經(jīng)過近半年的傳聞后，微信版余額寶終于在1月15日夜間低調(diào)上線，這款由華夏基金提供的貨幣基金內(nèi)嵌于微信的“我的銀行卡”頻道中，取名為理財(cái)通，目前的七日年化收益率為6.4%，無論是存取形式還是收益率水平都與此前大熱的余額寶相仿。
“微信的裝機(jī)量和活躍度擺在那，余額寶算是終于迎來了一個(gè)真正意義上的對手。”上海的一位基金業(yè)人士對記者說。
在互聯(lián)網(wǎng)的所有戰(zhàn)場，騰訊幾乎都不甘缺席，此番在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域出手，面對余額寶這個(gè)規(guī)模已經(jīng)超過2500億的龐然大物，姍姍來遲的微信理財(cái)通，真的能夠殺出一條血路么？
還在“灰度發(fā)布”期
微信理財(cái)通的上線異常低調(diào)，選在了1月15日的晚間9點(diǎn)半，而且未做任何宣傳推廣，界面中顯示“試運(yùn)行期間單日存入最高8000元”。不少用戶試用后發(fā)現(xiàn)，到1月16日中午，體驗(yàn)名額已滿，不能再進(jìn)行申購，而關(guān)于試運(yùn)行的用戶數(shù)量和成交金額，騰訊a也并未向外發(fā)布。
用互聯(lián)網(wǎng)界的術(shù)語說，微信理財(cái)通目前還處于“灰度發(fā)布”期間，而且對于不少此前期待微信版余額寶的人來說，理財(cái)通這款產(chǎn)品目前還難言驚喜。
前述基金業(yè)人士分析，“目前為止，理財(cái)通很難說出自己的產(chǎn)品比余額寶優(yōu)勝的地方在哪兒，支持的銀行卡少于余額寶、收益率低于余額寶、可應(yīng)用的場景也少于余額寶?！痹谠撊耸靠磥?，微信最大的優(yōu)勢在于超大的裝機(jī)量和超高的活躍度，但這些用戶是否都能被導(dǎo)入微信支付，繼而被導(dǎo)入微信版余額寶是個(gè)問題。
微信目前用戶量突破6億，是移動端無可爭議的標(biāo)配產(chǎn)品，但是微信支付上線后，騰訊官方從未對外披露過微信支付的用戶量，兩個(gè)月前，曾有媒體引用知情人士的消息表示，微信支付的用戶數(shù)達(dá)到2000萬，日增20萬，但該消息并未得到騰訊官方證實(shí)。支付寶國內(nèi)事業(yè)群總裁樊治銘日前表示，支付寶錢包的裝機(jī)量已經(jīng)超過1億，而記者從支付寶內(nèi)部獲得的消息是，支付寶錢包目前日增達(dá)到70萬。
“微信用戶遠(yuǎn)大于支付寶錢包用戶，但是微信支付的用戶和支付寶用戶比，數(shù)量上并無優(yōu)勢，而且這個(gè)差距目前也未見得在拉近?！鼻笆龌饦I(yè)人士表示，“另外，貨幣基金的投資渠道大家都差不多，收益率比較接近，所以微信理財(cái)通如果沒有大的亮點(diǎn)，要想撼動余額寶還是比較困難的?！?/p>
阿里醞釀余額寶二代
已經(jīng)在各條戰(zhàn)線上和騰訊開打的阿里，對于自己率先發(fā)力的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域自然也是不敢怠慢。
就在華夏基金和騰訊聯(lián)手叫板余額寶的當(dāng)天，支付寶和天弘基金高調(diào)宣布，余額寶規(guī)模超過2500億，用戶數(shù)更是達(dá)到驚人的4900萬，業(yè)界猜測，天弘基金很可能已經(jīng)成功超越華夏基金，成為國內(nèi)資產(chǎn)管理規(guī)模最大的基金公司。阿里此舉顯然是要給騰訊一個(gè)下馬威，順便也借勢宣傳，在用戶面前力陳自己老大的形象。
但是對于阿里來說，僅僅是發(fā)動公關(guān)戰(zhàn)顯然是不夠的，此前在微信版余額寶頻頻傳出消息的同時(shí)，支付寶將會上線余額寶二代的說法也頻頻出現(xiàn)在媒體上。一位阿里內(nèi)部人士向記者證實(shí)了這個(gè)消息，“定期的理財(cái)產(chǎn)品在研發(fā)過程中聽上去簡單，但其實(shí)整個(gè)系統(tǒng)很復(fù)雜，所以進(jìn)度較之前有所延后。”支付寶公關(guān)部人士此前也向記者表示，該產(chǎn)品在年前不會推出。
據(jù)了解，和余額寶隨存隨取，類似活期存款的方式不同，余額寶二代可能會設(shè)定期限，類似7天、14天、60天等，一旦買了要到期才能贖回?！盃奚恍┝鲃有?，但收益肯定也會更高一些，給用戶多一些選擇?！鼻笆霭⒗锶耸勘硎?。不過，由于該項(xiàng)目還在保密階段，目前合作的基金公司，具體的產(chǎn)品形式尚不得而知。
除了定期產(chǎn)品，記者同時(shí)證實(shí)，企業(yè)版余額寶目前也在研發(fā)過程中，考慮到企業(yè)存款的金額之大，這一產(chǎn)品如果推出，吸金能力也將不容小覷。
個(gè)人金融入口之爭
支付寶和微信的這一輪針對貨幣基金理財(cái)?shù)墓シ缿?zhàn)，背后的實(shí)質(zhì)是在爭奪未來的個(gè)人金融入口。
PC時(shí)代，第三方支付工具基本是隱藏在巨頭身后，無論是支付寶還是財(cái)付通，都是隱藏在阿里和騰訊身后的一種支付型工具，本身并不具備太多的金融屬性，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一切發(fā)生了變化，因?yàn)槭謾C(jī)作為一個(gè)隨身攜帶的工具，給個(gè)人理財(cái)提供了極大的便利性。支付寶此前就曾向外披露，手機(jī)端轉(zhuǎn)入余額寶的筆數(shù)已經(jīng)超過PC端，可見移動的碎片化理財(cái)已經(jīng)被大量用戶接受。
為了爭奪這一入口，支付寶和財(cái)付通這一對PC時(shí)代的老對手，目前也是全力轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端，支付寶全力打造支付寶錢包這款A(yù)pp，財(cái)付通則希望借道微信實(shí)現(xiàn)逆襲。
前述阿里人士表示，“支付寶最大的困難在于目前打開率還是太低，所以現(xiàn)在在線下推各種移動支付產(chǎn)品，在錢包里收納卡券等功能，都是為了提升活躍度?！本驮谖⑿爬碡?cái)通上線第二天，支付寶宣布喜士多便利店和紅旗連鎖超市支持支付寶錢包的條碼付款，到目前為止，支付寶接入的便利店已經(jīng)接近8000家，7-11等國際巨頭也將很快接入。騰訊方面也利用微購物、微生活等工具為線下商戶提供消費(fèi)閉環(huán)、CRM工具，并將微信支付嵌入其中。顯然，支付寶和微信支付都希望通過線下的跑馬圈地，提高用戶的活躍度和粘性。
事實(shí)上，不僅是支付寶和微信，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)對于個(gè)人金融入口也是垂涎三尺，對于手機(jī)銀行都給予了高度重視，平安方面更是推出獨(dú)立的“壹錢包”App，宣稱集結(jié)賺錢、花錢、省錢、借錢和聊天五大功能。
一場個(gè)人金融入口的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)在移動時(shí)代徹底打響。
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