià)大漲10.88%，收?qǐng)?bào)226.5美元，市值達(dá)792.61億美元，再創(chuàng)歷史新高，成為最貴“中概股”。
移動(dòng)變現(xiàn)能力的增強(qiáng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)造血，是百度股價(jià)大漲的兩個(gè)重要原因。
在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，百度CEO李彥宏也稱，第二季度業(yè)績(jī)不錯(cuò)，一是因?yàn)橐苿?dòng)營(yíng)收的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)營(yíng)收本季度在百度總營(yíng)收中所占比例首次達(dá)到了30%；二是因?yàn)榘俣燃哟罅嗽谏疃葘W(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)方面的投資，這項(xiàng)技術(shù)改善了百度的用戶體驗(yàn)和客戶投資回報(bào)率。
移動(dòng)端營(yíng)收占比首超三成
在BAT(百度、阿里巴巴(滾動(dòng)資訊)、)三巨頭中，阿里巴巴集團(tuán)2014年第一季度移動(dòng)端占比首次超過20%，達(dá)到27.4%；騰訊并未公布過移動(dòng)端營(yíng)收，但其微信近3.96億的月活躍用戶和手機(jī)QQ4.9億月活躍用戶的基礎(chǔ)下，來自移動(dòng)端的流量和營(yíng)收同樣不容小覷。
而對(duì)百度來說，10%、20%、25%、30%，這四個(gè)數(shù)字對(duì)應(yīng)的分別是百度在2013年第二季度、2013年第四季度、2014年第一季度和2014年第二季度的移動(dòng)端營(yíng)收占比。百度第二季度總營(yíng)收為人民幣119.86億元(約合19億美元)，這意味著百度第二季度移動(dòng)端營(yíng)收為人民幣36億元，按目前增速測(cè)算，預(yù)計(jì)百度移動(dòng)端營(yíng)收全年將達(dá)到120億元以上。
“某些節(jié)假日和周末期間，移動(dòng)端流量超過了PC端流量?！崩顝┖暝谪?cái)報(bào)會(huì)議上表示，“但是在大多數(shù)工作日，PC搜索流量仍高于移動(dòng)端?！彼€透露，自營(yíng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的移動(dòng)端流量已經(jīng)占據(jù)了總移動(dòng)端流量大部分?！?/p>
百度方面還稱，6月移動(dòng)搜索的活躍用戶數(shù)超過了5億。這也意味著在用戶從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的遷移中，百度的流量入口位置并沒有被明顯削弱。
不過，和PC搜索相比，用戶的移動(dòng)搜索習(xí)慣并不相同。李彥宏舉例稱：“手機(jī)端的每用戶搜索次數(shù)要比PC端的要少，因?yàn)槿绻脩粜枰J(rèn)真地搜索一些東西的時(shí)候，他們會(huì)選擇坐在電腦前面，這也就增加了PC端的搜索次數(shù)，而使用手機(jī)搜索都是隨機(jī)的，想得到快速結(jié)果的用戶，這樣的用戶行為也導(dǎo)致了搜索的次數(shù)沒有PC端多。”
而在移動(dòng)端收入增長(zhǎng)30%的背后，是百度布局移動(dòng)的一套組合拳。去年7月，百度花費(fèi)18.5億美元巨資拿下91搶占移動(dòng)入口；8月，戰(zhàn)略投資糯米網(wǎng)1.6億美元，獲得59%的股權(quán)，此后全資收購(gòu)，布局O2O；11月，投資深圳市百分之百數(shù)碼科技有限公司，切入硬件終端，布局移動(dòng)生態(tài)。
這套移動(dòng)布局組合拳的背后，分別代表著未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索的幾種潛在的入口：O2O、語音、APP內(nèi)搜索以及硬件入口。
目前，在移動(dòng)端，百度已經(jīng)初步形成了移動(dòng)搜索、應(yīng)用分發(fā)、地圖和視頻四大入口，一共有14款移動(dòng)產(chǎn)品用戶數(shù)過億。
但值得一提的是，李彥宏在內(nèi)部曾經(jīng)反思過：“14個(gè)億級(jí)APP不是太少，而是太多了。”這也意味著，如何利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，令14個(gè)業(yè)務(wù)加上百度收購(gòu)的軟硬件資產(chǎn)形成合力，仍在考驗(yàn)百度的智慧。
移動(dòng)端搜索競(jìng)爭(zhēng)激烈
在移動(dòng)收入增長(zhǎng)的同時(shí)，技術(shù)研發(fā)的投入開始逐步進(jìn)入收獲期以及國(guó)際化布局也成為支撐百度股價(jià)的重要原因。
百度第二季度財(cái)報(bào)顯示，技術(shù)研發(fā)投入總計(jì)17.37億元，同比增長(zhǎng)84.5%。上半年以來，百度一方面從硅谷挖人才，如大腦之父吳恩達(dá)，目前帶領(lǐng)百度在硅谷與眾多國(guó)際化巨頭展開短兵相接的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面把開放云、數(shù)據(jù)工廠、百度大腦組成 “大數(shù)據(jù)引擎”，把大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、分析和智能化處理等一整套核心能力通過平臺(tái)化、接口化的方式對(duì)外開放。
最新的進(jìn)展是，通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)的“百度大腦”，在語音技術(shù)方面，相對(duì)錯(cuò)誤率降低了25%以上，移動(dòng)搜索中文語音識(shí)別率突破90%；圖像技術(shù)方面，推出全網(wǎng)人臉?biāo)阉饕?；而在全流量上線廣告CTR的預(yù)估方面也有提升。
而在國(guó)際化布局方面，今年7月，百度葡語版搜索在巴西正式上線提供服務(wù)，其中包括整合了百度旗下Hao123、Spark瀏覽器、百度殺毒等產(chǎn)品線，由人工智能和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)為葡語搜索服務(wù)提供技術(shù)支撐。
此前，百度的阿拉伯語(埃及)、葡萄牙語(巴西)、泰語(泰國(guó))版的搜索服務(wù)已經(jīng)正式上線，旗下Hao123目前全球有8種語言的10個(gè)本土化版本，2013年的月活躍用戶數(shù)達(dá)3500萬。
不過，這些成績(jī)并不意味著百度“高枕無憂”。
特別是百度核心產(chǎn)品移動(dòng)搜索，正在頻頻遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。
今年上半年，“阿里系”UC、奇虎360、“騰訊系”搜狗等三家公司均明確表示，發(fā)力移動(dòng)搜索領(lǐng)域，希望實(shí)現(xiàn)彎道超車。
其中，搜狗移動(dòng)搜索突圍的路徑是與騰訊結(jié)合的“社交基因”。目前搜狗搜索正開始全面進(jìn)駐騰訊的各條產(chǎn)品線，包括QQ、Qzone、騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器和QQ網(wǎng)址導(dǎo)航、手機(jī)QQ瀏覽器等；UC的策略則是復(fù)制當(dāng)年搜狗和奇虎360推出PC搜索業(yè)務(wù)的路徑，即基于自家瀏覽器，悄然推出神馬搜索，并逐步替換成為默認(rèn)搜索引擎。
而在移動(dòng)業(yè)務(wù)變現(xiàn)上，李彥宏坦言：“移動(dòng)端的特點(diǎn)是能夠便捷地在用戶和廣告商之間建立起聯(lián)系，但未來什么樣的廣告模式能夠成為最主要的模式還不確定。”
他稱，“最理想的模式是在移動(dòng)搜索中建立一個(gè)從搜索到完成訂單的閉環(huán)，因此最后形成的廣告模式可能和既有的完全不同，還需要幾個(gè)季度才能得出結(jié)果?！?/p>
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