POP
廣告一、POP廣告的概念
POP廣告是英文POINT OF PURCHASE 的縮寫，直譯成購(gòu)買點(diǎn)的海報(bào)或店頭廣告。凡應(yīng)用于商業(yè)提供有關(guān)商品的信息、促使商品得以成功銷售的所有廣告和宣傳物都可稱為POP廣告。
POP廣告是商場(chǎng)與消費(fèi)者、商品與消費(fèi)者之間的橋梁，成功的POP廣告應(yīng)具有使消費(fèi)者引起注意，產(chǎn)生購(gòu)買的意識(shí)或提示，從而達(dá)到真正的促銷目地。
◎ POP廣告的主要特色：
1、誘導(dǎo)顧客入店
2、告知賣場(chǎng)舉辦的各類特價(jià)活動(dòng)
3、刺激顧客購(gòu)買
4、忠實(shí)的扮演商品促銷員
5、明確商品類別
6、標(biāo)明商品的價(jià)位
7、介紹商品的特點(diǎn)與功用等說(shuō)明
8、活躍商場(chǎng)的整體氣氛
9、提供商品信息服務(wù)
10、了解經(jīng)營(yíng)方針
◎ POP廣告的分類
招牌設(shè)計(jì) 櫥窗設(shè)計(jì) 壁面設(shè)計(jì) 吊掛設(shè)計(jì) 立牌設(shè)計(jì) 立體設(shè)計(jì) 傳單設(shè)計(jì)等
◎ POP廣告的廣告材料
紙質(zhì) 木質(zhì) 亞克力 玻璃纖維 金屬 布質(zhì)
◎ POP廣告的新形態(tài)
電腦設(shè)計(jì)POP廣告，如噴繪與寫真制作POP廣告精美、保存時(shí)間長(zhǎng)，制作快，廣告表現(xiàn)力好。
二、手繪POP廣告
1、手繪POP廣告的特點(diǎn)
制作成本低，親和力好，機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，傳達(dá)信息力快，時(shí)效性佳，能很好配合商場(chǎng)裝飾。
2、手繪POP廣告表現(xiàn)要點(diǎn)
◎在瞬間能夠吸引顧客的目光，從而引導(dǎo)顧客關(guān)注廣告重點(diǎn)表述的內(nèi)容。
◎文字簡(jiǎn)明扼要，重點(diǎn)突出，使人能在最短的時(shí)間里了解所訴求的信息。
◎以文字表達(dá)為主，插圖為輔；表現(xiàn)手法以說(shuō)明性為主，形象性為輔。
◎版面要和諧美觀，統(tǒng)一完整。
3、手繪POP廣告的工具
筆材：麥克筆（角型、平口型、圓頭型） 水彩筆、毛筆、粉蠟筆、粉筆、裝飾筆
顏料：水彩、廣告顏料、墨汁、彩色墨水
紙張：白色紙和有底色的紙，光滑，有一定厚度為宜。
其它工具：直尺、膠帶膠水、剪刀、美工刀等。
三、手繪手繪POP廣告構(gòu)成要素
手繪POP廣告構(gòu)成要素：主標(biāo)題，副標(biāo)題，說(shuō)明文，裝飾，插圖，邊框
1、 字體設(shè)計(jì)
POP字體設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：字型優(yōu)美，自然實(shí)用，訴求明確，表達(dá)清楚。能體現(xiàn)商品的特性和易讀性。
麥克筆運(yùn)筆的要點(diǎn)：運(yùn)筆平穩(wěn)，運(yùn)筆時(shí)不要歪斜，勿停留過(guò)久，運(yùn)筆速度和力度要均勻一致。
軟筆書寫變體字要點(diǎn)：筆劃夸張變形（有大小別有輕重之分），一筆成形，運(yùn)筆流暢，趣味造型（以圓點(diǎn)代點(diǎn)，圖案化，象形），勾撇點(diǎn)打細(xì)。
2、 正字書寫要點(diǎn)
字形要擴(kuò)充，但要兼顧易讀性。
注意字體間間架結(jié)構(gòu)平穩(wěn)，字形優(yōu)美。
3、 正字書寫的幾種樣式：標(biāo)準(zhǔn)正字，傾斜正字，橫粗直細(xì)字，橫細(xì)直粗字，圓體字，黑體字（粗體字）
4、 活字書寫要領(lǐng)
◎直立字形的筆劃小應(yīng)縮小，筆劃多者可放大
◎橫立壓頂字根可放大，在貼的字根可放小。
◎外包字形字根外包者可小，壓到頂?shù)牡胤郊翱谧中慰杀３帧?/span>
◎筆劃有粗細(xì)，口形有變化，轉(zhuǎn)圓角，圓打點(diǎn)，傾斜有變化。
◎在一行當(dāng)中字體間要有穿插變化
◎常用幾種活體字：收筆字，圓弧字，橫粗直細(xì)字，抖字，打點(diǎn)字，花俏字。
5、字體的裝飾的方法：
加底色、加陰影、勾邊、雙色、加圖案等
字體的裝飾的要求：
顯眼易看，美化字體，富有情趣，色彩與整個(gè)廣告保持協(xié)調(diào)
6、 版面設(shè)計(jì)要求
【主標(biāo)題】 一般做1-3種裝飾，如加邊框、加彩底、加投影、空心字
裝飾力求顯眼突出，有創(chuàng)造力，有吸引力，起引導(dǎo)主題的作用。
【副標(biāo)題】 一般作1-2種裝飾，字形相對(duì)主題字要小，要與主題字相輔相成，起承上啟下的引導(dǎo)作用。
【內(nèi)容】 重點(diǎn)內(nèi)容一般可作1-2種裝飾， 字體整潔，簡(jiǎn)明易讀，要作好整個(gè)版面的要求作好字體段落的規(guī)劃，行距大于字距，每行字不能太長(zhǎng)。
【數(shù)字】 一般略作裝飾，對(duì)折扣、低價(jià)特價(jià)及日期等數(shù)字應(yīng)寫大些，寫醒目，美觀易識(shí)，宜用紅色來(lái)表現(xiàn)。
【插圖】 插圖容易起觀眾的注意力，激起閱讀興趣，營(yíng)造賣點(diǎn)的消售氣氛，勝于文字的長(zhǎng)篇大論，具有直觀明確的效果，達(dá)到認(rèn)知感悟的心理印象。
7、 手繪POP廣告的插圖
◎ 手繪插畫的常用表現(xiàn)手法：幽默、諷刺、寫實(shí)、幻想。
◎ 手繪插圖的要點(diǎn)：圖形唯美，風(fēng)格活潑，耐人尋味，體現(xiàn)主題內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，而卡通風(fēng)格的插圖很引人注目。
◎ 手繪POP插圖來(lái)源：利用電腦打印的照片或復(fù)印、拼貼、拓印等圖片，剪下并粘貼適當(dāng)?shù)奈恢?，可使整個(gè)版面增色不少。
8、 底紋與邊框
◎ 底紋要配合版面，采用淺色柔和、明快的色彩，應(yīng)避免吃色。底色分圖案底紋與幾何底紋。
◎ 邊框 作用：凝聚畫面，穩(wěn)定重心，增加視覺(jué)的沖擊力。
邊框的形式有：鋸齒線框、波浪線框、單色線框等。幾何形式的邊框強(qiáng)調(diào)醒目，單純突出；而創(chuàng)意形式的邊框具有活潑的外形，夸張的表現(xiàn)，結(jié)合內(nèi)容插圖形式融為一體效果很好。
四、手繪POP的色彩基礎(chǔ)
1、色彩的三原色：紅黃藍(lán) 三間色：紫綠橙
2、色彩的三要素：色相 明度 純度
3、色彩的運(yùn)用特點(diǎn)
互補(bǔ)色：是指在24色相環(huán)上間隔角度處于180°左右的色相，顏色對(duì)比強(qiáng)，相互輝映，感覺(jué)突兀。
對(duì)比色：色彩區(qū)分明顯、顏色對(duì)比適中，包括色相對(duì)比、明度對(duì)比、飽和度對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比等，比如黃和藍(lán)、紫和綠、紅和青，任何色彩和黑、白、灰，深色和淺色，冷色和暖色，亮色和暗色都是對(duì)比色關(guān)系。
類似色：色彩對(duì)比弱，色性相接近，給人感覺(jué)協(xié)調(diào)，層次自然。
暖色：以紅橙黃為主的色彩，給人感覺(jué)上有積極溫暖歡快之感。
冷色：以青藍(lán)紫為主的色彩，給人感覺(jué)上有寒冷輕松沉靜之感。
粉色：是指在某純色中加入白色的混合后的顏色，其明度和純度都將降低。
5、 手繪POP廣告運(yùn)用色彩的要領(lǐng)
要針對(duì)在不同的訴求對(duì)象，如季節(jié)、節(jié)慶、性別、年齡等而選用適當(dāng)?shù)纳省?/span>
版面色彩不要太多太雜，要利用色彩的對(duì)比與調(diào)合進(jìn)行安排色彩搭配。
一般主題文字與背景的色彩對(duì)比要強(qiáng)，而圖案與前景色彩對(duì)比可要弱些。
五、版面的構(gòu)成
1、良好的版面設(shè)計(jì)要求：
導(dǎo)引視覺(jué)動(dòng)線，提高閱讀興趣，增加理解記憶度，表現(xiàn)說(shuō)服力，引起人的心理共鳴。
2、POP書寫的順序
構(gòu)思大體布局→寫好文案→確定插圖→畫底紋上底色→畫裝飾圖案→畫邊框→調(diào)整、修飾→完成。
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