海爾集團(tuán)CMI品牌運(yùn)營部、全球品牌運(yùn)營總監(jiān)張鐵燕也公開表示：“此次收購是海爾全球化發(fā)展整體戰(zhàn)略的一部分，收購?fù)瓿珊?，海爾將進(jìn)一步完善在東南亞的市場布局?！?/p>
公開數(shù)據(jù)顯示，2010年全球電冰箱市場份額中，海爾、三洋分別占比12.6%、4.4%，排名分別為第一、第七；洗衣機(jī)市場份額中，兩者分別占比9.2%、5.5%，排名分別為第二、第六。此外，三洋在日本洗衣機(jī)市場、越南冰箱市場所占份額分別為15%、30%。
海爾收購三洋白色家電業(yè)務(wù)在日本的部分，將在2012年1月1日正式交割；收購三洋白色家電業(yè)務(wù)在東南亞的部分，將在2012年3月底交割。海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在正式交割之后將推出新品，“明年海爾也會(huì)在海外推出雙品牌戰(zhàn)略，三洋品牌在東南亞市場的定位不變，海爾將整合自身與三洋的渠道資源，在東南亞推出更多的以新銳、時(shí)尚為賣點(diǎn)的海爾品牌產(chǎn)品?！?/p>
合肥三洋(9.61，-0.12，-1.23%)何去何從？
此時(shí)，處境最為尷尬的恐怕就非合肥三洋莫屬了。日前，合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司(以下簡稱“合肥三洋”)正式推出“帝度”新品牌，以此正式進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域，此后將對“合肥三洋”及“帝度”實(shí)現(xiàn)雙品牌運(yùn)作。
事實(shí)上，這也是合肥三洋無奈的選擇，合肥三洋董事長金友華在接受媒體采訪時(shí)表示，合肥三洋目前使用的“三洋”品牌是向日本企業(yè)租賃的，按照相關(guān)協(xié)議該品牌只能用于生產(chǎn)銷售洗衣機(jī)和微波爐領(lǐng)域，“隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，擴(kuò)大產(chǎn)品線成為企業(yè)不得不考慮的問題?！?/p>
但是在家電專家劉步塵看來，合肥三洋努力在品牌上尋求突破更深層次的原因是合肥三洋租賃“三洋”品牌的合同將于2013年到期?！皬亩唐趤砜?，合肥三洋的日子恐怕是很艱難的，因?yàn)橐粋€(gè)品牌的培育時(shí)間大概需要四五年，兩年時(shí)間還顯得太倉促?！?/p>
或許正是在這樣的背景之下，合肥三洋與美的的榮事達(dá)品牌問題也開始浮出水面。
日前，合肥三洋董事長金友華表示，榮事達(dá)品牌租賃給美的2013年3月到期，并“希望媒體給我們呼吁，我們本地需要自己的品牌”。
早在2004年11月，美的集團(tuán)收購榮事達(dá)50.05%股份，成為該公司控股方。美的通過收購榮事達(dá)、小天鵝迅速進(jìn)入了洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)。
美的顯然不愿意輕易交出榮事達(dá)的使用權(quán)。
美的制冷集團(tuán)方面人士在接受新金融記者采訪時(shí)表示，榮事達(dá)在三四線城市擁有固定的消費(fèi)群體，正好與美的、小天鵝進(jìn)行差異化發(fā)展，“租賃到期之后我們還要續(xù)租?！?/p>
家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬在接受新金融記者采訪時(shí)表示，合肥三洋未來將會(huì)遇到極大的經(jīng)營困難，“一方面三洋品牌能否使用將是未知數(shù)，如果對方提高專利技術(shù)的使用費(fèi)，將會(huì)對成本帶來很大影響；另一方面做自有品牌又將會(huì)面對海爾、美的和美菱等成熟品牌的絞殺。”
合肥三洋的控股股東是合肥市國資委。“對于合肥市政府來說，合肥三洋最好的出路就是將寶貴的殼資源利用好，把股份出售給海爾這樣與三洋有淵源的公司，或許是一個(gè)理想的選擇?！?/p>
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