從蘋果最新公布的2016財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，上一季iPhone的銷量是自蘋果推出該智能手機(jī)以來(lái)首次出現(xiàn)下降，從去年同期的6117萬(wàn)下跌到了5119萬(wàn)部，同比下滑幅度高達(dá)18%，而且根據(jù)庫(kù)克提供的前瞻性預(yù)期指導(dǎo)來(lái)看，iPhone似乎還會(huì)繼續(xù)走下坡路。
不過(guò)，在本次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克卻提到了一個(gè)亮點(diǎn)，那就是iPhone SE。
iPhone SE在3月21日正式發(fā)布，但直到31日才正式發(fā)售，因此沒有列入截止3月26日的最新財(cái)報(bào)當(dāng)中，不過(guò)，在蘋果新財(cái)報(bào)公布之前，這款最強(qiáng)大4英寸智能手機(jī)卻收到了很多積極的正面評(píng)價(jià)，因?yàn)槠渑鋫銩9芯片和先進(jìn)的1200萬(wàn)像素iSight攝像頭，并支持ApplePay，再加上有史以來(lái)“最低”的iPhone定價(jià)，很討消費(fèi)者歡心。
雖然凱基證券的分析師郭明池一直強(qiáng)調(diào)iPhone SE是“舊瓶裝新酒”，但庫(kù)克在會(huì)議中卻表示，消費(fèi)者對(duì)iPhone SE的強(qiáng)勁需求超出了公司原先的預(yù)期，甚至處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
換句話說(shuō)，iPhone SE的表現(xiàn)與之前iPhone 5S那樣，被蘋果低估了需求。
對(duì)此，在這里不得不說(shuō)的兩個(gè)要點(diǎn)，一個(gè)是好消息，另一個(gè)是壞消息。
壞消息
壞消息很明顯，因?yàn)閕Phone SE供不應(yīng)求的缺貨狀態(tài)，要恢復(fù)此前供應(yīng)和需求平衡的狀態(tài)還需要一段時(shí)間。
這就意味著，既然無(wú)法滿足需求，那么在本季度iPhone SE的出貨量可能將受到影響，三個(gè)月后蘋果公布的2016財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，iPhone SE帶來(lái)的收入可能不會(huì)增加太多，對(duì)挽回iPhone開始下滑的銷量作用更小。
另外，這同樣意味著，當(dāng)更多潛在的消費(fèi)者在追求iPhone SE失敗之后，轉(zhuǎn)而去選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同等價(jià)位智能手機(jī)。
為此，蘋果失去的不只是一臺(tái)iPhone的銷量那么簡(jiǎn)單，而是給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又多了一個(gè)用戶，并且假設(shè)該用戶融入蘋果生態(tài)系統(tǒng)之后，對(duì)于相關(guān)服務(wù)和應(yīng)用的持續(xù)消費(fèi)也隨之消失了。
當(dāng)然了，這些都是后話，要想賺錢蘋果真的需要盡快解決供求關(guān)系了。目前中國(guó)國(guó)行版本和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商版本的“預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間”均顯示為“2-3周”，很多用戶對(duì)于漫長(zhǎng)的等待時(shí)間，已經(jīng)在各大社區(qū)開始吐槽了。
好消息
有壞消息自然就會(huì)有好消息，iPhone SE緊張的需求恰好證明了蘋果口中“4英寸iPhone市場(chǎng)依然存在”的觀點(diǎn)，只不過(guò)需求數(shù)量預(yù)測(cè)錯(cuò)誤了。
正如前述，當(dāng)年iPhone 5S上市時(shí)蘋果也預(yù)測(cè)錯(cuò)了需求量，導(dǎo)致iPhone 5S不斷長(zhǎng)時(shí)間缺貨，現(xiàn)在iPhone SE與之前iPhone 5S上市三周時(shí)的情況相同，說(shuō)明iPhone SE十分受消費(fèi)者歡迎。
與此同時(shí)，相信機(jī)智的蘋果一定發(fā)現(xiàn)了iPhone SE的財(cái)路，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)投資擴(kuò)大“iPhone SE”陣容，只不過(guò)未來(lái)是否還會(huì)繼續(xù)沿用iPhone SE的命名就不清楚了，畢竟很多預(yù)測(cè)認(rèn)為，iPhone SE就是蘋果嚴(yán)重類似于iPhone 5S的“一次性”產(chǎn)品。
究竟是iPhone mini還是iPhone 7 mini并不重要，重要的是此產(chǎn)品線會(huì)長(zhǎng)期保留，幫助蘋果重新獲取細(xì)分市場(chǎng)的份額，特別是對(duì)價(jià)格相當(dāng)敏感的新興市場(chǎng)。
不過(guò)，我們希望蘋果能夠考慮一下改變下一代iPhone SE的設(shè)計(jì)，哪怕是經(jīng)典也仍然會(huì)有審美疲勞的情況。
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