頭條系5款，騰訊系3款。無論是數(shù)量、榜首還是霸榜時(shí)長，今年春節(jié)檔（1月24—1月30日）免費(fèi)榜TOP5的爭奪戰(zhàn)果早已塵埃落定。不過這充其量只是一場前哨站罷了，雖一直暗云洶涌，但頭騰游戲之間的實(shí)力差距，尚不足以形成1V1的競爭格局，真正的大戰(zhàn)還在醞釀。
字節(jié)跳動(dòng)在游戲戰(zhàn)略上沿襲著騰訊老大哥的那套成功經(jīng)驗(yàn)。從小體量游戲入手，用內(nèi)容（社交）流量主攻休閑游戲（2003年QQ游戲大廳里多半都是連連看、對(duì)對(duì)碰、挖金子、QQ龍珠等休閑游戲）；再借機(jī)發(fā)展聯(lián)運(yùn)與代理業(yè)務(wù)，最后通過收購、挖角、校招，組建自己的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)（四大游戲工作室集群），為之后的重度游戲以及游戲內(nèi)容生態(tài)建設(shè)鋪路。而在具體戰(zhàn)術(shù)打法上則揚(yáng)長避短，以點(diǎn)開面，專攻騰訊的弱點(diǎn)，從內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)算法切入，從短/小視頻的生態(tài)建設(shè)切入，從休閑/超休閑的游戲品類切入。
雖然騰訊的游戲霸主地位依然難以撼動(dòng)，但毫無疑問，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域2年多來的布局已經(jīng)開始顯現(xiàn)成效，巨幅增長的廣告收入加快了整個(gè)進(jìn)程。
游戲的流量玩法
從2012年第一款產(chǎn)品今日頭條APP上線，到后來的火山、西瓜、抖音等短視頻平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品12款截止截至2019年7月，全球總DAU（日活躍用戶）超過7億，總MAU（月活躍用戶）超過15億，用戶粘黏性（DAU/MAU）高達(dá)71%。（數(shù)據(jù)來源：國泰君安傳媒研究）
如此龐大的流量池，其中分了不少給游戲品類。根據(jù)AppGrowing發(fā)布的2018年《抖音廣告分析報(bào)告》，游戲行業(yè)已經(jīng)成為了在抖音廣告投放中占比最高的廣告主，為34.48%。而在《2019年2月買量報(bào)告》里則顯示在各大買量投放平臺(tái)中，字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品以47.1%的手游投放數(shù)量占比，擠開了騰訊廣告。位列第一。在2019年前100名廣告支出最多的手游當(dāng)中，有63個(gè)將大部分廣告投放于今日頭條。
顯然短視頻的崛起爆發(fā)，直接改變了整個(gè)廣告投放的邏輯。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2018年信息流廣告規(guī)模達(dá)1070億，預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到2211億，占移動(dòng)廣告的60%以上，而短視頻廣告的市場規(guī)模仍然以每年50%速度增長。信息流廣告成為游戲廣告主的首選渠道，最高占游戲廣告主網(wǎng)絡(luò)投放比例達(dá)88.8%。最大的受益者自然是以信息流和短視頻起家的字節(jié)跳動(dòng)。
再看下Appgrowing統(tǒng)計(jì)的游戲投放廣告數(shù)前十名，可以看到在各家投放平臺(tái)里，巨量引擎占了7個(gè)投放第一。
字節(jié)跳動(dòng)在游戲買量市場的強(qiáng)勢很大程度上要?dú)w功于巨量引擎。
北京巨量引擎公司注冊于2016年11月，是北京字節(jié)跳動(dòng)的全資子公司。其中主要部門是SMB：負(fù)責(zé)向中小客戶銷售廣告。團(tuán)隊(duì)大多成員來自百度的銷售部門。2019年開始，巨量引擎就升級(jí)成整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的廣告投放平臺(tái)，整合了今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻等所有字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品。營銷體系的重心從線下銷售轉(zhuǎn)移到了線上程序化廣告上。
根據(jù)投放公司的反饋來看，流程簡易、算法準(zhǔn)、單價(jià)低、起量快，是巨量引擎較為明顯的四個(gè)特征，也是許多中小型廠商青睞的重要原因。
客戶的多種需求不再需要耗費(fèi)太多的銷售人力去維護(hù)，廣告主買廣告更是像是廣告自助餐。從制定投放目標(biāo)，設(shè)置關(guān)鍵行為，到創(chuàng)意案例模板，廣告制作工具，再到實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋，投放模型優(yōu)化。所有的操作都工具化、程序化的。并且算法的挖掘深度還在不斷提高，用戶在點(diǎn)擊游戲廣告后，轉(zhuǎn)化、激活、付費(fèi)，所有操作路徑得以打通，廣告主可以很直觀的看到自己的錢花在哪里，實(shí)際效果如何，在什么階段可以進(jìn)行優(yōu)化。這套工具幫助6成的游戲提升了投放效率和跑量能力，單位計(jì)劃消耗比人工投放提升了1.5倍以上，節(jié)省了大量資源的同時(shí)還保證了起量的速度。
到了2019年，整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的程序化廣告占比已經(jīng)達(dá)到了95%的驚人程度。
騰訊廣告相比之下在這方面就要慢一步了。騰訊不像字節(jié)跳動(dòng)那樣從開始就是銷售中臺(tái)支持全局產(chǎn)品，一個(gè)后臺(tái)管理所有渠道。智匯推、廣點(diǎn)通，微信廣告、社交廣告，企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)的社交與效果廣告部、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)的廣告銷售線、廣告平臺(tái)產(chǎn)品部，騰訊廣告整合幾大業(yè)務(wù)板塊就花了將近6個(gè)月時(shí)間。據(jù)騰訊內(nèi)部員工透露，光是廣告頁面的操作后臺(tái)，都好幾個(gè)地址。各業(yè)務(wù)板塊之間仍然會(huì)產(chǎn)生一些沖突摩擦，小到廣告素材尺寸修改，大到整個(gè)投放流程，都顯得繁瑣和臃腫。直到2019年9月騰訊廣告再次進(jìn)行了版本升級(jí)，使用體驗(yàn)才算是好了很多。但無論是功能性還是易用性，比之巨量引擎仍有一定差距。
另外騰訊廣告還有個(gè)「特別」的劣勢。那就是所謂的「科技向善」和用戶體驗(yàn)了，騰訊在廣告位的變現(xiàn)上，還是有所克制，最明顯的就是微信朋友圈一天一個(gè)用戶只允許看3次廣告了。當(dāng)然，真實(shí)原因其實(shí)是因?yàn)轵v訊作為巨型上市公司，一直都在優(yōu)化自己收入占比的健康程度，金融與企業(yè)服務(wù)、廣告、游戲、數(shù)字內(nèi)容，不會(huì)特別依賴某一項(xiàng)。
再反觀字節(jié)跳動(dòng)，它的變現(xiàn)渠道則非常單一，極度依賴于廣告變現(xiàn)。在各個(gè)信息流算法里，都在最大化的提高廣告投放效率。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)在2018年的營收為500億元，其中廣告業(yè)務(wù)達(dá)到了400億元，占比高達(dá)80%。
正因?yàn)閺V告收入是其命根，所以字節(jié)跳動(dòng)把它發(fā)揮到了極致。
2013年今日頭條推出了第一個(gè)資訊聯(lián)盟，同年騰訊也開啟了廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟內(nèi)測招募。到了2018年，雙方不約而同的進(jìn)行了各自的聯(lián)盟升級(jí)。騰訊廣告聯(lián)盟開啟了優(yōu)量計(jì)劃（2019年升級(jí)成優(yōu)量匯），字節(jié)跳動(dòng)拿出了穿山甲聯(lián)盟（團(tuán)隊(duì)于2017年6月組建）。
廣告聯(lián)盟其實(shí)就是廣告分發(fā)的生意，在伺候廣告主的同時(shí)還要讓流量主也賺得開心。在雙方價(jià)格廣告形式差不多，自家核心資源排除掉的情況下，如何把廣告主內(nèi)容以更高效率匹配到更精準(zhǔn)的流量主上，成了兩個(gè)廣告中介平臺(tái)的核心競爭所在，因?yàn)檫@往往意味著更便宜的單價(jià)、更高效的廣告位利用、借用一下某二手車的廣告語：廣告主少花錢，流量主多賺錢。
換而言之，AI算法在廣告聯(lián)盟里的重要性，可能比在巨量引擎和騰訊廣告大體系下更高。
本就是AI算法起家的字節(jié)跳動(dòng)，玩這套實(shí)在太得心應(yīng)手了。穿山甲聯(lián)盟對(duì)于用戶路徑的挖掘很深，有著更強(qiáng)的數(shù)據(jù)模型和計(jì)算能力。支持付費(fèi)率模型、LTV模型（用戶的生命周期付費(fèi)價(jià)值），可以按照對(duì)用戶LTV的預(yù)測，在系統(tǒng)中動(dòng)態(tài)出價(jià)。并且早早就把激勵(lì)視頻的玩法加了進(jìn)去，并玩得很好。根據(jù)某超休閑游戲開放商的反饋來看，穿山甲聯(lián)盟的變現(xiàn)能力相對(duì)于其他廣告聯(lián)盟來說，要強(qiáng)上不少。
優(yōu)量匯的AI算法則暫時(shí)還沒有這樣能力，其優(yōu)勢還是在于其廣告主資源的儲(chǔ)備上。騰訊優(yōu)量匯覆蓋游戲、電商、品牌等各類廣告主數(shù)10萬+，而穿山甲聯(lián)盟廣告主數(shù)是8.5萬+。其實(shí)這一點(diǎn)從兩者的官網(wǎng)宣傳側(cè)重點(diǎn)就可以看出來，優(yōu)量匯對(duì)于AI算法是很少提及的。
優(yōu)量匯現(xiàn)在主打的是扶持政策。不管是游戲助推計(jì)劃還是優(yōu)量計(jì)劃，都是通過篩選產(chǎn)品/游戲，按評(píng)判等級(jí)來劃分流量歸屬，盡可能的把優(yōu)質(zhì)廣告匹配給優(yōu)質(zhì)流量主，把騰訊的集團(tuán)優(yōu)勢打包賣，補(bǔ)貼和激勵(lì)政策的力度很大，更多的是在做生態(tài)和服務(wù)環(huán)境。
雖然字節(jié)跳動(dòng)在游戲廣告上，已經(jīng)取得了一定優(yōu)勢，但顯然這點(diǎn)優(yōu)勢還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠填上字節(jié)跳動(dòng)的游戲野心。
真的要做游戲了
字節(jié)跳動(dòng)在巨量引擎取得一定游戲成果后，作為渠道商搞聯(lián)運(yùn)游戲幾乎是水到渠成的。和騰訊的QQ、微信、瀏覽器等各端都有自己的游戲中心一樣，2018年抖音和今日頭條先后上線了小程序，而這個(gè)小程序的主要作用就是做應(yīng)用商城，搞聯(lián)運(yùn)分成，目前已經(jīng)覆蓋了字節(jié)跳動(dòng)系的大多數(shù)產(chǎn)品。
西瓜游戲的游戲中心算是幾個(gè)頭部產(chǎn)品中最重度的，和一般游戲商城別無二致，新游、熱游排行、游戲禮包、游戲分類、包括了絕大多數(shù)非騰訊系的重度精品游戲。該有的都有，還整合進(jìn)了社區(qū)廣場、熱門話題，做了個(gè)游戲論壇。小游戲則被單獨(dú)做成了一個(gè)版塊，和重度游戲是拆分開來的。
在游戲聯(lián)運(yùn)的基礎(chǔ)上，字節(jié)跳動(dòng)用獨(dú)代+發(fā)行的模式，繞過了騰訊精品化策略的重重包圍，拿下了超休閑/休閑這個(gè)2019年最火的品類。
這里字節(jié)跳動(dòng)的頭號(hào)戰(zhàn)將是Ohayoo(休閑游戲發(fā)行平臺(tái))，Ohayoo就是朝夕光年。是的，就是做朝夕日歷的那個(gè)朝夕光年。
在被字節(jié)跳動(dòng)收入麾下前，幾乎沒任何游戲相關(guān)的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。頭兩款試水游戲《方糖便利店》和《小心點(diǎn)》表現(xiàn)一般，直到2019年2月做出了抖音首款自研小游戲《音躍球球》，才標(biāo)志著Ohayoo起飛的開始，但這更多的是在字節(jié)跳動(dòng)體系內(nèi)拉升小游戲流量，轉(zhuǎn)換用戶屬性。要在整個(gè)休閑游戲市場發(fā)出聲音，吸收更多用戶，還是要打出去。
事實(shí)上，整個(gè)2019年字節(jié)跳動(dòng)主要就是靠著獨(dú)代+聯(lián)合發(fā)行，才站穩(wěn)了休閑賽道。而騰訊由于自己的內(nèi)部架構(gòu)IEG（互娛）與WXG對(duì)于小游戲的態(tài)度差異，于2019已經(jīng)放棄小游戲獨(dú)代，把微信小游戲做成和小程序一樣的開放平臺(tái)。這正好就給了字節(jié)跳動(dòng)一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。
《消滅病毒》《我的小家》均由藍(lán)飛互娛與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合發(fā)行，前者2019年2月1日春節(jié)檔憑借著抖音話題#玩游戲過新年#的上億推廣量，空降免費(fèi)榜前3，持續(xù)霸榜前十近4個(gè)月。后者2019年7月14日同樣是直接空降免費(fèi)榜第2，同樣是持續(xù)霸榜前十近3個(gè)月。
其他諸如《我的飛刀玩得賊6》、《貓千杯》、《全民漂移》、《炮打方塊》、《皮皮蝦傳奇》等均為字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)代游戲。拉通來看，字節(jié)跳動(dòng)以平均單月2款的速度在上線新游，2019年基本月月都有和字節(jié)跳動(dòng)有關(guān)的爆款休閑游戲。到了年末，隱身幕后的Ohayoo再次發(fā)行兩款休閑游戲殺器《我的功夫特?！贰赌X洞大師》，兩者霸占免費(fèi)榜前三至今，單方面宣布了2019年字節(jié)跳動(dòng)在休閑賽道上勝利。
在此基礎(chǔ)上，字節(jié)跳動(dòng)還用《小美斗地主》就騰訊早已霸占的棋牌品類進(jìn)行了試探性的進(jìn)攻，在春節(jié)檔取得了一定的實(shí)驗(yàn)性戰(zhàn)果，證明了巨量引擎和抖音營銷的威力不僅僅局限于休閑小游戲上。這些游戲，收入除了流水分成，還能接入穿山甲聯(lián)盟廣告系統(tǒng)賺廣告主的錢。這讓小游戲和巨量引擎的運(yùn)轉(zhuǎn)效能相當(dāng)之高。
而在字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部門（負(fù)責(zé)游戲聯(lián)運(yùn)、代理、運(yùn)營、發(fā)行，超休閑/休閑，主管張利東）明面上高歌猛進(jìn)的同時(shí)，戰(zhàn)略與投資部門（負(fù)責(zé)重度、自研游戲、小游戲，主管嚴(yán)授）的幾縷風(fēng)聲也在暗地里傳了個(gè)遍。
2018年年初，網(wǎng)傳頭條正在與游戲工作室洽談收購或者全資控股。
2018年年初，完美世界高級(jí)總監(jiān)王奎武入職今日頭條。
2018年12月，字節(jié)跳動(dòng)完成了對(duì)AI游戲研發(fā)商——北京深極智能科技有限公司全資收購。該公司先后開發(fā)了《北京浮生記》、《方便面三國》、《大明浮生記》、《找你妹2014》、《狂暴之翼》等游戲。
2019年3月，字節(jié)跳動(dòng)在北上廣深杭等地開始發(fā)布大量游戲相關(guān)崗位，并進(jìn)行大規(guī)模挖人。
2019年3月，三七互娛14億買的上海墨鹍，跳樓價(jià)1億賣給了字節(jié)跳動(dòng)，其主要作品是《全民無雙》、《決勝武林》、IP手游《擇天記》，CEO楊東邁曾在騰訊從事3D引擎開發(fā)工作，后與韓國NEOWIZ合作研發(fā)產(chǎn)品，擔(dān)任過大型MMORPG項(xiàng)目的制作人與公司副總經(jīng)理。
2019年3月，字節(jié)跳動(dòng)入股上禾網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司。其研發(fā)團(tuán)隊(duì)主要來自騰訊、網(wǎng)易。該公司開發(fā)過《極限對(duì)決》、《如懿傳》手游。除了研發(fā)外，上禾網(wǎng)絡(luò)自己還有全球化游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，覆蓋日韓、東南亞、歐美，旗下有深圳超越網(wǎng)絡(luò)游戲、上海小棗數(shù)碼科技、泛娛樂動(dòng)漫工作室等多家全資子公司，
2019年5月，字節(jié)跳動(dòng)啟動(dòng)“綠洲計(jì)劃”，在北京組建一百多人團(tuán)隊(duì)自研重度游戲，9個(gè)提案正在進(jìn)行demo開發(fā)。
2019年6月，字節(jié)跳動(dòng)啟動(dòng)了“字節(jié)跳動(dòng)游戲?qū)?020校園招聘”，打出口號(hào)要做全球化、千萬DAU的爆款。
2020年1月20日，字節(jié)跳動(dòng)自建的北京游戲團(tuán)隊(duì)已經(jīng)膨脹到1000多人。
把發(fā)展軌跡拉通來看，不難看出上海、深圳、杭州、北京四地，各有側(cè)重點(diǎn)。有重點(diǎn)搞版權(quán)IP游戲的，也有弄重度MMO的，還有和電競賽事匹配的競技類型游戲。字節(jié)跳動(dòng)不是一時(shí)興起，要來游戲圈玩玩。是真的要從腳到頭的建立起一個(gè)完整的游戲業(yè)務(wù)和組織結(jié)構(gòu)。甚至在游戲開發(fā)上，字節(jié)跳動(dòng)也會(huì)采用和騰訊一樣的養(yǎng)蠱競爭機(jī)制。
字節(jié)跳動(dòng)之所以推進(jìn)如此迅猛（或者說躁進(jìn)），所看重的不僅僅是重度游戲的變現(xiàn)能力，還有其背后巨大的IP價(jià)值。
游戲即IP
電競賽事、PGC、PUGC、UGC、綜藝、動(dòng)漫、電視劇、虛擬偶像等等，重度/精品游戲的產(chǎn)業(yè)鏈在如今已經(jīng)被拓寬了太多太多，它早已不是十幾年前的一款產(chǎn)品，而是可以衍生整套內(nèi)容生態(tài)環(huán)境、有著巨大挖掘價(jià)值的「IP」，這正是字節(jié)跳動(dòng)迫切需要的。
但在游戲內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)上，字節(jié)跳動(dòng)是完全不敵騰訊的。
在字節(jié)跳動(dòng)系龐大的流量池里，游戲內(nèi)容的份額并不算多。截至2018年10月底，今日頭條內(nèi)關(guān)注游戲內(nèi)容的用戶占全平臺(tái)總用戶的12.60%，到了《2019今日頭條年度數(shù)據(jù)報(bào)告》中，甚至全篇都沒有游戲兩個(gè)字的事情。而更加年輕化的抖音，游戲內(nèi)容流量也完全無法和美食、萌寵、美女、跳舞、音樂、搞笑等大眾品類相比。在《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中，從60后到00后，沒有一個(gè)人群主要消費(fèi)的是游戲內(nèi)容。
西瓜視頻相對(duì)來說，算是字節(jié)跳動(dòng)系中游戲生態(tài)比較好的那個(gè)了。從巨量算數(shù)發(fā)布的《西瓜視頻用戶洞察報(bào)告》來看，游戲僅次于影視內(nèi)容，以6%的占比位居第二，視頻平均點(diǎn)贊量也是所有品類中最高的。
但就算是這樣的西瓜視頻，在2018年5月開始招募工會(huì)及主播時(shí)，也是優(yōu)先以才藝、音樂、樂器為主，其后才開始招募手游、端游等游戲主播。因?yàn)橛螒騼?nèi)容從來不算字節(jié)跳動(dòng)系中的頭部流量內(nèi)容，只是作為全品類覆蓋。作為一種技術(shù)導(dǎo)向的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)自己手上沒有任何一張可以打出去的「IP」王牌。
再反觀騰訊，用《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》兩大頭部游戲，內(nèi)容緊緊握住了游戲內(nèi)容中最大頭、盈利最高的電競+直播。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告（直播篇）》中國游戲直播市場收入將突破100億元，而其中騰訊系平臺(tái)（含有投資和有資本關(guān)系的游戲直播平臺(tái)）開播量占比達(dá)到88.7%。開播量前十的電子競技游戲中，由騰訊研發(fā)或者運(yùn)營代理的游戲占據(jù)了七款。騰訊系其他游戲也都會(huì)組建專門的電競賽事、圖文/視頻內(nèi)容生產(chǎn)梯隊(duì)，能出動(dòng)漫的出動(dòng)漫、能搞電視劇綜藝搞電視劇綜藝，如果能出個(gè)VTUBER那自然更好。
而隨著騰訊COO任宇昕同事掌管了騰訊PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）與IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群）兩大事業(yè)群后，內(nèi)容與游戲的聯(lián)動(dòng)勢必得到加強(qiáng)。從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容消費(fèi)，騰訊握有大量能夠影、漫、游、綜聯(lián)動(dòng)的精品IP和頭部電競賽事版權(quán)，和已經(jīng)聚攏了相當(dāng)一批游戲內(nèi)容消費(fèi)者，或者說ACG泛娛樂愛好者的渠道。游戲內(nèi)容作為整個(gè)游戲生態(tài)鏈條的基石，所蘊(yùn)藏的用戶粘性、聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、流量變現(xiàn)能力、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條閉環(huán)，正是做內(nèi)容起家的字節(jié)跳動(dòng)心頭所癢。
字節(jié)跳動(dòng)目前成功切入的休閑/超休閑游戲本身，因?yàn)橥娣▎我?、拓展性不足、?chuàng)作空間少，并不具備成為單個(gè)內(nèi)容品類的能力。從2019年的關(guān)閉《王者榮耀》直播，到2020年的下架《英雄聯(lián)盟》視頻，數(shù)場關(guān)于游戲內(nèi)容/直播版權(quán)的官司教訓(xùn)告訴字節(jié)跳動(dòng)，想要做好游戲內(nèi)容的前提是，自己首先得擁有精品/重度/頭部游戲的版權(quán)，尤其是自己的競爭對(duì)手是騰訊游戲的情況下。
盈利能力、內(nèi)容版權(quán)、電競賽事、產(chǎn)業(yè)鏈條、打造IP，無一不在催促著字節(jié)跳動(dòng)加速下碼重度游戲。而字節(jié)跳動(dòng)想要在游戲這個(gè)人見人饞的兵家必爭之地占得一席，絕不可能只靠游戲本身單兵突圍，必然要仰賴其內(nèi)容矩陣之間的聯(lián)動(dòng)能力，內(nèi)容、算法、游戲，三者缺一不可。
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騰訊最近一次發(fā)布財(cái)報(bào)是2019年的Q3財(cái)報(bào)（截止2019年9月30日），距離2018的「930 變革」差不多正好一年。從數(shù)據(jù)來看，這次架構(gòu)大調(diào)整帶來的陣痛是比較明顯的。總收入972.4億元不及市場預(yù)期，凈利潤203.8億元還同比去年下降了13%。
但這陣痛也是值得的。騰訊通過這次轉(zhuǎn)型解決了很多問題，比如過去騰訊收入過于依賴游戲的弊病。金融與企業(yè)服務(wù)是這次增長的主要?jiǎng)恿?，騰訊云服務(wù)收入同比增長80%至47億元，超過2018年全年?duì)I收(91億元)的50%，增速已經(jīng)超過阿里云，游戲營收在總收入的占比下調(diào)至29%。而這29%里，還有海外國際市場貢獻(xiàn)的10%，《PUBG MOBILE》和《Call of Duty Mobile》有著十分強(qiáng)勁的表現(xiàn)，前者月活躍賬戶數(shù)同比增長一倍，后者推出后一個(gè)月內(nèi)的下載量超過1億。騰訊在游戲研發(fā)和運(yùn)營上，依然有著絕對(duì)的優(yōu)勢。而健康的收入占比，多樣化的變現(xiàn)渠道，使得騰訊像一個(gè)攻守兼?zhèn)涞谋尽Ｄ憧梢酝黄颇硹l防線，但無法真正打敗它。
再回過頭來看字節(jié)跳動(dòng)。IPO上市的傳聞一直不斷，估值600億漲到780億美元，上市地點(diǎn)從紐約到香港、上海，并且根據(jù)路透社的最新報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)原戰(zhàn)略投資副總裁嚴(yán)授被調(diào)任游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，計(jì)劃開發(fā)一款類《王者榮耀》的MOBA游戲。
無論這些風(fēng)聲是真是假，從字節(jié)跳動(dòng)激進(jìn)的動(dòng)作來看，IPO這事確實(shí)挺著急的。如何最大化自己的估值，成了字節(jié)跳動(dòng)的首要問題，這也是字節(jié)跳動(dòng)下場游戲最主要的原因，增加變現(xiàn)渠道，豐富業(yè)務(wù)形態(tài)，提高估值。騰訊作為港股大哥，近4萬億的市值成為了字節(jié)跳動(dòng)最好的效仿目標(biāo)和挑戰(zhàn)對(duì)手。也不怪乎為什么字節(jié)跳動(dòng)每每落子均是爭鋒相對(duì)。
如果前面那么幾年的爭斗主要是圍繞著內(nèi)容分發(fā)、短視頻、廣告的局部戰(zhàn)役，那么在攘括進(jìn)社交、游戲、泛娛樂后，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊的全面戰(zhàn)爭才算是真正開始醞釀，而游戲正是這場戰(zhàn)爭中的要沖之地。
從目前來看，騰訊在游戲上依然有著不可撼動(dòng)的優(yōu)勢，不管是技術(shù)積累還是人才儲(chǔ)備，最重要的是騰訊不需要贏，只要不輸即可，是不動(dòng)如山的守勢。雖然字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在超休閑/休閑賽道取得了階段性勝利，游戲廣告投放上也有了一定優(yōu)勢，但它們本質(zhì)還是的流量玩法，依舊屬于廣告變現(xiàn)的范疇。可惜重度游戲的研發(fā)早就度過了流量紅利的階段，這年頭要讓玩家心甘情愿的氪金，得花上比過去多得多的耐心和時(shí)間。就算是握有巨額流量的騰訊，耗時(shí)幾年做出的手游也不見得能火?？涩F(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)最缺的就是時(shí)間，IPO上市迫在眉睫。從每年壓在銷售上的翻倍KPI就能看出來，變現(xiàn)焦慮四個(gè)大字正寫在字節(jié)跳動(dòng)的臉上。
字節(jié)跳動(dòng)真的太想贏騰訊了。它不是想著虎口奪食、一城一池之事。而是想戰(zhàn)勝騰訊，里里外外的戰(zhàn)勝騰訊。
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