臺灣王牌電視制作人王偉忠在《康熙來了》停播時(shí)曾說過“是時(shí)代選擇了‘康熙’”，把節(jié)目的成功歸結(jié)為一個(gè)時(shí)勢造英雄的故事。其實(shí)，細(xì)數(shù)在國內(nèi)具有代表性的幾檔訪談節(jié)目，在前些年的輝煌時(shí)期，其成功的背后都有著不可復(fù)制的的條件和氣質(zhì)。
《康熙來了》在2004年開播沒多久，身為諧星的小S和讀書人蔡康永這對看似不太搭調(diào)的主持搭檔立刻產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。在那之后，康熙的全方位效應(yīng)似乎不需要多加作證：臺灣的節(jié)目制作尺度寬松，可以辛辣調(diào)侃、肆無忌憚，又恰逢互聯(lián)網(wǎng)將文化縫隙抹平，《康熙》在整個(gè)華人世界走紅，是意外卻也在意料之中。
有不少人將《超級訪問》喚作大陸版《康熙來了》，但事實(shí)上，前者的開播時(shí)間要早于后者。早在2000年，曾在央視做主持人的李靜拉上彼時(shí)還唱著《阿蓮》的過氣歌手戴軍做起了《超級訪問》，這是中國大陸第一檔嚴(yán)格意義上的明星訪談節(jié)目。
那幾年的內(nèi)陸電視圈可謂是訪談節(jié)目的黃金時(shí)期——《藝術(shù)人生》、《楊瀾訪談錄》、《魯豫有約》等先后興起，造就了一大波知名主持人，也讓觀眾了解到明星名人鮮為人知的一面，但《超級訪問》的獨(dú)特之處，在于“將明星還原成普通人，呈現(xiàn)的并不是對明星的采訪，而是每個(gè)不同人物的人生故事”，在《超級訪問》擔(dān)任制作人長達(dá)十年之久的趙靜告訴記者。
《超級訪問》采訪鄧超時(shí)安排孫儷“突襲”，首次揭秘二人的戀愛細(xì)節(jié)；楊坤在節(jié)目中見到了自己失聯(lián)多年的恩人；謝娜在看到節(jié)目組拍到自己當(dāng)年北漂時(shí)所租住的破舊房屋后當(dāng)場落淚……據(jù)趙靜回憶，工作人員在節(jié)目前會不遺余力地尋找與明星嘉賓有關(guān)的第一手資料，給他們制造“意外”，也給觀眾帶來驚喜。
“那個(gè)時(shí)候沒有網(wǎng)絡(luò)，普通大眾接觸明星的渠道匱乏，明星也需要一個(gè)展示自己真實(shí)面貌的出口，而電視訪談節(jié)目是最直接的渠道，再加上《超級訪問》更為新鮮的角度，觀眾看完一期都會對這個(gè)明星完全改觀?！?/p>
2002年開播的《魯豫有約》同樣試圖并善于去挖掘人物背后的故事，主持人陳魯豫理性睿智善于傾聽的形象也傳遍了華人圈。從一開始就參與節(jié)目制作的前制片人曹志雄向記者透露，《魯豫有約》當(dāng)初完全是為陳魯豫量身打造，“這種理念方式當(dāng)時(shí)看來比較先進(jìn)，因?yàn)槟菚r(shí)節(jié)目制作的慣常方式是先有了節(jié)目之后再去選擇主持人，而這種量身定做式讓節(jié)目的核心人物與節(jié)目合為一體，主持人在其中更加如魚得水?！?/p>
在鳳凰衛(wèi)視的那三年，《魯豫有約》做了大量歷史、文化人物的選題，與鳳凰的受眾極度貼合。2004年底，節(jié)目進(jìn)入內(nèi)陸，在此后的三年時(shí)間里，由鳳凰衛(wèi)視和內(nèi)陸的數(shù)個(gè)地面頻道同步播出，同時(shí)節(jié)目由周播改成日播。
2008年，《魯豫有約》開始上星，在湖南衛(wèi)視播了兩年。從進(jìn)入內(nèi)陸開始，《魯豫有約》的嘉賓是明星和草根各占一半，而在湖南衛(wèi)視播出的版本中則幾乎都是明星——這個(gè)做新聞起家的團(tuán)隊(duì)開始感受到了衛(wèi)視競爭的生態(tài)。2010年開始，《魯豫有約》在內(nèi)陸先后輾轉(zhuǎn)于安徽和旅游兩個(gè)衛(wèi)視平臺。
在經(jīng)歷了明星訪談的集中火熱之后，“娛樂化”漸漸開始成為中國電視圈的關(guān)鍵詞，像《魯豫有約》這樣的小體量訪談節(jié)目的生存空間慢慢受到擠壓，好時(shí)光似乎一去不復(fù)返了。
說到節(jié)目停播，很多人第一反應(yīng)都是“收視率不行了吧?！比欢徽撌恰犊滴鮼砹恕愤€是《超級訪問》，收視率并不是其收官的直接原因——即使在停播前，《康熙來了》依舊是臺灣本土收視最高的綜藝節(jié)目之一。
在記者采訪過程中，數(shù)位訪談節(jié)目制作人和工作人員不約而同地表示，大概在2009年到2010年前后，他們的團(tuán)隊(duì)開始逐漸感受到了一些寒意?！叭绻f訪談節(jié)目開始從峰值走下坡，應(yīng)該就是這個(gè)時(shí)間點(diǎn)了?！壁w靜告訴記者，“簡單地說，就是時(shí)代變了。”
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在訪談節(jié)目最火熱的幾年間，市面上有大約150個(gè)訪談類節(jié)目，“同樣的產(chǎn)品，收視群體是一定的，那觀眾一定會被分流，被大量分流后的數(shù)據(jù)很難好看，”一位資深電視制作人向記者分析。
其次就是內(nèi)容上的一成不變，“觀眾喜歡看明星訪談最重要的一點(diǎn)就是滿足對公眾人物隱私的好奇，但是當(dāng)這些活躍在大眾視野的明星們那些背后的故事基本已是人盡皆知，沒有新東西可挖的情況下，難免會同一話題反復(fù)炒，再加上電視節(jié)目的尺度有限，對于一些觀眾想要看的東西聊不了，長此以往，節(jié)目很難做下去?！?/p>
于是，觀眾對于訪談節(jié)目中這種對聊形式漸漸失去了新鮮感，他們渴望新的節(jié)目形式。
“選秀類節(jié)目、相親類節(jié)目、再到各種引進(jìn)海外模式的大型真人秀，綜藝節(jié)目的形式多了，觀眾的胃口也就變大了，”趙靜說道?！坝绕涫沁@幾年，動輒一季過億的大體量節(jié)目搶占著電視生存空間，而傳統(tǒng)媒體的平臺屬性又決定了節(jié)目沒有辦法向互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目那樣進(jìn)行語態(tài)上的革新，這是客觀大環(huán)境。“
據(jù)趙靜自己的感受，訪談類節(jié)目生存空間被擠壓的最直觀力證是招商變得不那么容易?！皬V告市場這幾年確實(shí)受到了波動，廣告商開始變得謹(jǐn)慎，資源向一線平臺、大型現(xiàn)象級節(jié)目傾斜。寧可花一億元到一線衛(wèi)視投一個(gè)大節(jié)目，也不愿意花兩千萬在三線衛(wèi)視投一個(gè)中小體量節(jié)目。”廣告商的這種普遍心理讓趙靜真切感受到了訪談類節(jié)目的生存壓力。
用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來看，《康熙來了》能夠維持12年，簡直是個(gè)奇跡——它用極少的投入，維持著高收視率，同時(shí)也為電視臺帶來頗為豐厚的利潤。但換個(gè)角度看，十幾年不變的制作費(fèi)用，在內(nèi)陸綜藝的強(qiáng)勢崛起映襯下，無非顯得更加辛酸和沒落。
康熙的制作費(fèi)用是50萬臺幣一集（約合人民幣10萬元，扣除了蔡康永和小S的酬勞），對臺灣綜藝來說已經(jīng)算是“天價(jià)”。據(jù)記者了解，《康熙》前任制作人B2曾一度想邀請金城武來節(jié)目，但算一算費(fèi)用——機(jī)票酒店梳化費(fèi)用超過30萬臺幣，最后只好作罷。
另一位《康熙》早期制作人詹仁雄向記者回憶，幾年前去福州，當(dāng)?shù)仉娨暸_的工作人員告訴他，曾經(jīng)團(tuán)隊(duì)看著他所制作的《我猜我猜我猜猜猜》等節(jié)目，一秒一秒地定格學(xué)習(xí)，而如今，“我常對著內(nèi)陸制作的電視節(jié)目，向公司的新員工分析，為什么這幾秒要切這個(gè)畫面”。
另外一個(gè)顯著的變化是，全媒體時(shí)代的到來，明星發(fā)布信息和展示自我形象的渠道不斷涌現(xiàn)并泛化——微博、微信都可以承載這種功能，訪談節(jié)目不再是必選的途徑。像《超級訪問》引以為傲對明星真實(shí)的表現(xiàn)，以及相應(yīng)的需要花費(fèi)大量功課在前采備調(diào)上的制作方式，開始逐漸有了困難。“能展現(xiàn)最真實(shí)的一面，收入又高，明星們肯定更樂于用有限的時(shí)間去參與到大型真人秀節(jié)目當(dāng)中，最多可能在宣傳期上節(jié)目聊聊作品，”一位不愿透露姓名的節(jié)目制作人員告訴記者，“連撒貝寧這樣正經(jīng)的主持人都去上真人秀了，其他明星就更不用說了。”
《康熙來了》也是一樣，在開播前兩年邀請多位大牌明星后，作為日播節(jié)目也面臨著“嘉賓荒”的問題，于是與一些其他臺灣綜藝節(jié)目一樣，《康熙》開發(fā)出了通告藝人模式——這些通告藝人或是一些過氣的歌手演員、或與明星沾親帶故、或只是單純能講故事敢于表現(xiàn)的普通人，他們上節(jié)目大聊自己的人生，然后獲得相應(yīng)酬勞。雖然《康熙》捧紅了像沈玉琳、趙正平、曲家瑞等一眾通告藝人，但觀眾的審美疲勞在所難免。
在詹仁雄看來，康熙后期的困境其實(shí)反應(yīng)出的是整個(gè)臺灣綜藝圈面臨的問題。他將臺灣電視頻道，無論大小，都比作“河”，“很多從業(yè)者沒意識到的是，這條河里的人一直在下船，只剩下了老人，盡管他不否認(rèn)或許從主觀上應(yīng)該想出更好的適應(yīng)觀眾的模式，但也感嘆，乘客都要下船了還要劃去哪里？”
盡管現(xiàn)在已不再擔(dān)任《魯豫有約》的制片人，曹志雄仍然堅(jiān)信談話類節(jié)目，包括《魯豫有約》，依然是有生命力的。“電視環(huán)境在變，但每一個(gè)節(jié)目都有屬于它自己位置，訪談節(jié)目要逆時(shí)而變，在堅(jiān)持底線的原則下可以多做一些變化、升級、改進(jìn)?！辈苤拘鄄⒉徽J(rèn)為《魯豫有約》這樣的節(jié)目必須要進(jìn)黃金檔爭奪有限的市場份額，但會找到適合它的空間和位置。
其實(shí)，在采訪過程中記者了解到，這些訪談節(jié)目的工作人員其實(shí)在很早之前就開始對節(jié)目的轉(zhuǎn)型進(jìn)行各種嘗試：比如《藝術(shù)人生》請來謝娜專攻青少年人群；《楊瀾訪談錄》改版為《人生相對論》，用“明星主講人”的形式改變節(jié)目包裝。
《超級訪問》試圖做過幾次改版，比如加入一些年輕化、有綜藝感的副主持，但都不太成功，趙靜坦言那些改版其實(shí)都有點(diǎn)形式大于內(nèi)容，“歸根到底，李靜和戴軍對明星人生經(jīng)歷的挖掘，才是這檔節(jié)目的根本。他們都有著自己的風(fēng)格和調(diào)性，很難為節(jié)目做出改變?！?/p>
為了應(yīng)對《超級訪問》在明星訪談上的瓶頸，也為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境，東方風(fēng)行于2009年推出了以李靜為品牌的訪談節(jié)目《靜距離》，風(fēng)格更加個(gè)性化、自由化，明星在這里不需要聊人生，只需要聊聊近況等，往往是一些片段式的訪問。《靜距離》在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)好于《超級訪問》，節(jié)奏方式比較更適合新媒體，并接替《超級訪問》繼續(xù)在重慶衛(wèi)視播出。
《魯豫有約》的嘗試是最全面的。在經(jīng)歷了播出平臺的數(shù)次改變——尋找自己更精準(zhǔn)的受眾群體之后，他們更將目標(biāo)鎖定在了新媒體。例如，去年下半年，《魯豫有約》推出“香港女神季”系列，打破了節(jié)目“僵坐演播室”的空間限制和表現(xiàn)形式，開玩“互動訪談?wù)嫒诵恪保?1月，其微信平臺發(fā)布上線，意在打造“輕熟女垂直生活社區(qū)”，是傳統(tǒng)電視類訪談節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的一次大膽嘗試。
除了節(jié)目本身，媒體對主持人陳魯豫的轉(zhuǎn)型也十分關(guān)注。去年底《魯豫有約》所屬的能量傳播在新三板悄然上市，陳魯豫作為能量傳播第五大股東的消息不脛而走，甚至被同事們戲稱“陳千萬”。
事實(shí)上，在這些老牌傳統(tǒng)節(jié)目不斷尋求改變和突破的同時(shí)，一些新形態(tài)訪談類節(jié)目的出現(xiàn)著實(shí)讓人眼前一亮，似乎讓人看到了這種節(jié)目的新希望，其中最具代表性的，當(dāng)屬《金星秀》。
《金星秀》是目前周三檔收視最高的節(jié)目，也是性價(jià)比最高的節(jié)目——節(jié)目總共十幾個(gè)人的生產(chǎn)建制，投入不到真人秀節(jié)目的十分之一，卻可以創(chuàng)造堪比一檔真人秀節(jié)目的利潤。
但是，作為脫口秀節(jié)目的典型代表——與《今晚80后脫口秀》、《壹周立波秀》、以及更早之前的《東方夜譚》類似，嚴(yán)格來說，《金星秀》與“訪談節(jié)目”在概念和形式上都是有區(qū)別的?！艾F(xiàn)在國內(nèi)大部分的脫口秀在形式上跟國外貼近，那就是主持人個(gè)人脫口秀表演，加來賓訪談或表演，兩大部分，”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
那么，屬性不同的兩種節(jié)目類型，怎么能做到融合？
一般來說，訪談節(jié)目對于主持人的專業(yè)素養(yǎng)、現(xiàn)場把控能力要求很高——這也是為什么像《藝術(shù)人生》、《楊瀾訪談錄》等代表性訪談節(jié)目的主持人都有過硬的專業(yè)背景。而舞蹈演員出身的金星，以自稱“會聊天”就可以hold住一檔包含明星訪談的節(jié)目，聽起來確實(shí)不太靠譜。
在《金星秀》制片人李建中看來，這恰恰是節(jié)目成功的因素之一?！敖鹦切愿裾嬲\直率，又比較接地氣，又自帶話題和綜藝感，她的風(fēng)格已經(jīng)被很多觀眾接受并喜愛了，所以當(dāng)她在跟明星嘉賓訪談的時(shí)候，觀眾更多關(guān)注的是‘她如何跟來賓互動’，而不再是‘聽明星講自己的什么故事’?！?/p>
蔡康永曾在《康熙來了》節(jié)目中表示“（訪談類）主持人雖然有很大的權(quán)力，但始終是為嘉賓服務(wù)”，換句話說就是，在傳統(tǒng)意義上，一期訪談節(jié)目好看與否很大程度上取決于嘉賓的身份、話題。而在明星故事“被榨干”、私生活透明化的今天，這種思維也自然而然被淘汰了。
說《金星秀》的成功是訪談類節(jié)目未來發(fā)展的一個(gè)有效借鑒，另一個(gè)原因就是它也是互聯(lián)網(wǎng)模式的成功。盡管它的播出平臺仍然是傳統(tǒng)電視臺，但實(shí)際上是節(jié)目帶著濃重的互聯(lián)網(wǎng)思維——家庭生活、娛樂文化、民生社會等接地氣的話題，足夠直白、犀利的態(tài)度，加上好笑又便于傳播的段子和流行語，其節(jié)目受眾大多為互聯(lián)網(wǎng)主流用戶。
“《金星秀》雖然在形式上效仿歐美脫口秀，但用金星自身的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)搭配上她獨(dú)有的語氣和方式，包袱一抖就響，直來直去，完全變成了本土化的東西，”業(yè)內(nèi)人士向記者分析道?！皠x偉也很有個(gè)人特色，但《東方夜譚》放在十年前，模仿國外脫口秀那一套就顯得氣質(zhì)不對?！?/p>
另外，與很多脫口秀節(jié)目熱衷于講笑話和段子不同的是，《金星秀》試圖在節(jié)目中去傳達(dá)一種價(jià)值觀，對于社會民生、文化娛樂界的一些現(xiàn)象能夠表達(dá)出節(jié)目組的一些觀點(diǎn)和看法?！暗督鹦切恪返膬r(jià)值觀并不等于是金星的價(jià)值觀，而是節(jié)目組與金星設(shè)想并試圖去表達(dá)的主流觀眾和網(wǎng)友應(yīng)該接受或者能夠接受的一個(gè)價(jià)值觀?！?/p>
這也許就是為什么，盡管金星的表達(dá)方式以犀利著稱，甚至強(qiáng)烈的個(gè)人觀點(diǎn)有時(shí)會帶來負(fù)面評價(jià)，但它依然能作為一個(gè)現(xiàn)在成功節(jié)目的典型案例?！靶问狡鋵?shí)是次要的，如果新時(shí)代下的訪談節(jié)目還想做出亮點(diǎn)，把這些因素集中到一起找個(gè)平衡點(diǎn)是很關(guān)鍵的?！?/p>
聯(lián)系客服
