| Second Life正在變得炙手可熱，IBM等一連串顯赫的公司已陸續(xù)在虛擬世界中展開商業(yè)試驗。與其說Second Life是一款和《魔獸世界》競爭的大型角色扮演網(wǎng)絡(luò)游戲，不如說，它更像是3D化的MySpace平臺，那是一個和現(xiàn)實世界并存而又開始融合的虛擬世界。  路透社等媒體已經(jīng)在現(xiàn)實世界和虛擬世界中互相傳遞信息，而商業(yè)活動也正在現(xiàn)實世界和虛擬世界中模糊界限，甚至導(dǎo)致兩個世界的直接競爭。如果你在現(xiàn)實生活中穿的是銳步鞋，在Second Life里銳步公司可以為你定制同樣款式的鞋；美國服裝店American Apparel在Second Life里開設(shè)了虛擬店鋪，光顧虛擬店鋪的客戶可以在現(xiàn)實中享受15%的優(yōu)惠。你可以在虛擬世界逛書店，和你身邊正在看同一本書的人隨時討論，同時也可以訂購紙質(zhì)圖書在家里閱讀。虛擬和現(xiàn)實的商業(yè)世界正在互相滲透，人們在兩者之間的切換變得前所未有地簡單，商業(yè)公司加入Second Life也并非單純地標(biāo)榜時尚，而成為其生意的一部分，以及現(xiàn)實競爭中的重要利器。豐田汽車、阿迪達斯、可口可樂、索尼BMG等更多的公司開始意識到這一點。
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 | 與此同時，融合了互聯(lián)網(wǎng)1.0、2.0的各種因素并實現(xiàn)了3D化的Second Life，也注定成為追捧的新熱點?！?005年是MySpace年，2006年是YouTube年，2007年是Second Life年”，聞風(fēng)而動的風(fēng)險投資圈已經(jīng)傳出這樣的聲音，它們還沒來得及想清楚虛擬和現(xiàn)實的問題，便已經(jīng)嗅到了其中的無數(shù)商機。 |
| 新聞中心 | ||||||
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| 現(xiàn)實化邏輯 2003年Second Life承認(rèn)用戶完全擁有對自身所創(chuàng)造的虛擬物品的產(chǎn)權(quán)、所有權(quán)，這被許暉認(rèn)為是Second Life獲得突破性進展的重要轉(zhuǎn)折。虛擬世界數(shù)字產(chǎn)品和虛擬形象的版權(quán)問題，是一個需要解決的前提條件，因為虛擬物品流入現(xiàn)實世界的情況已經(jīng)不是少數(shù)事件——比如某人在虛擬世界里創(chuàng)造了一個卡通形象，被現(xiàn)實世界的某家廠商采用等。即便物品僅在虛擬世界流通也存在很多版權(quán)問題，例如有專家提出 |  |
| IBM 的CEO 彭明盛正在和Second Life中的自己對話 | |
| ，當(dāng)越來越多的虛擬世界的虛擬電視臺出現(xiàn)時，一旦侵犯到虛擬角色的形象權(quán)，該做何處理？一旦用戶遭遇盜竊（黑客）或者服務(wù)器問題造成的損失，該如何賠償？在許暉看來，這不僅要求虛擬世界平臺的運營商事先制定合理的社會和經(jīng)濟制度，而且還要和當(dāng)前現(xiàn)實世界的法律法規(guī)保持一致。
承認(rèn)物權(quán)必然會產(chǎn)生創(chuàng)造，進而產(chǎn)生交易，有交易便出現(xiàn)了貨幣，許暉認(rèn)為這是個自然的演進。也是從這個轉(zhuǎn)折點開始，Second Life從一款游戲真正成為一個虛擬世界，交易是這個世界活躍的主要驅(qū)動力，創(chuàng)造著龐大的GDP。玩家們每天在虛擬世界里消費幾十萬美元，而且每月還在以兩位數(shù)的速度在增長。 虛擬世界擁有自己的經(jīng)濟體系。在Second Life，林登幣和美元的匯率大概為250:1，貨幣的自由兌換使得在虛擬世界里賺到美元的財富故事接踵而來。通過匯率，虛擬經(jīng)濟和現(xiàn)實經(jīng)濟緊密相連。這也為虛擬世界的運營者提出了更強的控制金融風(fēng)險的能力，而虛擬貨幣本身的法律地位則是更大的風(fēng)險所在。 貨幣成為連接虛擬和現(xiàn)實的紐帶，這同樣是許暉擔(dān)心的問題。和Second Life不同的是，限于中國現(xiàn)行的政策，HiPiHi不承認(rèn)虛擬貨幣和人民幣的黑市交易。在國內(nèi)，虛擬貨幣問題仍然要面對現(xiàn)實世界貨幣政策的監(jiān)管，因此，對于中國的HiPiHi而言，電子支付渠道是其需要現(xiàn)實解決的問題?！盀槭裁匆欢ㄒ锰摂M貨幣交易呢，直接用人民幣的小額支付便可以?！痹谠S暉看來，發(fā)行點卡和設(shè)立虛擬賬戶實行小額支付，都會是未來的交易選擇。而一旦HiPiHi擁有足夠的交易量，便會形成虛擬世界的C2C交易平臺，而類似Paypal等電子支付公司也會成為其合作伙伴。另外，龐大的交易量背后存在的稅收問題等，依然需要現(xiàn)實部門的監(jiān)管。 但許暉同時表示，不會因為現(xiàn)實世界的監(jiān)管沒有到位而停止腳步。他相信，“未來人們將在現(xiàn)實和虛擬兩個世界中游走和存在，兩者最終將走向融合。” | |
| 統(tǒng)一而差異化的平臺 作為最接近現(xiàn)實真實的虛擬社區(qū)，理論上Second Life融合了互聯(lián)網(wǎng)的溝通、信息搜索、娛樂、交易等幾乎所有功能模塊。而且，在3D的虛擬世界里，這些功能融合在同一個平臺上，虛擬角色可以行走，可以隨時體驗各種服務(wù)和功能，而不像在2D互聯(lián)網(wǎng)時代，需要從一個網(wǎng)站重新跳轉(zhuǎn)到另外一個網(wǎng)站。
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| | “從長期來講，3D互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)仍然會是并存的趨勢。”許暉認(rèn)為，3D互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢主要在于娛樂性和體驗性，因此，會率先凸顯這方面的應(yīng)用優(yōu)勢。你可以選擇攜女友到3D的虛擬店鋪逛街體驗購物樂趣，但如果要看新聞的話，還是會點擊進入以閱讀見長的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站。相對于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)站來講，Second Life至少可以作為一個市場渠道。
但除了為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)提供平臺的接口外，3D互聯(lián)網(wǎng)還應(yīng)發(fā)展自身的獨特應(yīng)用。除了購物外，在線教育是3D互聯(lián)網(wǎng)世界的另一 | ||
| 上圖： | HiPiHi 中巨大的廣告牌正在待價而沽，虛擬的市場空間廣闊得讓人無法想象 | ||
| 下圖： | Second Life 中虛擬的論壇會場和路透社報道 | ||
| 個亮點。據(jù)說，哈佛大學(xué)教授已經(jīng)在Second Life里進行講學(xué)。Dartmouth學(xué)院也已經(jīng)在Second Life里面建立了虛擬校園，最近該學(xué)院的安全技術(shù)部門還在虛擬環(huán)境中實施了一次緊急情況演習(xí)。據(jù)悉，目前估計已經(jīng)有超過50家大學(xué)機構(gòu)進入Second Life的3D課堂。
據(jù)許暉介紹，鼓勵教育機構(gòu)入駐HiPiHi也是他們正在做的事情。目前，HiPiHi正在根據(jù)綠色上網(wǎng)工程，開辟一個18歲以下青少年的專區(qū)，通過3D的方式傳播諸如宇宙飛船如何發(fā)射之類的科普知識等，而且孩子的賬號只能在這個專區(qū)使用。 在許暉看來，HiPiHi虛擬世界的平臺還有更多需要挖掘，比如設(shè)立3D的虛擬旅游景區(qū)等等，但這一切都有待于用戶量的爆發(fā)增長。Second Life從一年多前的16萬用戶到如今的200多萬用戶的增長速度，給了許暉很大的信心，而且他相信相比Second Life，HiPiHi設(shè)計的更易用，更中國本土化，因此，他對用戶的增長保持積極樂觀態(tài)度。 即便經(jīng)過多年的發(fā)展，Second Life也才只有少量的活躍用戶。在用戶數(shù)量和商業(yè)應(yīng)用之間，依然存在著雞生蛋蛋生雞的問題?，F(xiàn)在來預(yù)測虛擬世界能否成為真正的人氣和商業(yè)主流，還為時尚早。但Second Life注定會成為2007年的焦點話題，而它背后虛擬和現(xiàn)實商業(yè)的融合也已經(jīng)開始。 | |||
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