商家販賣產(chǎn)品，為的是賺錢，明星販賣人設(shè)，為的也是賺取利潤(rùn)。而娛樂圈一個(gè)又一個(gè)鮮活的案例告訴后來(lái)者，一個(gè)成功的人設(shè)可以讓一個(gè)演員的名氣“起死回生”。
現(xiàn)在愛情事業(yè)雙豐收的范冰冰就是一個(gè)典型的例子?；仡櫵难菟嚱?jīng)歷，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里她都陷入負(fù)面?zhèn)髀勚?，比如被包養(yǎng)，比如她盛氣凌人，比如她心機(jī)重。
輿論對(duì)她的改觀，始于2009年其轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺稜敗钡娜嗽O(shè)，“范爺”背后暗示著這個(gè)女性的強(qiáng)勢(shì)、奮斗和獨(dú)立，既迎合了男性受眾多樣的審美需求，又削弱了其“美艷”形象對(duì)女性受眾產(chǎn)生的心理威脅，從此范冰冰就與“范爺”的獨(dú)立、大氣聯(lián)系起來(lái)了。
再比如今天的周冬雨，她的鬼馬、靈氣、率真為她圈粉不少，《七月與安生》中的精湛演出更令人刮目相看。
但在此之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，周冬雨處于事業(yè)的低潮期。
《山楂樹之戀》的“清純”人設(shè)讓她在演藝圈有著很高的起點(diǎn)，但“清純”也限制了她，尤其是上綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》時(shí)，她的言行表現(xiàn)跟“清純”完全不搭，在當(dāng)時(shí)遭到許多網(wǎng)友的批評(píng)和唾罵。
隨后，周冬雨全面放棄“清純”人設(shè)，選擇了“冬叔”的人設(shè)，加之《我們相愛吧》中和余文樂的形象貼合度，周冬雨性格中率真的另一面被全面開發(fā)，放飛自我的周冬雨終于找到了真正打開更純粹自我的方式，取代白百何成為新一代“小妞”代言人。
現(xiàn)今是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，明星幾乎全方位曝光在粉絲面前，神秘感消失了，而在一個(gè)信息爆炸、注意力有限的時(shí)代里，你要讓觀眾更好地記住，除了有好作品以外，可能還要求你必須有其他人格上的“記憶點(diǎn)”。
問題的關(guān)鍵在于，成功的人設(shè)，實(shí)力是基礎(chǔ)，除此之外還得有“真”，也就是明星的人設(shè)與其性格是相契合的，人設(shè)不過是捕捉明星性格中的某一點(diǎn)，并將其放大。這種建立在“實(shí)力+真實(shí)”基礎(chǔ)上的人設(shè)，才有可能屹立不倒。
