發(fā)展農(nóng)村電商，不要把農(nóng)村電商看成“開(kāi)網(wǎng)店”和網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)，應(yīng)該把農(nóng)村電商放到“三次產(chǎn)業(yè)”協(xié)調(diào)發(fā)展中謀劃布局，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
一、保證農(nóng)民“參鏈”“不脫鏈”，夯實(shí)農(nóng)村電商的“群眾基礎(chǔ)”。
農(nóng)民參與到電商“產(chǎn)業(yè)鏈條”中去，共享電子商務(wù)發(fā)展的成果，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、生活方式和思維方式，增強(qiáng)農(nóng)民的幸福感和獲得感，是衡量農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，很多縣域農(nóng)村電商的發(fā)展都是以“草根”創(chuàng)業(yè)者作為“星星之火”，他們開(kāi)網(wǎng)店、做網(wǎng)商、賣(mài)土貨、促增收、帶就業(yè)，逐步形成了“燎原之勢(shì)”。許多包括貧困戶在內(nèi)的保守農(nóng)民，通過(guò)電商搖身變成具備“市場(chǎng)意識(shí)”“品牌意識(shí)”“商品意識(shí)”的現(xiàn)代職業(yè)農(nóng)民，有力的促進(jìn)了貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度，總體上來(lái)說(shuō)我國(guó)農(nóng)村電商群眾基礎(chǔ)還是很不錯(cuò)的。
但我們也要客觀的看到，有的縣在發(fā)展農(nóng)村電商的時(shí)候，沒(méi)有優(yōu)先考慮農(nóng)民網(wǎng)商群體及貧困群眾的利益和訴求，出現(xiàn)了“脫鏈”的情況。如縣域公共服務(wù)中心遠(yuǎn)離主城區(qū)，配套不到位，給農(nóng)民網(wǎng)商群體入駐帶來(lái)極大的不便，村級(jí)服務(wù)站生命力不強(qiáng)，是典型的“形式主義”；個(gè)別服務(wù)商與地方農(nóng)民網(wǎng)商發(fā)生糾紛，甚至出現(xiàn)過(guò)惡意投訴的現(xiàn)象；電商“扶貧”“幫貧”“脫貧”“帶貧”機(jī)制沒(méi)有建立，貧困群眾難以融入到鏈條中去，違背了農(nóng)村電商發(fā)展的初衷。
二、農(nóng)村電商需要“建鏈”“延鏈”“塑鏈”“補(bǔ)鏈”“強(qiáng)鏈”
發(fā)展農(nóng)村電商，不要把農(nóng)村電商看成“開(kāi)網(wǎng)店”和網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)，應(yīng)該把農(nóng)村電商放到“三次產(chǎn)業(yè)”協(xié)調(diào)發(fā)展中謀劃布局，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
一是要建設(shè)新型農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈以批發(fā)市場(chǎng)為核心，由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、生產(chǎn)加工企業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)、零售商以及消費(fèi)者組成，存在著參與者眾多、流通環(huán)節(jié)層級(jí)較多、供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)的銜接不通暢、依賴于物流且成本較高，已經(jīng)不能適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商及時(shí)、快速和“短鏈條”的要求。農(nóng)產(chǎn)品上行需要以“消費(fèi)者需求”為中心建立柔性化、智能化、協(xié)同化、互聯(lián)網(wǎng)化的高效新型供應(yīng)鏈，特別是生鮮冷鏈物流不“斷鏈”，提升農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)、包裝、預(yù)冷等農(nóng)產(chǎn)品初加工能力，這是決定農(nóng)產(chǎn)品能否規(guī)模上行的關(guān)鍵和核心。
二是要延伸產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)村電商不能僅僅拘泥于傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)品的銷(xiāo)售，更要充分挖掘鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，農(nóng)耕生活、古村部落等承載區(qū)域文化精髓的資源，注入電商元素。大力發(fā)展休閑度假、旅游觀光、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村手工藝等，將農(nóng)村電商擴(kuò)展到鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)并與之融合發(fā)展，發(fā)展文旅電商新業(yè)態(tài)，走“一三互動(dòng)”農(nóng)村電商新模式。使鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。
三是要重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。農(nóng)村電商的發(fā)展要突破以銷(xiāo)售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品為主的局面，破局“候鳥(niǎo)電商”的困擾（候鳥(niǎo)電商是指某個(gè)區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品集中上市期間，吸引全國(guó)各地的網(wǎng)商集中銷(xiāo)售，產(chǎn)品銷(xiāo)罄后，店鋪閑置，流浪不能充分利用，網(wǎng)商從事其他產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種現(xiàn)象），解決農(nóng)產(chǎn)品電商客單價(jià)低、運(yùn)輸成本高、保鮮性差、易損耗的天然瓶頸。促進(jìn)“電商+”農(nóng)副產(chǎn)品精深加工，發(fā)展產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌打造等電商服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的增值，真正讓農(nóng)村電商“接二連三”，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的重新分配。
四是要完善電商服務(wù)鏈。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)培育電商公共服務(wù)鏈，鏈條中既有政府制定頂層設(shè)計(jì)、政策資金支持和扶持，完善基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)服務(wù)、生活配套等公共屬性的政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等；也有服務(wù)商提供的攝影美工、快遞物流、金融服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌培育等市場(chǎng)屬性的商務(wù)服務(wù)；只有“建鏈”，積極“補(bǔ)鏈”“連鏈”“強(qiáng)鏈”，才能升級(jí)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)集群，驅(qū)動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。
五是要加快區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用。利用區(qū)塊鏈技術(shù)建立基于供應(yīng)鏈的信用評(píng)價(jià)機(jī)制，可以提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈治理效能，助力農(nóng)產(chǎn)品供需透明化，精確定位參與群體，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)共享，推動(dòng)追溯系統(tǒng)創(chuàng)新升級(jí)，防止信息篡改，打造綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。用區(qū)塊鏈技術(shù)可以有助于農(nóng)村電商信用系體的建立，利用對(duì)物流供應(yīng)鏈實(shí)時(shí)跟蹤，對(duì)支付資金的去向等進(jìn)行綜合分析，對(duì)于解決刷單炒信，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)作假，泄露客戶數(shù)據(jù)等電商亂象，有很大的促進(jìn)作用。
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